Цього року перед медіагрупою «Медіа Група Україна»* стоїть завдання збільшити кількість ексклюзивного контенту. Тож, як розповіли під час прес-сніданку 7 лютого керівники групи, пріоритетним напрямом розвитку стане продакшн «Теле про», що сконцентрується на виробництві телепрограм.

Канал «Україна» збільшить обсяг новинного мовлення, запустить документалістику та спецпроекти до Євро-2012. До розробок серіалів додасться низка телефільмів, знятих спільно з російськими партнерами.

У планах компанії - розвиток кіноканалів, які отримали місця у цифрових мультиплексах. Запуску інших нішевих мовників, у тому числі й багатостраждальних «Новин», наразі не заплановано.

«Медіа Група Україна» також планує збільшити свою частку на ринку інтернет-реклами, конкуруючи з російськими гравцями.

Мінус «Новини» і «Спорт», плюс кіно

За словами генерального директора ТОВ «Медіа Група Україна» Федора Огаркова, цього року канал «Україна» зосередиться на виробництві тематичного контенту до Євро-2012. «Це те, що допоможе нам закріпитись у лідерах щодо сприйняття нашого каналу як одного з основоположних. Тому що це історична подія для України, вона буде рейтинговою та важливою», - зазначив він.

Федір Огарков

Під Євро оновиться й сайт каналу. Як розказала директор зі стратегічного маркетингу групи Ольга Захарова, у зміненому вигляді сайт з'явиться у квітні: «Наразі портал каналу достатньо статичний. Однак щоб він відповідав сучасним вимогам, необхідно змінити адмінчастину. На першій сторінці буде зручна стрічка новин. Буде можливість заходити на проекти каналу як окремі майданчики. Буде стрічка новин».

За словами директора з розвитку медійного напрямку бізнесу компанії СКМ Катерини Лапшиної, «Україна» збільшить обсяги інформаційного мовлення: побільшає випусків новин, з'являться аналітичні блоки. «На сьогодні, якщо брати канали першої шістки, за винятком Нового, де новинне мовлення обмежене, в "України" найнижчий обсяг новинного мовлення за кількістю випусків та їхньго хронометражу. Ми навіть на вихідних до останнього часу не мали новин. Але ми розуміємо, що аудиторія, на яку ми працюємо, сприймає новинний продукт певним чином. До Євро ми підійдемо з новинними дайджестами. І частина з них залишиться в новинній сітці й після завершення чемпіонату», - сказала пані Лапшина. Тенденція відіб'ється й на оновленому сайті каналу, який розвиватиметься у синергії з іншим проектом медіагрупи - порталом «Точка».

Другою складовою телевізійного напрямку буде розвиток тематичних каналів «Кіноточка» та «НЛО-ТБ», які перемогли в цифровому конкурсі й уже розпочали тестове мовлення в цифрових мультиплексах МХ-2 та МХ-3.

Катерина Лапшина зазначає, що на сьогодні немає сенсу наповнювати кіноканали дорогим контентом, оскільки їх ще ніхто не бачить: «Мережу фізично побудовано. Передавачі розставлено. Але приймальних пристроїв немає. І ми хочемо дати перехідний період для мовлення. Коли ми зрозуміємо, що 20-25% населення можуть приймати, ми будемо запускати їх у тому вигляді, у якому б хотіли їх бачити».

«Кіноточка» буде таким собі каналом для кіноманів: транслюватиме кіно, серіали та документалістику, пов'язану з кінотематикою. А «НЛО-ТБ», за словами Катерини Лапшиної, має ухил у містику: «Це не будуть летючі тарілки, радше розслідування, пов'язанні з нестандартними ситуаціями».

Хто керуватиме каналами, наразі невідомо, невідомо й про дату повноцінного запуску. «Ми думаємо над тим, хто з нашої команди найбільше підходить профілю цих каналів. Наразі ми для себе уточнюємо час запуску, тому люди, яких може бути переведено на ці канали, нині зайняті чимось усередині каналів і мають довести ці проекти до кінця», - наголосила вона.

