Польське телебачення: більше рекламних спотів взимку
Рішення про підвищення цін є, між іншим, результатом величезної зацікавленості рекламодавців рекламою на телебаченні минулої осені, коли мали місце проблеми з виконанням телевізійними станціями взятих зобов’язань.
Для вирішення цієї проблеми, польські телевізійні станції почали відступати від продажу пакетних спотів, замінюючи їх системою розцінок. Одночасно оголосили про збільшення розцінок по місяцях. Січень і лютий - місяці, які користуються найменшою зацікавленістю рекламодавців – стали помітно дешевшими від найбільш популярних місяців. Згідно з даними AGB Nielsen Media Research TVP 1 (примітка перекладача: 1-й канал польського телебачення) у січні цього року транслював 4890 рекламних спотів і заставок, тоді як рік тому ця кількість становила 3971. Зріст зафіксував також і TVP 2, який мав у першому місяці цього року 4217 реклам, a рік тому 3033. Кількість реклам у Polsat (9972) i TVN (9261) також незначно зросла (відповідно на 177 та 92).
Всі станції зафіксували порівняно з минулим роком зростання надходжень від реклами (TVP 1 з 55,9 дo 59,9 млн. злотих; TVP 2 з 35,5 дo 40,3 млн. злотих; Polsat з 77 дo 79,2 млн. злотих, TVN з 70 дo 82,9 млн. злотих) – варто згадати, що у січні всі телевізійні станції на кілька днів припинили надавання реклами у зв’язку з національною жалобою (примітка перекладача: завалився дах на виставковому павільйоні у м.Катовіце, де проходила міжнародна виставка голубів, що спричинило значні людські жертви).
Президент OMD Poland Якуб Бєжиньскі пояснює причини росту надходжень від реклами загальним розвитком рекламного ринку у Польщі та більш еластичною ціновою політикою телевізійних станцій.
- Беручи до уваги різницю у цінах, багато клієнтів прискорило проведення своїх рекламних компаній і замість березня розпочали їх у січні. Досягають вони цим подвійної користі. По-перше, менше платять, по-друге, їх рекламні компанії більш помітні, бо не губляться серед значної кількості спотів конкурентів – пояснює керівник рекламного бюро TVP SA Збігнев Бадзяк.
