Maxxi TV, пока что единственный нишевый телеканал для женщин в Украине, за 4,5 года сумел выйти на окупаемость, а также достигнуть 50%-й доли собственного производства. В повестке дня телеканала - дальнейшее усердное наращивание оригинального продукта. Главные секреты производственной успеваемости, по словам директора Maxxi TV Ольги Казберовой, - в четком планировании и профессиональной команде. Важнейший момент, на котором руководство акцентирует внимание, - то, что собственные проекты Maxxi TV дистрибутируются на другие украинские телеканалы, а также продвигаются на российский рынок.

В финансовом аспекте канал пытается повышать доходную составляющую за счет не только рекламных поступлений, но и активно привлекая спонсорство и телемагазины: «Спонсорская составляющая в статье наших доходов уже начинает обретать некие понятные для нас цифры».

О новом телесезоне на канале, обновленном слогане, а также о новом неэфирном проекте актерской школы для детей-сирот - Ольга Казберова рассказала в интервью «Телеркитике».

«Стартуем с новым слоганом - "Будь собой!"»

- Maxxi TV существует уже 4,5 года. Расскажите, как канал менялся за это время, чего удалось или не удалось достичь.

- Могу сказать, что история достаточно богатая, потому что 4,5 года в медиабизнесе приравнивается, наверное, к десятилетию становления, особенно для телеканала, который сегодня остается единственным в своей нише - первым женским украинским телеканалом. Моя команда работает на этом телеканале почти три года (1 июля исполнится). Основная задача, которая была поставлена тогда управляющим партнером Викторией Семененко передо мной - подготовить и запустить в течение двух месяцев новый телесезон 2009/2010 с проектами собственного производства. Времени было слишком мало, но мы справились, запустив семь новых телепроектов и новую промокампанию телеканала со слоганом «Для сильных и нежных», который просуществовал до марта текущего года.

Ядро нашей аудитории - женщины 25-45, среднего и выше среднего достатка, самодостаточные, стремящиеся к гармонии с собой, любознательные, активные.

В марте, во второй его декаде, мы стартуем с новым слоганом - «Будь собой!». У канала будет абсолютно новая одежда. Она будет состоять из семи референсов, семи сцен - женщины в разных ситуациях: женщина на работе, в семье, с мужчиной, на отдыхе... Вариантов слоганов было много, но из общения с людьми, дававшими интервью нашему телеканалу, я поняла, что это наиболее дефицитное качество и редкая возможность для современной женщины - оставаться самой собой. Искренность в повседневной жизни стала большой редкостью. Мы часто ходим в масках. Ведь и свою степень доверия, понимания и близости с друзьями и любимыми мы определяем возможностью оставаться с этими людьми такими, какими мы есть на самом деле... Это некая лакмусовая бумажка для любых отношений. Поэтому, на наш взгляд, новый слоган женского телеканала Maxxi TV «Будь собой» как никакой другой отражает желание любой женщины! Мы надеемся, что этот слоган придется по вкусу нашим телезрителям, а самое главное - что вместе с нами они чаще начнут задумываться о себе настоящих.

Контент сезона 2012/2013 также будет максимально отражать интересы современных женщин и учитывать их пристрастия. Вскоре вы сможете увидеть на наружных носителях один из весенних макетов новой кампании нашего телеканала, где новый слоган приобретёт сезонное дополнение: «Будь собою... цією весною!», и влюбленную пару, которая будет напоминать, как прекрасно чувство любви и ощущение, когда люди друг с другом могут быть самими собой, без всяких масок, без всяких стереотипов, комплексов.

Макет новой кампании для наружной рекламы

- Логотип остается? Цвета?

- Да, остается. Логотип Maxxi TV остаётся неизменным. Мы достигли уже, на сегодняшний день, очень хорошей его узнаваемости, поэтому необходимости рестайлинга пока не видим. А цветовая гамма семи сцен из жизни женщины будет совершенно разной. Наша задача также состояла в том, чтобы не привязываться к какому-то лицу, найти некий собирательный образ современной женщины в возрасте 25-45, средний возраст - 30 лет. У нас нет конкретного образа, лица телеканала. Большинство наших программ ведут публичные люди, поэтому нельзя говорить о неком одном типе. Каждый ведущий посредством своей программы привносит частичку себя в эфир телеканала Maxxi TV и делится этим с нашими телезрителями. Для нас очень важно доверие аудитории. Все ведущие достаточно индивидуальны, умны, самодостаточны, жизненно активны, позитивны... И они стремятся в любых ситуациях оставаться самими собой. Мы постарались в образах героинь новой весенней промокампании в первую очередь визуальными методами передать состояние внутренней гармонии, которое должно присутствовать у любой женщины.

