«Как такое может быть?! Это же вопрос национальной безопасности!». Такой была реакция опытного британского редактора на известие, что в Украине 2017 года нет ни одной ежедневной деловой газеты или большого онлайн-издания, ориентированного на бизнес. Логика примерно следующая: большую часть дохода деловых СМИ составляют подписка и продажи, а не реклама, поэтому они вынуждены, как никто другой, заботиться о репутации и беречь доверие читателей. Такой фокус и целевая аудитория со временем позволяют им стать оплотом общественного доверия, чем-то вроде «репортера последней инстанции», что критически необходимо обществу.

Я не нашел научно подтвержденных доказательств его теории, но интуитивно я с ней согласен. Не получается вспомнить или сходу нагуглить большой скандал или большую лажу, связанные с Financial Times или Wall Street Journal. Из личного опыта: если нужна какая-то информация о России, то в поисковой строке уже на полуавтомате вбиваешь «Vedomosti.ru».

Здесь можно было бы начать обсуждать популярный на медиаконференциях вопрос, почему же в Украине нет качественных и независимых бизнес-изданий и какая проблема первична — засилье олигархов в медиа, недостаток платежеспособного спроса (читателей, готовых платить) или у участников рынка нет «критической массы» квалификации (журналистов, редакторов, издателей), чтобы создать что-то, достойное быть купленным. Но такой дискурс уместен, скорее, для прошлого века, а в 2017-м выглядит, мягко говоря, устаревшим. Даже у нас.

Я не думаю, что украинский читатель когда-либо услышит о запуске большого «чистокровного» делового СМИ наподобие FT или тех же «Ведомостей» — неважно, онлайн или в принте. (Единственное исключение — у нас еще можно успеть сделать статусное околоделовое СМИ, как Forbes, и собрать бюджеты с измученных бессмысленным глянцем маркетологов luxury-брендов, но вряд ли такому СМИ удастся долго оставаться в деловой нише. Посмотрите, куда мигрирует американский Forbes.)

Потребление информации кардинально изменилось (и самое неприятное для медиаменеджеров — продолжает меняться), и мало кому придет в голову просматривать 32 полосы или десятки экранов, наполненных зубодробильной бизнес-информацией, чтобы найти новость или аналитику о своем рынке. Эту потребность неплохо решают нишевые издания. Даже в посткризисной Украине в каждом «живом» сегменте экономики есть несколько вполне читабельных и полезных профильных СМИ (в случае с агрорынком их вообще больше десяти). Они еще не научились дорого продавать свой контент участникам рынка, но я уверен, что уже в ближайшем будущем мы услышим о появлении в Украине чего-то похожего на The information.

Значит ли, что украинский читатель, желающий знать, что происходит, например, в IT, банковской сфере и с макроэкономикой, должен как угорелый постоянно метаться между десятком сайтов, фейсбук-аккаунтов и телеграмм-каналов? Необязательно, если не нужна совсем уж специфическая информация вроде особенностей уплаты НДС при завозе крупного рогатого скота. Экономическая и деловая информация становится неотъемлемой частью всех крупных онлайн-редакций общественно-политических СМИ. Например, контент-анализ новостей более чем трех десятков СМИ за первые два месяца этого года показал, что максимальное количество новостей на деловую тематику было у газеты «Сегодня». И эта «околоделовая» часть общественно-политических редакций будет расширяться вместе с экономикой и рекламным рынком.

Что это значит для журналистов? Спрос на людей, умеющих написать (снять, рассказать) грамотную новость-сюжет после выхода инфляционного отчета НБУ, статистки по рынку труда или годового репорта «Нафтогаза», будет только расти. Ну а журналисты, способные разобраться в бизнес-конфликте, приватизации, проблемах «ПриватБанка» и написать об этом внятные истории, просто на вес золота. Из плохих новостей: научиться ремеслу бизнес-журналиста в Украине — сложная задача. Чтобы сосчитать деловые редакции, где можно было бы перенять опыт коллег, достаточно пальцев на двух руках. К тому же ни в одном из 39 вузов, в которых учат журналистов, нет экономической программы или бизнес-направления.

VoxUkraine — не Министерство образования и тем более не СНБОУ, чтобы решать проблемы нацбезопасности, но мы стараемся сделать свой посильный вклад в развитие экономической журналистики. Для этого Киевская школа экономики с VoxUkraine основали Центр улучшения экономической журналистики. Доступ журналистов к качественному экономическому образованию еще никогда не был таким открытым. 11 октября начинается онлайн-курс по экономике именно для журналистов — «Как писать об экономике без ошибок». Все, что нужно, чтобы разобраться в экономике, корпоративных финансах и работе с данными, — интернет и немного усидчивости.

Фото: binarytribune.com