За результатами першого кварталу 2019 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Люкс ФМ», «Русское радио Украина», Kiss FM і Relax, у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, L'Officiel, Harper’s Bazaar і Cosmopolitan.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу 18 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

За оцінкою експертів, порівняно з першим кварталом 2018 року, зростання обсягу рекламних бюджетів на радіо становило від 12 до 19%, у пресі зростання оцінюється в 4%.

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за перший квартал 2019 року, порівняно з аналогічним періодом 2018-го, зріс на 12-19%, вважають опитані «Комунікаційним Альянсом» експерти.

Першість серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами утримує «Хіт FM» (радіогрупа «ТАВР медіа») із 70,86 млн грн, друге – «Люкс ФМ» (група «Люкс») із 51,67 млн грн, третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») з 36,65 млн грн. На четверте місце вийшло Kiss FM («ТАВР медіа») з 29,70 млн грн. А на п’яту сходинку піднялося радіо Relax («ТАВР медіа») з 28,70 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Найбільшим рекламодавцем радіо в першому кварталі 2019 року залишалася «Столична ювелірна фабрика» (оціночний бюджет – 20,26 млн грн), на другому місці – ювелірна компанія «Золотий вік» (13,96 млн грн), а на третє місце піднялася мережа ломбардів «Партнер ломбард» (13,69 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками трьох місяців 2019 року, лідирують «Русское радио Украина» («ТАВР медіа»), «Авторадіо» (УМХ), «Ретро ФМ» (УМХ), «Хіт ФМ» («ТАВР медіа») і «Наше радіо» (УМХ).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшими спонсорами радіо залишаються дві алкогольні компанії – ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера». Третє місце за результатами першого кварталу 2019 року посіла букмекерська контора «Парі-матч».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Преса

За даними моніторингу, динаміка показує невелике зростання рекламних бюджетів у вітчизняних друкованих ЗМІ. За експертною оцінкою, порівняно з першим кварталом 2018 року, зростання становить 4%.

Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому HS Ukraine (23,30 млн грн). На другому місці – жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (22,47 млн грн), на третьому – жіночий глянець L’Officiel (14,44 млн грн) видавничого дому «Вавилон». На четвертому і п’ятому місцях – чоловічий і жіночий глянці видавничого дому HS Ukraine – Harper’s Bazaar (12,06 млн грн) і Cosmopolitan (11,61 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також L’Officiel Hommes, «Viva!», «Теленеделя», «Караван историй», «Единственная», «Новое время страны», Marie Claire, «Отдохни», «XXL. Мужской размер», «Лиза», «Добрые советы», «Вокруг света», «Сегодня», Kyiv Post, «Бизнес», «Деловая столица», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Натали», «Корреспондент», «Власть денег», «КП в Украине», «Аргументы и факты в Украине», «Твой малыш», «Мой ребенок», «Идеи для вашего дома».

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за три місяці 2019 року, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми HS Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 46,98 млн грн), «Burda Україна» (31,36 млн грн), «Сьогодні мультимедіа» (26,64 млн грн), «Едіпресс Україна» (20,17 млн грн). Завершує топ-5 видавничих домів UMH (18,56 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшими рекламодавцями преси в першому кварталі 2019 року стали дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (оціночний бюджет – 8,48 млн грн), «Кіпрська організація туризму» (4,88 млн грн) і виробник косметичних засобів Beiersdorf AG (4,03 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.