- А кто занимался разработкой идеи?

- Продакшн-студия Image Made. С ними мы более трёх месяцев трудились над воплощением этой, как оказалось, непростой идеи. Был проведён кастинг художников, мы пытались найти тех, кто мог бы услышать, понять нас, и чтоб видение нашей героини у нас совпадало. В творчестве особенно важно говорить на одном языке и иметь схожие вкусовые пристрастия.

- Какие новые проекты будут выходить на канале, в частности под новым слоганом?

- Новые проекты у нас запланированы к новому телесезону, к сентябрю 2012 года. Начинаем работать над ними весной-летом. В нашем эфире появится новая экшн-программа выходного дня, медицинская программ и новая обучающая танцевальная программа с несколькими ведущими.

- Какие программы исчезнут с эфира?

- Не могу пока сказать, потому что если мы говорим о собственном производстве, то все программы превышают среднесуточные показатели канала. Есть у нас программы, которые идут в повторе - это «Розмови про ЦЕ...» с Монро и «Обличчя речей» с Дианой Дорожкиной. Они продолжают выходить в эфире Maxxi TV с хорошими показателями. Поэтому, не имея достойной замены среди предложений закупного контента, мы оставили эти программы до конца текущего телесезона. Но не исключаю, что в будущем мы сможем продолжить производство одной из этих программ, найдя не менее достойную ведущую.

«Трудный вопрос», «Женские откровения», «Кухня на шпильках», «Йога», «Восточные танцы», «КиноМакси» и другие - это все программы, которые пока присутствуют и, надеюсь, будут присутствовать в 2012-2013 году.

- Насколько я знаю, были планы запустить собственное ток-шоу.

- Мы продолжаем поступательное развитие, не перескакивая через ступеньки. Технический и командный ресурс нашего телеканала загружен по максимуму, а иначе мы и не умеем. Возможности нишевых телеканалов и в частности наши несопоставимы с возможностями крупных каналов, находящихся на дотациях в том числе и своих инвесторов, поэтому скорость воплощения и реализации наших идей - это вопрос только времени. У нас был опыт, мы видели отдачу и цифры по ток-шоу с Лолитой - тоже очень неоднозначные для себя. Во всяком случае, теперь понимаем, что нам нужно принимать более мягкие формы, самое главное - в характере, психотипе ведущего. Украина не столь эпатажная страна, здесь другой менталитет, поэтому подавать информацию надо в более интеллигентной форме, как мне кажется.

Достигли 50% собственного производства

- Расскажите, как вам удается достичь такого объема собственного производства. Как это делается - своими силами или привлекаете сторонние продакшны?

- Продакшн - это составляющая телеканала, и вычленять его как отдельную структуру неправильно. 35 человек - это вся команда телеканала Maxxi TV. Все 35 человек трудятся над 24-часовым эфиром женского телеканала. С внешними продакшнами работаем редко и только по выездным мероприятиям, а в настоящее время и по видеодизайну канала.

Я очень дорожу командой неравнодушных и профессиональных людей - всеми, кто трудится на телеканале Maxxi TV. Это люди, которые выкладываются на полную! Для нас всех одинаковое удовольствие творить и создавать новые выпуски программ. Наши шахматки календарно-производственных планов каждый день пестрят несколькими сменами съемок, а при нашем ограниченном ресурсе и камер, и людей удерживать такой темп иногда очень непросто. И в работе, и в жизни при правильном планировании можно достичь больших высот и успехов. Главное - видеть цель и дорогу к этой цели! Так что в первую очередь - это планирование, это профессиональная команда. Естественно, кто-то уходит, кто-то приходит, но есть уже определенный костяк, который держится третий год. Я надеюсь, они останутся и дальше.

На нашем канале вы не увидите больших форматов. Наша задача - создавать программы, максимально отвечающие интересам аудитории и соответствующие принципу «удачное сочетание цены и качества». Мы стараемся, чтобы все программы были не только развлекательными, но и познавательными.

