Зростання курсу долара спричинило скорочення продажів і прибутку Procter&Gamble Co, а також вплинуло на зниження маркетингових витрат компанії в усьому світі. За словами фінансового директора компанії Джона Моллера, протягом останнього кварталу 2014року витрати на маркетинг, як і частка продажів, знизилися на 0,7%. Про це повідомляє AdIndex.ruз посиланням на AdAge.com.

Завдяки долару, який подорожчав у IV кварталі 2014-го практично у порівнянні з усіма світовими валютами, компанія P&G досить сильно помилилася з прогнозами щодо свого прибутку: реальна вартість однієї акції компанії склала $1,06, а не $1,13, як прогнозували аналітики. І це незважаючи на зниження маркетингових витратна 0,7% в порівнянні з минулим роком.

Ґрунтуючись на цифрах, наведених паном Моллером, P&G повідомила, що до кінця фіскального року - тобто до 30 червня 2015-го - витрати на рекламу складуть 10,5% від усіх продажів компанії. Це менше, ніж у 2012 році(11,2%) і ніж торік (11,1%). І означає, що, оскільки продажі P&G щорічно приносять близько $81 млрд, то в цьому році на рекламу компанія витратить  $8,5 млрд. Для порівняння, минулого року витрати P&G на рекламу склали $9,2 млрд без урахування впливу продажу таких брендів, як Duracell.

Незважаючи на поточні проблеми, план компанії полягає в тому, щоб «вивести вперед свою рекламну програму». Скорочення, що стосуються переважно не рекламних витрат, є частиною довгострокової стратегії, про яку P&G оголосила щев 2012році. Тоді представники компанії повідомили,що протягом п'яти років планують скоротити маркетинговий бюджет на $1 млрд, і цей шлях P&G вже майже наполовину подолала.

На тлі продажу активів, курсу долара, що зростає, і скорочення витрат P&G оголосила,що її рекламні витрати вперше так знизилися з 2010 року, а частка продажів скоротилася вперше з кризового2009-го.Що стосується урізання витрат, то в цьому році компанія планує заощадити на маркетингу близько $570 млн. З них $490 млн не будуть зв'язані з рекламою, а стосуватимуться виробництва, логістики та агентських розцінок. У числі інших кроків на шляху до ефективності буде також зниження кількості реклами.

За словами Джона Моллера, скорочення маркетингових витрат не завдасть великої шкоди компанії - частково через те, що P&G стала активно користуватися економнішим digital-середовищем, і витрати на цифрову рекламу зараз становлять 30%від усіх її рекламних витрат.

P&G - не перший великий рекламодавець, який узяв курс на скорочення маркетингового бюджету, урізання агентських розцінок і перехід в digital. Компанія Unilever відзвітувала, що в 2014 році її видатки на агентства вдалося скоротити з 24%до 20%. Витрати на digital зросли на 20%і тепер займають20% від усьогобюджету компанії, що виділяється намедіа.

Нагадаємо, в Україні P&G є найбільшим рекламодавцем на телебаченні та в пресі.

За даними Zenith Optimedia, у 2014 році український підрозділ P&G скоротив обсяги телереклами на 23% у термінах WGRP. Що стосується обсягів реклами P&G в пресі, то дані «Комунікаційного альянсу» свідчать про їх скорочення протягом 2014 року на 27%.

«Детектор медіа»