Жанр ранкового інформаційно-розважального блоку, який кілька років перебував у стані стагнації та марних спроб повторити успіх старого «Сніданку з "1+1"», знов розвивається й удосконалюється. У сезоні 2010/2011 одразу декілька каналів запропонували своїм глядачам оновлений ранковий формат.

Змінився «Підйом» на Новому каналі, який вигідно виділявся з-поміж переважно невдалих експериментів колег. Дотепер проект був суто розважально-інфотейнментним, тепер його доповнено двома п'ятихвилинними випусками «Репортера» з ведучою Іриною Волковою. Керівник проекту Дмитро Царенко не вважає це переформатуванням, а лише «задоволенням потреби йти вперед», що назріла протягом майже десятирічної історії проекту. Суттєві зміни попереду - взимку «Підйом» оновить декорації та студію. «Більшість ранкових телепрограм засновані на уявленні про те, що глядач уранці сприймає інформацію переважно на слух, - каже пан Царенко. - Ми ж додамо ще й візуальної динаміки, бо прагнемо, щоб нас дивилися».

З початку сезону «Підйом» стабільно утримує свого глядача. У вересні за комерційною аудиторією каналу (14-49, міста 50 тисяч+) середній рейтинг проекту становив 0,68%, частка - 9,1%. Це приблизно відповідає середнім показникам проекту в минулому році.

*Період з 25 серпня по 10 жовтня 2010 року

«Підйом» на Новому, що за час свого існування змінив низку форматів та близько десяти ведучих, цінують високо. За словами комерційного директора Нового каналу Вікторії Бурдукової, крім звичайних інструментів, - розміщення рекламних блоків, спонсорства, - в ранковій прямоефірній програмі є й інші, нетрадиційні комерційні можливості. «Спонсорство в "Підйомі" може відпрацьовуватися в більшій мірі, ніж будь-де. Програма прямоефірна, що дозволяє нашому клієнту отримати більш відчутний відгук аудиторії, відчуття живої участі».

Посилити інформаційну складову «Сніданку з "1+1"» вирішили й «Плюси». У тригодинному блоці з'явилися новинні рубрики, а також три випуски «ТСН» - о 7.00, 8.00 і 9.00 - із сумарним хронометражем 25 хвилин. Утім, ранкові новини «1+1» відрізняються від звичного «ТСН» життєствердним настроєм та дещо розважальним ухилом, що відповідає завданню програми - «налаштувати на позитив». Ведучий «Сніданку» Руслан Сенічкін пообіцяв, що в програмі «негативу не буде».

Новий формат ранкової програми припав глядачам до смаку: в новому сезоні «Сніданкові» вдалося відвоювати втрачені після останнього оновлення в лютому 2010-го позиції й покращити результат у порівнянні з 2009-м за всіма аудиторіями. Нагадаємо, попередній формат «Сніданку з "1+1"» із Лідією Таран та Андрієм Джеджулою мав рейтинг і частку, більш ніж удвічі нижчі за середні показники каналу. У день прем'єри, 22 лютого, програма мала рейтинг 0,32% і частку 3,78% за комерційною аудиторією каналу (18-54, міста 50 тисяч+). Тоді як оновлений «Сніданок» поки що тримає середній рейтинг на рівні 0,55% і частку 6,54%. Цікаво, що найкращі показники програма має за аудиторією 14-49 (вся Україна) - рейтинг 0,68%, частка 9,11%.

*Період 25 серпня - 10 жовтня 2010 року

Розважальна та інформаційна частина як «Підйому», так і «Сніданку з "1+1"» у новому сезоні тісніше інтегровані: ведучі новин перемовляються з ведучими та гостями студії.

На першому каналі українського телебачення зміни відбулися в програмах обох каналів - і «Ери», й Національної телекомпанії. З жовтня «Доброго ранку, Україно!» на «Ері» замість Лейли Мамедової, яка була обличчям програми з початку 2009-го, ведуть позмінно Катерина Булатова та Олена Вознесенська. Незабаром нове обличчя має з'явитись у спортивних новинах. Рубрика «Автодрайв», яка дотепер була щотижневою, в новому сезоні стане щоденною. Канал декларує прагнення орієнтуватися на молодшу аудиторію.

Зазначимо, що за аудиторією 18+ (панель «Вся Україна») середній рейтинг ранкової програми «Ери» на початку осені (25 серпня - 10 жовтня 2010) становив 0,22% при частці 3,19%, при цьому частка у новому сезоні нижча за середній показник програми у 2009 році - 4,44%.

Ранкове шоу «Легко бути жінкою» на Першому національному збільшило свій хронометраж на годину: з жовтня воно триває з 10.00 до 12.00. Глядачі вподобали цю розмовно-розважальну програму з трьома жінками-ведучими: середня частка проекту становить 2,38% проти середньої частки каналу 1,96% (18+, уся Україна).

Без змін залишився «Ранок з "Інтером"». Відмовившись від ведучих, керівництво «Інтера» перетворило ранковий блок на тележурнал із низкою тематичних рубрик та новинами, які виходять щопівгодини. У вересні програма мала рейтинг 0,75% і частку 9,5% за своєю комерційною аудиторією (18+, уся Україна). Показники вересня та частини жовтня є нижчими в порівнянні з середніми за 2009 рік.

*Період з 25 серпня -10 жовтня 2010

Поза тим, змінювати щось у «Ранкові» «Інтер» поки що не планує.

Змін у «Ранку на 5-му», який віднедавна має «брата» - «Вечір на 5-му», слід сподіватися наприкінці листопада: на цю пору 5-й запланував оновлення ефіру. Поки що це ранкова інформаційна програма з низкою тематичних рубрик та трьома відмінами новин - власне новинами, стислими та новинами у заголовках.

Піклуються про ранковий настрій та інформаційні потреби глядачів і київські телеканали. Олександр Савенко, генеральний директор Київської державної регіональної телерадіокомпанії, називає створення ранкового блоку одним із пріоритетних завдань каналу. 17 серпня тут стартувала інформаційно-розмовна програма «Рано-вранці», яка триває з 6.00 до 8.00 й має бути подовжена ще на годину.

Програма «Сіті Ранок», що виходить із 7.00 до 9.00 на каналі «Сіті», в новому сезоні трансформувалась у пізнавально-соціальний бік. У рамках ранкового блоку з Ганною Бокою й Тарасом Боровиком виходять два випуски новин (о 7.30 та 8.30). Наголос у програмі зроблено на суто київській тематиці - замість традиційних для інших каналів рубрик «Сіті» пропонує глядачам інформацію про столичне життя та історію Києва. Поки що, втім, програмі не вдається зачарувати київського глядача - вона поступається ранковим блокам лідерів ефіру за аудиторією 18-54 (Київ):

А ось СТБ ранкове шоу запускати передумав. Торік на каналі заявляли, що вже давно планують створення інформаційно-розважального блоку навколо ранкових «Вікон». Натомість вирішили відмовитися від ранкових новин, а ефір заповнити кінопоказом і серіалами. Не потребує такої програми й ICTV. Ранковий ефір каналу складається з інформаційних програм: загальних («Факти»), економічних, автомобільних, спортивних, а також дитячої програми «Світанок», прогнозу погоди, серіалів і художніх фільмів.

Дані щодо рейтингів телеканалів і телепрограм надано компанією Gfk Ukraine