Мы дорожим постоянной аудиторией, которая остаётся с нами уже не первый год. Многое делаем для расширения своего вещания и привлечения новых телезрителей, при этом оставаясь актуальными и интересными своим контентом как для женской, так и для мужской аудитории. Стремимся создавать хорошее настроение своим зрителям, держать их в курсе модных новинок, кинопремьер; знакомить с интересными персоналиями.

- Где расположены студии, в которых вы работаете?

- Работаем всегда в разных локациях. Весь постпродакшн происходит на территории телеканала. Если посмотреть наши программы - то это все выездные локации, работаем с различными шоу-румами, с отелями, с ресторанами, с закрытыми клубами. Программа «Женские откровения» снимается каждый раз в новой локации, в программе «Кухня на шпильках» энное количество эпизодов отрабатываем в одной локации, потом для создания новизны или когда это необходимо концептуально переходим в другую локацию. «Сейшн» снимается в одной локации. Но эту программу мы планируем перевести в другую локацию, где появятся музыкальные инструменты - будет такой лайф, живое исполнение наших гостей, это привнесет и динамику в проект. Имеем немало постоянных партнеров. Мы уделяем большое внимание кадру... в первую очередь должно понравиться глазам, а потом уху.

- Какого процента собственного производства вы достигли?

- До 50% среднесуточно.

И что самое важное - весь контент Maxxi TV собственного производства дистрибутируется на другие украинские телеканалы. Сейчас также ведем переговоры с Россией.

- А с какими каналами?

- В Украине наши программы можно увидеть на региональных каналах. Российскому рынку некоторые из них также интересны по формату, качеству картинки, но они говорят: пожалуйста, вводите интернациональных гостей, узнаваемых в России. Это, пожалуй, такой камень преткновения для нас в этом вопросе.

- На какой закупной продукт ориентируетесь? Какую долю из него составляет кинопоказ? Что это за фильмы?

- В конце прошлого года мы внесли изменения в свои планы относительно некоторого закупного контента. Мы заменили всю телесериальную линейку на советские художественные фильмы, увеличившие цифры по этому слоту в несколько раз. Советские мультфильмы тоже оставили далеко позади показатели смотрения иностранных мультфильмов на нашем телеканале. На протяжении нескольких лет мы экспериментировали с разными жанрами кинопоказов, телесериалов и поняли, что нашим зрителям по вкусу короткие семейные комедии и художественные фильмы. Мыльные оперы, бесконечные любовные треугольники, выход из которых будет понятен спустя 200 серий - это не для нашего телеканала.

Хорошо идут кулинарные программы, что вполне естественно. Наша собственная «Кухня на шпильках» - это программа совершенно другой эстетики. Кулинарные программы были и останутся, но получат другое направление. В новом телесезоне наши телезрительницы смогут совершать кулинарные путешествия, научатся разбираться в премудростях сочетания разных продуктов.

Программы о красоте. Есть программа, которая учит, как правильно делать макияж. Мы бы рассматривали аналогичный продукт для собственного производства, но с более широкими рамками: создание целостного и завершённого образа Женщины... От макияжа до последних штрихов в гардеробе.

Закупные программы, которые появятся - это программы о путешествиях. Также мы регулярно транслируем в своём эфире все сезонные коллекции дизайнеров, участвующих в украинских неделях моды (Ukrainian Fashion Week). С 1 марта стартовали весенне-летние показы в нашем новом видеодизайне. Fashion-программы, вполне естественно, востребованы у наших телезрителей. Мы ищем такие программы и будем увеличивать их присутствие в эфире женского телеканала.

- Вы транслировали когда-то сериал компании Star Media. А сейчас ведете переговоры с украинскими кинокомпаниями?

- Вопрос цены.

- Дорого?

- Те цены, которые нам предлагают, для нас не совсем приемлемы. Star Media очень уважаем, мы партнеры. Скорее нам интересна их линейка мувиков, но мы прекрасно понимаем, что это пока вопрос цены. Наши расходы должны соизмеряться с нашими доходами. Поэтому мы всё время ходим по тонкому лезвию, пытаемся балансировать между желанием и возможностями.