Більше група не планує запускати нових нішевих каналів. На думку пані Лапшиної, ринок перенасичений, тому група відмовилася від ідеї каналу «Новини». «Ринок зараз переповнений, зокрема в інформаційному мовленні. Тому заходити в ті сегменти, де багато гравців, які себе ще не спозиціонували, досить важко. І обсяг рекламного ринку таких перспектив не дає», - зазначила вона.

Плани створити цей канал група виношувала ще з 2008 року, коли отримала ліцензію на канал «Новини» (за якою, втім, згодом почав мовити на «Футбол+»). З того часу ненароджений канал пережив зміну п'яти керівників. Останній із них, Ігор Золотаревський, характеризував концепцію каналу як «ЗМІ ХХІ століття»

Відповідно, група не запускатиме й каналу «Спорт». За словами Катерини Лапшиної, з огляду на нинішній обсяг рекламного ринку монетизувати такий канал поки що неможливо.

 Катерина Лапшина

Зате група цілком задоволена розвитком регіонального каналу «Донбас». Як зазначила Катерина Лапшина, у планах компанії - наступного року досягнути незбитковості.

Раніше генеральний продюсер каналу «Сіті» висловлювала думку про те, що український ринок реклами не в змозі утримувати недатований міський/регіональний канал. Однак пані Лапшина у відповідь на запитання «Детектор медіа» зауважила, що команда «Донбасу» чітко розуміє потребу глядачів саме цього регіону, й у розвитку каналу зацікавлені місцеві рекламодавці, для яких «він привабливіший за інші медіа в регіоні». Також команда каналу нещодавно переглянула сітку мовлення і вирішила підсилити суспільно-політичний напрямок. Ці кроки, за її словами, відповідають очікуванням і глядачів, і рекламодавців. «Минулого року ми підсилили команду продажів і тепер вважаємо, що він може працювати як повноцінний актив. У "Донбасу" з його історією в регіоні є всі шанси стати незбитковим у найближчий час, і працювати таким чином у межах стратегії наступних п'ять років», - додала вона.

Однак переносити цей досвід на інші регіони група не буде. «Регіональні ринки України дуже різні. На цьому ринку ми давно, і ми його знаємо. А розпилювати зусилля і виходити на інші ринки, тоді, коли в нас є багато справ із національними каналами, не хотілося б», - сказала Катерина Лапшина.

Не кишеньковий продакшн

Стратегічний пріоритет на цей рік для МГУ - продакшн «Теле про». Він зосередиться на виробництві виключно телевізійних проектів (власні ідеї, адаптації міжнародних програм) і не займатиметься зйомкою серіалів.

За словами Федора Огаркова, поки що «Теле про» намагатиметься забезпечити потреби каналів групи, однак у перспективі - виробництво проектів для різних телеканалів. Пан Огарков переконаний, що повноцінно конкурувати на ринку, де й так вистачає телепродакшнів, компанія зможе за рахунок якісного контенту.

«За нашими оцінками ще 1,5 років потрібні на те, щоб "Теле про" нарощував кількість проектів, якими зможе себе забезпечити. Далі ми будемо використовувати "Теле про" для роботи на зовнішньому ринку. В нас немає завдання робити його своїм кишеньковим продакшном, він працюватиме на відкритий ринок і робитиме проекти на замовлення інших гравців. Ми стратегічно бачимо його достатньо потужною виробничою структурою», - наголосив Федір Огарков.

Ольга Захарова на прес-сніданку з журналістами

Організаційна структура продакшну передбачає роботу продюсерських груп, кожна з яких опікуватиметься конкретним проектом. Ними керуватиме Деніель Бербрідж, очільник продакшну.

Створювати окрему структуру для виробництва серіалів МГУ поки що не буде. Однак при цьому й надалі створюватиме сценарії та замовлятиме зйомку проектів. На сьогодні компанія веде перемовини з російськими каналами щодо продажу теленовел «Маруся» та «Катіна любов». За словами Катерини Лапшиної, у портфелі групи є низка телевізійних фільмів, які виробляються з російською компанією. Імені партнера пані Лапшина не розкриває.

Рекламне партнерство

Ще один актив компанії - сейлз-хаус «Медіапартнерство», який продає рекламу спільно з «1+1» (у систему продажів залучено також 5 канал, «НТВ Мир» і ТОНІС) - продаватиме рекламу та спонсорство під Євро-2012 не тільки своїх каналів, а й Першого національного. Однак продавати рекламу на Першому загалом компанія не планує.

За оцінками Федора Огаркова, минулорічні прогнози щодо зростання рекламного ринку не справдились, і замість 25-30% ринок зріс лише на 15-17%.

«Ми вважаємо, що телебачення недооцінено. Медіаінфляція нижча за реальні параметри інфляції у країні». Найбільш реалістичний прогноз зростання ринку реклами, який група використовує у своїх прогнозах на найближчі роки, - приблизно 17-20% на рік, зазначив він.

Ринок інтернет-реклами, на його думку, зростатиме динамічніше: «Обсяг рекламного ринку в 2011 році ми оцінюємо в 50 мільйонів доларів (медійна та контекстна реклама). При цьому медійна реклама - 30 мільйонів. Це мало. Але частка інтернету зростатиме за рахунок різних медіа (окрім телебачення). Через два роки інтернет має наблизитись до 10% у загальних витратах рекламодавців».

За оцінкою пана Огаркова, обсяг медійного сегменту ринку інтернет-реклами в Україні менший за російський у 60-80 разів. І ледь не половину українського ринку займають активні російські гравці, такі як Mail.ru та Yandex.

«Переможе той, хто інвестуватиме в прямі продажі. Тому що, на мій погляд, коли ми говоримо про ринок продажів, що є окремо сейлз-хауси, рекламні агентства та великі рекламодавці, то створюємо ілюзію. Це основна причина того, що український ринок недорозвинутий. Тому що компанія Yandex на сьогодні має понад 2 тисячі людей у регіонах Росії, яка розвивалась на бізнес-моделі, пов'язаній із залученням маленьких рекламодавців, у яких є 3 тисячі доларів бюджету на рекламу, - сказав Федір Огарков. - І їх можна залучити у цей бізнес, тільки створивши офлайному інфраструктуру, людей, які до них прийдуть і пояснять, які можливості дає інтернет. Якщо такі гравці з'являться на українському ринку, то тільки це зможе збільшити рекламний ринок удвічі-втричі. Оскільки дрібні рекламодавці витрачають кошти нерозумно, а для цього сегменту немає нічого кращого за інтернет».

Метою МГУ є отримати свою частку ринку не лише через перерозподіл бюджетів великих рекламодавців, але й через конкуренцію з російськими гравцями. Підсилити позиції МГУ в інтернеті має угода з УМХ, яка передбачає створення спільного сейлз-хаусу.

Наприкінці минулого року МГУ дещо змінила формат порталу tochka.net на розважальний. Контент порталу тепер має відповідати інтересам молодої аудиторії. На сайті зменшилася кількість тематичних блоків із 40-50 до 8-10, у зв'язку з цим було звільнено половину штатних співробітників. Портал поки що є інвестиційним проектом, за прогнозами МГУ, він має вийти на самоокупність до 2014 року.

«Ринок інтернет-реклами дуже маленький. Коли обсяг ринку 30 мільйонів доларів, то питання не у затратах чи інвестиціях. Ринок має бути близько 100 мільйонів. І він досягне такого обсягу за кілька років», - переконаний пан Огарков.

Нових інтернет-проектів МГУ не планує, однак не виключає запуску e-сommerce проекту. «Цей напрямок пов'язаний з інтернет-торгівлею. Ми на нього дивимось і розглядаємо. Допускаємо розвиток окремого проекту, пов'язаного з інтернет-комерцією», - зазначає керівник МГУ.

*На прохання згаданої юридичної особи редакція «Детектор медіа» зберігає написання її назви, зафіксоване у документах про юридичну реєстрацію (незважаючи на правила українського правопису).

Фото Павла Довганя