Новий рік розпочався для російського ринку телереклами з різкого скорочення рекламних обсягів, свідчать перші результати телевимірювань TNS Russia та аналіз консалтингової компанії Media Logics. Про це повідомляє AdIndex.

Зокрема, загальна тривалість рекламних блоків в ефірі 17 основних федеральних мовників в першу декаду січня впала в порівнянні з аналогічним періодом 2014 на 37% і склала трохи більше 32 годин на день. Падіння зафіксоване абсолютно на всіх каналах.

Російський Закон «Про рекламу» обмежує допустиму тривалість телереклами на годину дев'ятьма хвилинами. Як правило, багато мовників не використовують цю квоту в повному обсязі: велика кількість реклами дратує глядачів, що негативно позначається на рейтингах програм. Протягом перших десяти днів 2014 року 17 телеканалів в середньому використовували 84% від допустимої тривалості реклами на годину, тобто 7 хвилин 34 секунди. У першу декаду 2015 року цей показник знизився в середньому до 53%, або 4 хвилин 46 секунд. Іншими словами, протягом години в новорічні свята глядачі побачили в півтора рази менше реклами.

Кількість рекламодавців при цьому в ефірі залишилася колишньою: 162 компанії. Кількість брендів, які просуваються, зменшилася несуттєво: 331 бренд у 2015 році проти 356 брендів роком раніше.

«Детектор медіа»