Как рассказала «Детектор медіа» генеральный директор Endemol Group в странах Центральной и Восточной Европы Марина Вильямс, у Endemol на данном этапе нет интереса создавать в Украине собственное подразделение, поскольку все вопросы по этому региону решает партнер компании - «ВайТ Медиа». Ее генеральный продюсер Тимур Вайнштейн уверен, что свободной нишей адаптации международных форматов для Украины должны стать сериалы, премьерные для украинского рынка. «Ведь значительную долю, более 70%, в эфире до сих пор занимал российский контент. Поэтому Украина пропустила момент адаптации сериалов. А так Украина может быть первичным рынком для адаптации сериалов», - отметил господин Вайнштейн во время конференции «Формат-шоу» на Kiev media week.

Также он заявил, что будет призывать другие продакшн-компании, в России и СНГ, целенаправленно работать на украинский рынок. «ВайТ Медиа» уже работает над первым таким проектом - сериалом «Сплит» по формату Dori Media Group для канала ТЕТ.

Об этом, а также о схеме работы продакшнов с каналами, новых сериалах и развлекательных проектах для украинского рынка Тимур Ванштейн рассказал в интервью «Детектор медіа».

- Вы сказали, что Украина уже сейчас может быть первичным рынком для сериалов. Почему вы так считаете? И какую схему предлагаете для сериала «Сплит»?

- Любой рынок может быть и должен быть первичным для производства национального сериального продукта. И то, что в Украине разрешен русский язык, не означает, что все нужно покупать в России. Конечно, мне понятно, почему так происходит: российские каналы готовы больше платить, поэтому можно покупать уже готовый продукт. Но, с другой стороны, аудитории России и Украины отличаются, и с каждым днем все больше и больше. И видны различия в ритме и темпе, эмоциях: в Украине все более спокойно, а в России все более динамично и быстро. И я думаю, что должны быть сериалы, которые будут обращены конкретно к украинской аудитории. И это нормально, все страны через это проходили. То, что в Англии английский язык, не означает, что они показывают только американское кино. И в Австралии показывают не только английские и американские сериалы. Есть язык, который соединяет страны, но у каждой такой страны есть свой контент, и это неизбежно будет происходить в Украине.

Мы предложили простую схему: продакшн производит продукт, договаривается с украинским телеканалом, что у них будет первый показ на территории СНГ...

- Права на продукт остаются у вас?

- Да, конечно. И дальше мы будем продавать его на другие страны. Мы вкладываем в производство свои деньги. Мы уверены в своих силах, если мы сделаем качественный проект, то он будет востребован. Мы работаем конкретно для Украины. Другое дело, что сериал будет, опять же, на русском языке. Но это основной язык, на котором мы производим. Мне кажется, такая система работы вполне возможна.

- Покрывает ли продажа на украинский канал стоимость производства «Сплита»?

- Нет, конечно.

Кадры из сериала «Сплит»

- В этом как раз и заключена основная сложность. Поэтому продакшны не хотят рисковать, а сразу ищут российских партнеров. Почему вы пошли на это?

- Вообще система работы России и Украины не отвечает мировым стандартам. Дело в том, что во всем мире продакшн-компании сохраняют за собой все права. И это даже закреплено, например, в американском и английском законодательствах. Где-то есть ограничение на те права, которые может забирать канал (20-50% прав), а где-то, как в США, вещатели вообще не могут иметь прав. А у нас каналы очень часто хотят забрать все права себе.

- В основном речь идет о российских каналах...

- Да. Но и сериалы в основном в России производят. При этом «ВайТ Медиа» не отдает права на многие продукты, потому что в этом и заключается основной бизнес продакшн-компании. Если права остаются у меня, то на дальнейших продажах я могу зарабатывать деньги. Потому я могу рисковать и вкладывать свои деньги, понимая, что в будущем эти деньги вернутся. Это нормальное планирование бизнеса: я инвестирую, чтобы через два года эти деньги вернуть.

- Но все равно вы рассчитываете на продажу в Россию. Без этого производить продукт исключительно для Украины вы бы не стали.

