15:40
Понеділок, 13 Серпня 2018

Рекламний медіаринок сягне 24 млрд грн до кінця 2018 року – прогноз ВРК

Експерти Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) підвели підсумки першого півріччя 2018 року і зробили прогноз розвитку рекламно-комунікаційного ринку України до кінця року.
Рекламний медіаринок сягне 24 млрд грн до кінця 2018 року – прогноз ВРК
Рекламний медіаринок сягне 24 млрд грн до кінця 2018 року – прогноз ВРК

Результати розміщено на сайті ВРК.

За даними коаліції, телевізійний ринок продовжує демонструвати ознаки подальшого відновлення:

  • попит в першому півріччі зріс на 6% (за обсягом куплених WGRP 18-54 міста 50тис.+);
  • кількість брендів в ефірі ТБ зростає і за підсумками першого півріччя знаходиться на рівні докризових років (2012/2013);
  • зберігається тренд зростання інтегрованого спонсорства – і в шоу, і в серіалах. Кількість брендів в інтегрованому спонсорстві у першому півріччі зросла на 11%. Національні бренди більш активні у спонсорстві, ніж глобальні – їх число в першому півріччі зросло на 14%.

Реклама в друкованих виданнях. Експерти Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ) виділяють наступні основні тенденції:

  • національна преса демонструє зростання доходів відповідно до грудневої динаміки;
  • багато в чому зростання реклами в пресі пов'язане зі збільшенням мультимедійних проектів, де принт є однією з платформ для розміщення,
  • частина брендів повертають пресу в свої медіа-мікси, як найбільш ефективний інструмент побудови лояльності, позиціонування на відповідну ЦА і донесення складного рекламного повідомлення,
  • в регіонах друкованому слову довіряють, тому віддача в регіональній пресі досить висока.

Радіоринок продовжує демонструвати стабільність. Незмінними залишаються топ-5 сегментів рекламодавців на радіо, а саме:

  • алкогольні напої,
  • розваги,
  • торгівля,
  • нерухомість,
  • автотранспорт.

За даними ВРК, у 2018 році високим є інтерес до радіореклами з боку державних компаній і установ.

Out-of-home Media:

  • за перше півріччя 2018 року зріст ринку склав 35%, але з урахуванням скорочення інвентарю за великим форматом (в основному в Києві і Дніпрі), у другому півріччі зростання прогнозовано сповільниться до 16%, що спричинить зростання ринку щитової реклами на 25% в 2018-му в порівнянні з 2017 роком,
  • якщо ж основна частка демонтажів відбудеться не в серпні/вересні, а зміститься до кінця року – тоді зростання ринку може бути і вищим. Розміщення політичної реклами на ціни для комерційних клієнтів не вплине.
  • по ринку транспортної та індор реклами – швидше за все, цифри залишаться на тому ж рівні.

Digital (Internet) реклама. Для оцінки річного обсягу пошукової реклами була застосована гіпотеза, що внесок першого півріччя становить 40%. Обсяг категорії «пошук» складе близько 6 500 млн грн в 2018 році, з них близько 2 167 млн грн – це органічне зростання, а 1 633 млн грн отримані за рахунок застосування нової методології оцінки.

Медіаринок України 2018: 

 

Підсумки 2017р., млн грн

Прогноз на 2018 р., млн грн, грудень

Відсоток змін  2018 до 2017, грудень

Прогноз на 2018 р., млн грн, серпень

Відсоток змін 2018 до 2017, серпень

ТВ-реклама, всього

7 329

9 259

26%

9 162

25%

Пряма реклама

6 355

7 944

25%

7 944

25%

Спонсорство

974

1 315

35%

1 218

25%

Реклама у пресі, всього

1 355

1 597

18%

1 637

20.8%

Національна преса

816

963

18%

976

19.6%

Регіональна преса

224

262

17%

294

31%

Спеціалізована преса

315

372

18%

367

16.7%

Радіореклама, всього

480

578

20%

578

20%

Національне радіо

348

418

20%

418

20%

Регіональне радіо

47

54

15%

54

15%

Спонсорство

85

107

25%

107

25%

OOH Media, всього

2 692

3 330

24%

3 330

24%

Щитова реклама

2 263

2 829

25%

2 829

25%

Транспортна реклама

327

382

17%

382

17%

Indoor реклама (вкл. Indoor Video)

102

119

17%

119

17%

Реклама в кінотеатрах

40

46

15%

46

15%

Digital (Internet) реклама

4 345

 5 650

 30%

 9 540

Технічний зріст

Всього медіаринок

16 241

20 460

26%

24 293

50% (технічний зріст)

Всі матеріали розділу / жанру:
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
484
Переглядів
Коментарі
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
2016 — 2018 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop