Олег Павленко сохранил «Четвёрку»
Новый канал, СТБ, М1 и ICTV продолжат сотрудничество с «Интер-рекламой» до 2009 г.
«„Новый канал” подписал контракт на продажу рекламного времени канала с компанией «Стиль-С» на следующих два года», - сообщила «МедиаБизнесу» генеральный директор ЗАО «Новый канал» Ирина Лысенко. По информации «МБ», сотрудничество с РА «Стиль-С», близкому к дому продаж «Интер-реклама», продлили также телеканалы СТБ и М1.
Напомним, что переговоры между телеканалами и домами продаж начались в июне текущего года. Участники рынка, знакомые с ходом переговоров, утверждают, что предложения о сотрудничестве холдинг «Четвёрки» получил от всех сейлз-хаусов – «Интер-рекламы», «Приоритета» (реализует рекламное время на телеканалах 1+1, НТН, Тонис ТЕТ, и УТ-1) и «Сферы-ТВ» (эксклюзивный продавец рекламы на телеканале «Украина»). Также высказывались предположения о создании нового дома продаж специально для реализации рекламного времени «Четвёрки». Эксперты полагают, что уход холдинга из «Интер-рекламы», контролирующей сегодня 58% рынка телевизионной рекламы, мог поставить под вопрос существование этого дома продаж и прибыльность телеканала «Интер», который ввиду довольно высокого среднего возраста своей аудитории (49 лет) является менее привлекательным для рекламодателей, чем телеканалы «Четвёрки» (см. Справку).
Директор по маркетингу РА «Приоритет» Алексей Казанцев в беседе с «МедиаБизнесом» предположил, что причиной, побудившей телеканалы холдинга продолжить обслуживание в «Интер-рекламе», стал их двухлетний опыт сотрудничества: «Видимо посчитали, что сотрудничество с «Интер-Рекламой» для них более интересно, чем с «Приоритетом», тем более, они работают с ними уже 2 года». Г-н Казацев полагает, что в результате подписания контракта стоимость рекламы на телеканалах холдинга существенно повысится. «В следующем году можно предсказывать весьма высокую инфляцию на канала Пинчука. По моим ощущениям, она превысит 50%», - сказал он.
Напомним, что в 2006 г. медианинфляция составила 50%. Согласно прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, в текущем году объем рынка телевизионной рекламы вырастет на 49% и превысит $352 млн США. В 2005 г. затраты на телевизионную рекламу составили $237 млн США.
ICTV (International Commercial Television) – общенациональный телеканал. Техническое покрытие – 93%. Доля аудитории – 7,27%. Средний возраст зрителей – 39,3 лет.
«Новый канал» – общенациональный канал. Техническое покрытие – 93%. Доля аудитории – 6,66%. 41% аудитории «НК» составляют люди в возрасте до 24 лет. Средний возраст зрителей – 31,9 лет.
СТБ – общенациональная телевизионная сеть. Основан в 1996 г. Транслируется во всех областных центрах и больших городах с населением более 50 тыс. чел. Доля аудитории – 6,04%. Техническое покрытие – 92%. Средний возраст зрителей – 44,6 лет.
М1 – музыкальный телеканал. Доля аудитории – 1,39%. Техническое покрытие – 75%. Охват – 4,7 млн чел. 54% аудитории М1 составляют люди в возрасте до 24 лет. Средний возраст зрителей – 29,2 лет.
МедіаБізнес
