Ведущий специалист StarLightMedia Marketing Ольга Тарасова рассказывает о результатах нового исследования логотипов телеканалов, проведенного в сентябре на базе канала ICTV. Автор постаралась ответить на вопросы, которые вызвал у читателей «Детектор медіа», неравнодушных к телеканалу «Пиксель», ее предыдущий материал «А я милого узнаю по логотипу», в частности, почему выбрана именно такая целевая аудитория, какие вопросы задаются участникам тестирования, каков период исследования. В новом тестировании, в отличие от предыдущего, использовался полный логотип телеканала «Пиксель» - вместе с фирменной «букашкой». Действительно ли так важна эта деталь в логотипе «Пикселя» - читайте далее.

Еще раз о графике. Теперь уже потому, что предыдущая статья породила массу вопросов, дискуссий, и споров, и небылиц, и побасенок. Чтобы ответ на некоторые вопросы некоторых читателей «Детектор медіа», неравнодушных к некоторым каналам, не превратился в скучное попунктное переписывание самой статьи, рассмотрим маленький отвлеченный пример. Даже два. А попутно проверим: насколько важны части для восприятия зрителями графического объекта в целом.

Как и в предыдущем случае, материалы для статьи получены по результатам террадарт-исследований. (Напомним: террадарт - это тестирование аудио-визиографического продукта на репрезентативной по ключевым параметрам аудитории на предмет психоэмоционального восприятия продукта различными целевыми аудиториями. Исследование проводится на базе канала ICTV с привлечением специалистов ICTV и аналитиков StarlightMedia Marketing.) Тестирование графических составляющих было проведено в сентябре текущего года на выборке «зрители в возрасте 18-50». Причина выбора такой целевой банальна: большинство рыночных коммерческих целевых содержат в себе этот возрастной сегмент. Или, если можно так сказать, возрастная группа «18-50» является общей базой для всех основных коммерческих целевых всех основных телеканалов. Кроме того, даже если речь идет о детских кабельных каналах, невозможно вообразить себе четырехлетнего малыша, стоящего в очереди, заполняющего бланки и оформляющего подписку на местный «Никелодион», или «Дисней», или другой беби-канал. Скорее всего, его мнения о том, какой же кабельный пакет выбрать, даже не спросят. «Скажи, малыш, а не эконом-пакет ли нам оплатить в этом месяце?» - забавно звучит, правда?

В результате тестирования индивидуальная динамика психоэмоционального восприятия респондентов агрегируется по целевым, заданным для анализа. А затем рассчитываются индексы восприятия - тоже для заданных целевых анализа. Интерпретативность полученного индекса, как, впрочем, и любого другого расчетного индекса, - это материал даже не для статьи, а для целого параграфа в учебнике об индексах. В нашей статье более важно его свойство отображать сравнительное соотношений. То есть в этой статье такой индекс используется как «единая сравнительная валюта» для различных графических объектов в едином масштабе. Потому здесь количественно индекс не предлагается к рассмотрению, речь пойдет лишь об относительном сравнении.

Так вот, в этот раз объектом наших тестирований были составляющие служебной графики каналов. Зачем? Для себя мы искали некую синергию составляющих. И потом в ответ на затронутые вопросы к предыдущей статье (а также пользуясь гостеприимством «Детектор медіа») хотелось бы подробнее рассмотреть важность отдельных составляющих для некоторых логотипов. Конечно, в силу коммерческой значимости результатов в статье мы приведем только некоторые из них. А точнее, два маленьких примера.

Результаты тестов мы поместили на один график. Действительно ли так важна букашка (розовая пчела, японская муха, телеэльф... извините, если не угадали) в логотипе «Пикселя»? Действительно важна! Оказывается, этот единственный позитивно воспринимающийся элемент делает непонятную зрителю надпись лучше.

И вот другой пример: надпись «Плюсплюс» совсем не нравится женщинам, более терпимо воспринимается мужчинами. Серая мордашка (или «глазик-глазик-борода» - привет медийным детям) женщинами воспринимается чуть менее негативно, чем мужчинами. Зато вместе оба этих элемента создают грустную комбинацию.

Это если говорить о чистом восприятии графики. Однако, как уже было сказано в предыдущей статье («А я милого узнаю по логотипу»), на восприятие логотипов узнаваемых каналов также влияет и сила бренда самого канала. И вот подтверждение: в сентябре долевое соотношение каналов «Пиксель» и «Плюсплюс» изменилось в пользу «Пикселя» по целевой террадарт-тестирования. А вот уже дальше нужно говорить о сравнимости данных.

Ольга Тарасова, ведущий специалист StarLightMedia Marketing

Фото - www.reklamaster.com