З 10 грудня «1+1 медіа» майже вдвічі збільшила кількість рекламних блоків на власних каналах. Таким чином медіагрупа скористалася змінами до Закону України «Про рекламу», які дозволяють робити рекламні блоки коротшими та частішими, ніж це було раніше: тепер телевізійна реклама може переривати художні фільми раз на 30 хвилин, серіали та документальні фільми - раз на 20 хвилин. Також законодавці дозволили переривати рекламою дитячі програми та новини.

Зміни до закону були ухвалені ще 5 червня 2014 року і вступили в силу через три місяці з дати публікації. Цей час сейлз-хауси планували витратити на консультації з телеканалами. Проте досі поправкою до закону не користувалися.

Комерційний директор сейлз-хаусу «Плюси» Валерій Варениця так пояснює затримку із втіленням у дію положень закону: «Телеканали живуть в площині долі глядацької аудиторії, а комерційні служби оперують згенерованими рейтингами. При збільшені кількості брейків є певний негативний вплив на частку, що непокоїть продюсерів окремо взятих шоу на каналах. Але насправді, чим коротші брейки, тим кращий показник брейк-фактору, а отже, тим більша віддача від ефіру для рекламодавців. До того ж, не треба забувати, що висока частотність блоків покращує показник тижневого охоплення. За умови, коли ми знаходимось в меншості і протистоїмо альянсу, для нас показник тижневого охоплення, як і кількість рейтингів, що ми генеруємо, є ключовою. Тому в групі «1+1 медіа» знайдено певний компроміс між часткою і рейтингом».

«Детектор медіа»