«Наращиваем доходную составляющую за счет не только рекламных поступлений»

- На окупаемость канал вышел?

- Да, еще в прошлом году.

- Спонсорские ресурсы привлекаются на канал?

- Да, наша доходность - это реклама, спонсорство, телемагазины и дистрибуция собственного телеконтента. Спонсорская составляющая в статье наших доходов уже начинает обретать некие понятные для нас цифры. Безусловно, это далеко не предел, мы в начале пути. Спонсорство продавать намного сложнее, нежели прямую рекламу. В общем, потихонечку наращиваем доходную составляющую за счет не только рекламных поступлений.

- Кто занимается спонсорством? Сам канал или Maxximum ADV?

- Maxximum ADV имеет эксклюзивные права на продажу спонсорства на нашем телеканале, но и перед агентством, и перед телеканалом стоят общие задачи, так как мы составляющие одного целого - медиагруппы Maxximum, поэтому действуем совместно и консолидировано.

Уверены, что 2012-й станет для нас очень результативным в этом вопросе!

- Перед вами на этот год ставили какие-то задачи по цифрам?

- Мои задачи - это наращивание объёмов собственного производства, которые автоматом увеличивают наши рейтинги и доходы. Для нас важно сохранить позиции, которых мы достигли к сегодняшнему дню, и продолжить своё поступательное развитие. В этом году первому женскому телеканалу Maxxi TV исполняется уже 5 лет.

- Как выглядит продвижение канала в других СМИ?

- Мы один из немногих каналов, регулярно имеющих проявления в других СМИ. В 2012-м немного сократили количество изданий, сосредоточив внимание на целевых изданиях, которые гарантируют наибольшее количество контактов с нашей аудиторией. Мы регулярно присутствуем в глянцевых изданиях, весной и осенью - на наружных носителях: ситилайтах, пилларсах, видеобордах, щитах. Также весной и осенью наши аудиоролики можно услышать на различных радиостанциях. Расширяем своё присутствие в интернете.

Если говорить о мероприятиях, мы открыты для сотрудничества. Есть утверждённый список ключевых и наиболее значимых для нас мероприятий на год и, безусловно, принимаем приглашения в течение года. Поддерживаем детский фестиваль «Яскрава країна», плотно работаем с фондом «Женщина третьего тысячелетия» и с теми детскими мероприятиями, которые они проводят. Уже не первый год работаем с благотворительным фондом «Краб», как в рамках нашего телепроекта «Трудный вопрос», так и в освещении их мероприятий. Мы также стараемся принимать участие в освещении наиболее социально значимых мероприятиях.

«Начинаем беспрецедентный проект для Украины»

- Недавно вы открыли школу актерского мастерства. Что это за проект?

- В этом году начинаем беспрецедентный проект для Украины - «Актерская школа для детей-сирот» при телеканале Maxxi TV. Мы отобрали 10 детей-сирот. Это некоммерческий проект и решение нашего главного режиссера Лидии Казберовой. До этого маркетинг-директор Татьяна Андрюшина инициировала поддержку подобных проектов, мы уже работали с детьми. Идея зрела уже давно, и управляющий партнёр телеканала Виктория Семененко также поддержала наши начинания. Мы вышли на городские власти, имеем поддержку от социальных служб, надеемся получить поддержку по помещению, где будут проходить репетиции. Сейчас отсматриваем репетиционные площадки. Времени нет, надо начинать репетиции сейчас, курс рассчитан на год. Обучение будет проходить три раза в неделю по три часа: актерское мастерство, сценречь, сцендвижение. Мы готовим актеров третьей категории. Если говорить о ведущих, то получим ведущих очень высокой подготовки. Верим в то, что у нас всё получится. Есть еще много проблем, которые могут возникнуть, и периодически приходится бороться с ветряными мельницами. Благих намерений недостаточно, чтобы всё получилось. Верю в людей и канал... Главное теперь, чтобы нам не мешали.

- Какой возраст детей?

- 13, 14, 15. Возможно, будет одна 16-летняя девочка. Но дети мотивированы, причем мотивация абсолютно разная: кто мотивирован доказать миру, что он что-то может, кто - своими планами на будущее. Но никто не представляет, что значит обучение в этой школе. Я, наверное, одна из первых, кто как ведущая стал результатом работы Лидии Казберовой. Она профессиональный человек, очень жесткий в работе, и поэтому, если мы говорим об актерском мастерстве с большой буквы, о школе перевоплощения, то это требует огромных физических, духовных, душевных затрат.

