Каннский фестиваль перешел экватор. Украинская делегация в полном составе готовится к вечеринке 21 июня. Организаторы - РеклаМастер и Expert Ukraine. Кстати, некоторые украинские компании приедут специально 21 июня в Канны для участия в национальной вечеринке. Таня Попова обещала заплести косу а-ля Юлия Тимошенко, а Тери Саваж (исполнительный председатель Cannes Lions), зная, что Украина впервые организовывает Национальную вечеринку, обещал быть вместе со своими коллегами из оргкомитета. Среди почетных гостей нашей вечеринке - делегация правительства. К сожалению не Украины, а Москвы. Организаторы фестиваля и иностранные коллеги вообще были впечатлены таким количеством украинцев в Каннах. Более 40 наших соотечественников приехало в качестве делегатов, и еще больше 20 человек приехали в качестве гостей. В СР приехал также Павел Таяновский (ADVantage), он впервые на фестивале, и хотя не успел еще многого увидеть, сказал, что украинские рекламисты уже научились различать хорошие работы. Осталось научиться делать.

Мария Ефимова и Павел Таяновский

20 июня стали известны победители Cyber, Press и Молодых креаторов в этих номинациях.

Работы Saatchi&Saatchi New York для Ultra Tide Stain Remover снова были отмечены жюри - получили Гран-при в категории Press.

Были отмечены работы Румынского агентства GMP Advertising (Bronze Lion). Это уже вторая награда Румынии в этом году. Россия пока не получила ни одного Льва.

Во время пресс-конференции члены жюри Press отметили: видно, что креаторы относятся с большой любовью и вниманием к созданию идей для клиента. Работы-победители демонстрируют, что даже для трудного клиента, трудной задачи можно создать настоящий шедевр. И самое основное, на что обращало внимание жюри, не то, насколько креативно выполнена работа, а то, как не нее может реагировать потребитель. Принты - самые традиционные медиа. Очень часто принт превращается в монолог. Хорошо, когда рекламодатель может своей рекламой приглашает потребителя к диалогу. Обладатели Cannes Lions, по мнению жюри, смогли достичь интерактивности и вовлечения потребителя. Cardo Chester (Brazil): «все говорят о скорой смерти принтов. Работы этого года доказывают, что принты - сильная категория, которая может быть интерактивной».

Гран-При в номинации Cyber получило шведское агентство Farfar.

Полный список победителей Press и Cyber смотрите в новостях.

Наши делегаты, за четыре дня, насмотревшиеся на работы со всех стран миры уже вывели для себя свои критерии great idea.

Константин Кузнецов, творческий директор АМК DIALLA Communications: "Конечно, конкуренция в каждой номинации была очень высокая. Например, некоторые, с моей точки зрения, очень удачные работы не были отмечены жюри".

Икеа

Слоган «If your memory needs help»

Промо-кампания для Nike

Кампания для средства по уходу за кожей

Не могу не сказать о еще одном очень интересном аспекте Каннского фестиваля - это нестандартное спонсорство. В этом году партнерами и спонсорами Cannes Lions выступили такие компании как Apple, Adobe, Corbis и Getty Images, JCDecaux, Microsoft и др. Формы промотирования в рамках фестиваля самые разные. Например, JCDecaux, компания представляющая нестандартные сити-лайты, которые позволяют потребителям получать в реальном режиме интерактивную информацию, арендовала пляж на набережной Круазет для того, чтобы все желающие делегаты могли насладиться отдыхом на солнышке. Испробовали на себе: коктейли и ланчи - очень действенный метод завлечь рекламистов.

Вот так отдыхают рекламисты на пляже JCDecaux

Прямо в пляжном лаунже после пары коктейлей можно ознакомиться с техническими новинками от JCDecaux

Мария Ефимова, руководитель Reklamaster.com