За результатами 2015 року, порівняно з результатами 2014 року, обсяг рекламних бюджетів на радіо зріс на 25% (за оцінкою експертів – реальне зростання становило 5%), а обсяг реклами в пресі впав на 23% у грошовому вимірі та на 40% – у шпальтовому обсязі.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами власного моніторингу 15 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі за 2015 рік зріс на 25%, порівняно з результатами 2014-го, про що свідчать отримані дані моніторингу. Однак, за експертною оцінкою, реальне зростання скромніше і становить 5%.

Першість за обсягом рекламних доходів зі 156,34 млн грн утримує «Хіт FM» («Тавр медіа»). «Русское радио» («Тавр медіа») із 86,13 млн грн посідає другу позицію, на третє місце вийшло «Люкс FM» (група «Люкс») із 67,99 млн грн, випередивши «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 62,33 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійка найбільших рекламодавців радіо у 2014 і 2015 роках незмінна: ПП «Віктор і К» (бюджет 21,63 млн грн), компанія «Золотий вік» (21,48 млн грн) і ТОВ «Нерухомість центр» (18,91 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства лідерами стали три радіостанції групи «Тавр медіа»: «Русское радио», «Хіт FM» і «Рокс». На четверту сходинку піднялося «Люкс FM» (група «Люкс»), на п’яту опустилося Kiss FM («Тавр медіа»).

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Найбільшими спонсорами радіо за 2015 рік стали алкогольні компанії – традиційний лідер за проявами спонсорства група компаній «Баядера», а також ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» та виноробна компанія «Алеф-Віналь».

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ за 2015 рік у грошовому вимірі впав на 23%, у шпальтовому обсязі - на 40%, порівняно з результатами 2014 року.

Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами, як і у 2014 році, став глянцевий журнал Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 52,84 млн грн). На другому місці – ще один глянець від Hearst Shkulev Ukraine – Cosmopolitan (32,78 млн грн). На третю сходинку опустився тижневик «Теленеделя» видавничого дому УМХ (30,47 млн грн), який за результатами 2014-го був другим.

На четверте місце з 16-го у 2014 році вийшла газета «Вести» холдингу «Вести Украина» з оціночним рекламним бюджетом 30,4 млн грн. На п’ятому місці опинився глянець L’Officiel видавничого дому «Вавилон» (28,9 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Женский журнал для тех, кто хочет жить счастливо», «Караван историй», «XXL. Мужской размер», «Фокус», «Лиза», Viva!, Harper's Bazaar, Vogue (видавничого дому УМХ), «Отдохни», «Новое время страны», Marie Claire, Forbes, «Единственная», «Сегодня», «Вокруг света», «Натали», «Деловая столица», «Бизнес», Vogue UA (видавничого дому «Сьогодні мультимедіа»), «Комсомольская правда в Украине», «Твой малыш», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Добрые советы», «Вести. Репортер», Pink.

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за 2015 рік, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми «Burda Україна» - 140,02 млн грн, UMH – 116,89 млн грн та Hearst Shkulev Ukraine – 107,83 млн грн.

Інші ВД - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

До трійки найбільших рекламодавців преси увійшли L'Oreal (оціночний бюджет – 30,62 млн грн), який був третім у 2014-му, фармацевтична компанія «Олфа» (16,18 млн грн) та компанія «Селдіко» (13,19 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 15 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Ілюстрація на головній - www.pon.kr.ua