Лида предпочитает работать со своими учениками индивидуально. Всегда работает на результат. Её 5 воспитанниц уже активно применяют полученные знания: одна девочка после окончания уехала в Нью-Йорк и смогла поступить в актёрскую школу Ли Страсберга. С нашей любимицей Златой Огневич мы работали около двух лет. Другие девочки снимаются уже в сериалах и применяют свои актёрские таланты на руководящих постах...

Пока Лида будет работать с детьми самостоятельно, но уже совсем скоро нужно будет привлекать единомышленников. Работа очень ответственная, поэтому люди должны «болеть» нашим делом не меньше нас, отдаваться, не экономя себя.

В первый месяц начнём с адаптации детей. Их, как пластилин, надо довести до той температуры внутренней, с которой она начнет их менять. Что самое важное - мы всё снимаем: снимаем кастинг, будем снимать промежуточные моменты обучения, результаты и потом с сентября это выпустим в эфир Maxxi TV.

- Отдельной программой?

- Да, скорее всего это примет форму реалити, которое будет состоять из 15-20 эпизодов, где мы сможем показать результат «до» и «после», какими ребята к нам попали и их итог обучения: спектакль на театральной сцене.

- Школа для взрослых пока приостанавливается?

- При наличии времени и желающих Лида продолжает давать частные уроки. У нее большая загрузка на Maxxi TV, так как она главный режиссер канала. Весь контент проходит через ее вкусовое поле, она запускает все проекты, дальше уже они отдаются режиссерам монтажа, по отлаженной и утверждённой схеме работы их подхватывают люди и ведут.

«В плане присутствия в кадре я абсолютно не амбициозна»

- Расскажите о ваших собственных планах на канале в качестве ведущей.

- Хотела бы сохранить проект «Женские откровения». Был момент, когда я его хотела закрыть, но управляющий партнер Виктория Семененко не позволила мне этого сделать, потому что программа остается смотрибельной и достаточно рейтинговой. Просто в какой-то определенный момент мне показалось, что сказать больше, чем я уже сказала телезрителям, я не смогу... Может быть, это связанно с усталостью. Не исключаю, что «Женские откровения» перерастут в другой проект, хотелось бы пробовать себя и на больших площадках, может быть, в ток-шоу. Я себя позиционирую как играющего тренера. Но в плане присутствия в кадре я абсолютно не амбициозна. Вот за кадром - да! Относительно телеканала в целом амбициозна очень! Мне кажется, это естественно и закономерно для любого неравнодушного к своему делу человека.

Очень бы хотела, чтобы на Maxxi TV появлялось как можно больше талантливых, красивых душой, умных людей, которым есть что сказать зрителю, которым интересно жить. Самое главное - расширить диапазон ведущих, потому что у нас невероятное количество талантливых молодых людей, но почему-то лица каналов не меняются. Причина понятна.... Нужно уметь научить, передать профессию и не бояться конкуренции. Молодым нужно давать дорогу. 90% людей, которые приходят на ТВ на разные должности, особенно молодые девушки, говорят: «Хочу быть телеведущей». «Хочу», безусловно, основополагающее в любом, но «могу» - это не менее основополагающее. Люди толком даже не могут сформулировать идею, с которой приходят на телеканал.

- Что вам хотелось бы пожелать своим телезрительницам 8 Марта?

- Оставаться самими собой в любой ситуации - дома, на работе, в общении с друзьями. Долой маски! И самое главное: женщины не должны забывать о силе улыбки, с улыбкой можно преодолеть любые трудности, внутренние барьеры и не бояться ничего. Любите, влюбляйтесь, не бойтесь чувствовать, переживать, оставайтесь самими собой, прислушивайтесь к себе. Потому что мы так часто становимся заложниками того, что «надо»: надо успеть, надо догнать, обогнать! Мы утрачиваем вкус к жизни и из-за скорости передвижения практически не замечаем, как она проходит!

Успейте увидеть весну; говорят, она в этом году будет очень короткая, поэтому улыбайтесь и оставайтесь собой в любой ситуации! :)

 Фото Павла Довганя