- Было бы по меньшей мере странно рассчитывать только на украинский рынок. Даже когда я произвожу для российских каналов, я не рассчитываю только на российский рынок. Я, вообще, рассчитываю на весь мир, а дальше все зависит от таланта - от того, что получилось. Как минимум я рассчитываю на все страны СНГ, Восточную Европу, на продажу в Германию, Израиль, на интернет, на DVD. Это и есть бизнес. В этом как раз и заключается продюсерство. Продакшн-компания, которая рассчитывает только на продажу на один канал и хочет заработать на производстве, - это случайные люди. А мы 75-80% прав сохраняем у себя. Мы даже не работаем с некоторыми каналами, которые хотят взять все права.

- Ведете ли переговоры с российскими и другими каналами по поводу покупки «Сплита»?

- Им интересуется, по-моему, четыре российских канала.

- Скорее всего, это молодежные и мистические каналы: СТС, ТНТ, ТВ3...

- Конечно же. Здесь никаких проблем, потому что в России, в отличие от Украины, каналы очень серьезно таргетируют свою аудиторию. В Украине телеканалы сейчас экспериментируют с программированием и не всегда понятно, на какую аудиторию рассчитан тот или иной контент.

- Помимо «Сплита» будете производить другие сериалы для украинского рынка?

- Конечно. Это сериал Diggers компании Dori Media, The Tribe Endemol. Мы сейчас в работе над этим.

- А украинские партнеры уже определены?

- Мы ведем переговоры.

- Эти проекты вы будете первично предлагать украинскому рынку?

- Да.

- Бюджет «Сплита» отличался бы от нынешнего, если бы вы производили его для российского канала?

- Нет, не отличался бы. Мы хотели сделать качественный продукт для любого рынка.

- Помимо сериалов «ВайТ Медиа» производит телевизионные проекты для украинских каналов («Шоу на два миллиона» для «1+1», «БУМ. Битва славян» для «Интера»). Есть ли новые проекты на этот сезон?

- Мы ведем активные переговоры по формату Endemol Odd One In. Этот проект в конце этого года мы будем производить только для Украины. Телеканал уже известен, но, к сожалению, не могу его назвать из-за высокой конкуренции между украинскими каналами.

- Помимо этого есть другие проекты?

- Их очень много. Кроме того, мы продаем большое количество проектов, которые вышли в России. Это фактически все сериалы и программы. Они выйдут на «Интере», «1+1», «Украине». В частности, на «Интере» выйдут «Морпехи», на «1+1» - сериал «Карамель», на «2+2» будут телевизионные программы. Продано практически все, а это около 30 проектов. «Семейный приговор с Хазановым» выйдет на «1+1» (этот проект снят по формату The Marriage Ref . Как уже сообщала «Детектор медіа», этот же формат реалити для производства собственной адаптации приобрел «1+1». - ТК).

- Будут ли большие телевизионные проекты, рассчитанные на несколько рынков, как «БУМ. Битва Славян» (формат Wipeout)?

- Нет, пока нет подходящего формата. Но мы продолжим делать Wipeout CUP для других стран: Казахстан, Армения, Польша и другие.

- «Интер» отказался, поскольку второй сезон был менее успешен, чем первый.

- Да. Но с «Интером» вышла странная история. Мы снимали проект осенью, и в других странах он вышел весной с сумасшедшем рейтингом. Но там мы монтировали сами. А «Интер» показал той же осенью. Они просили дать отснятый материал, чтобы они сами смонтировали. Когда я увидел финальную версию, понял, что это нельзя делать в спешке. Это тяжелый продукт, а они смонтировали сами на канале. Это очень плохо, больше мы такого не допустим. Многие моменты не вошли.

- Будет ли продолжение «Шоу на два миллиона»?

- Мы это обсуждаем с каналом.

- Какие проекты сейчас интересуют украинские каналы? Это все те же реалити?

- В принципе да, реалити, развлекательные программы. Но я думаю, что этот бум пройдет через год, останется только несколько якорных проектов.

- Сейчас на большинстве каналов присутствуют вертикальные линейки собственных проектов. Как вы считаете, что придет им на смену? Сериалы?

- Будут либо горизонтальные шоу, либо горизонтальные сериалы. Аудитория в России это уже проходила. И я уверен, что в Украине необходимо привыкание. Зритель начинает теряться, по какому каналу что идет. Я думаю, что в скором времени за каждым украинским телеканалом будет закреплена определенная аудитория, жанр и даже конкретный продукт. Все это приведет к тому, что каждый канал найдет свою нишу и своего зрителя.

Фото - weitmedia.com