Традиционно дважды в год телевизионный, да и вообще медийный рынок собирается на большую профессиональную тусовку MIP в Каннах. Причем посещение этого must-be события зачастую не несет в себе исключительно прямые деловые цели. Естественно, все приезжают в Канны с расписанными планами встреч, встречаются с партнерами и клиентами – словом, активно, отрабатывают контакты с теми людьми, общение с которыми в обычной жизни ведется по телефону и электронной почте. Однако рискнем предположить, что сделок на ярмарке заключается не так много, как может показаться, поскольку не менее, а может и более важной целью посещения Канн является задача показать всему медиасообществу, что та или иная компания работает, что у нее все хорошо, похвастать своим креативным стендом и похвалиться самыми яркими новинками. И если вы не приехали в Канны, значит что-то у вас не так… Именно в этом и заключена главная прелесть и важность самой большой в мире ярмарки аудиовизуального контента: там вы найдете всех самых лучших, самых успешных и важных игроков, и если вы среди них, пусть даже с небольшим стендом в новоиспеченном павильоне Azur Hall, значит, вы входите в обойму сильных мира медийного.

 

Есть, конечно, ярмарки и форумы поменьше или более локальные, например, Discop в Будапеште (ориентированный на Восточную Европу), NATPE в Лас-Вегасе (скорее направленный на территорию США), азиатские или латиноамериканские мероприятия. И если в Канны стремятся все, то сюда люди едут уже с более конкретными целями и задачами, поскольку эти мероприятия, как правило, посвящены определенным темам, территориям или жанрам. Организаторам таких ярмарок и форумов «второго эшелона» (в хорошем смысле слова) нужно думать, чем привлечь покупателей и продавцов, как заставить их выделить бюджет на что-то еще, кроме Канн, и вообще, как сделать свое событие достойным места в графике поездок медиадеятелей, и желательно как можно более успешных.

 

Первый World Content Market состоялся

 Так, в этом году, с 25 по 27 февраля в Праге в первый раз прошла новая ярмарка аудиовизуального контента World Content Market (WCM), организованная компанией Planet Sunbeam.

 

Когда эта ярмарка задумывалась и начиналась ее промо-кампания, основным «месседжем» организаторов и главным ее декларируемым преимуществом было то, что эта ярмарка – первая в году, поэтому она предоставляет уникальную возможность начать новый бизнес-год раньше других, сделать наметки тактики поведения в Каннах. Кроме того, ярмарка, в отличие от ее ближайшего конкурента Discop, охватывает все территории, а не только Восточную Европу.

 

И действительно, это привлекло к ярмарке интерес и участников, и посетителей. Для участия зарегистрировались 625 делегатов из 357 компаний из 56 стран мира. Восемь стран – Болгария, Китай, Чехия, Германия, Польша, Хорватия, Венгрия и Украина – организовывали национальные павильоны. Наибольшее количество участников посетило ярмарку от России, Чехии, Украины, США, Германии и Польши.

 

В числе украинских компаний, побывавших здесь, были замечены «Амадей», «КиТ», «Воля-кабель», «Дайрект Сайт», «Эмерес», Jump Ukraine, Polygon Integration Ukraine, Vikkon Plus, телеканалы ICTV, ТЕТ и ТОНИС.

 

Среди стендов, которые расположились на двух этажах гостиницы Mövenpick, присутствовали два украинских: «Украинский павильон», инициированный эксклюзивным партнером мероприятия в Украине, компанией «Медиа Ресурсы Менеджмент», и творческое объединение «Маски» (г. Одесса). В рамках «Украинского» павильона «МРМ» представила контент, а также интересы ведущих украинских дистрибуционных компаний «Дайрект Сайт» и FILM.UA Distribution, продакшн-студий Babich Design, Daxi Film, компании «Торсат», ключевых киностудий – Одесской, Ялтинской и FILM.UA Studio, организации «Украинская кинофундация», а также телеканала СТБ.

 

Россию на ярмарке представляли стенды компаний «Первый канал» (Россия), фильмофонд «Ленфильм», «Зодиак Восток», фильмофонд киностудии «Союзмультфильм», дистрибьюторская группа «Страна», «Государственный фонд телевизионных и радиопрограмм» (Гостелерадиофонд).

 

Cреди других компаний, которые представляли свой продукт на стендах, – ATM Groupa (Польша), Bollywood Option (Индия), Channel 4 Learning (Великобритания), Czech Television (Чехия), Deutsche Welle (Германия), Eurodata TV / Mediametrie (Франция), Kazakh Cinema Distribution (Казахстан), Telemundo International (США), World Wide Entertainment (Австралия), Krakow Film Foundation (Польша) и другие.

 

 

 

 

 

 

 

 

Без лишней скромности можно сказать, что украинский павильон был одним из лучших на World Content Market, поскольку в нем были сосредоточены практически все популярные жанры и направления кино- и телепродукции, а также представлены компании, предлагающие площадки и услуги по теле- и кинопроизводству в нашей стране, что, без сомнения, способствует улучшению имиджа Украины как достойного игрока международного медиарынка.

 

Стены украинского павильона украшали постеры и плакаты, подбор которых также был не случаен: яркие постеры телефильмов компании FILM.UA демонстрировали наличие в стране мощного производства продукции для телевидения, плакат фильма «У реки» Одесской киностудии привлекал внимание к наличию в Украине качественного интеллектуального кинематографа, а масштабная презентация Ялтинской киностудии, которая, кстати, позиционировала себя не иначе как «Украинский Голливуд», призывала кинопроизводителей снимать фильмы на уникальных натурных площадках Крыма.

 

Именно благодаря относительно небольшим масштабам ярмарки и возможности получить полноценную консультацию не по отдельной части, а по всему кино- и телерынку Украины, многие участники форума впервые открыли для себя Украину в широком смысле этого слова и осознали все возможности нашего растущего рынка.

 

Что касается контента, наиболее востребованного посетителями украинского павильона, следует отметить, что интерес покупателей прежде всего был сфокусирован на документальных фильмах и анимации. И продукция украинских компаний, предложивших эти жанры, разошлась «на ура», на следующем рынке хотелось бы видеть ее в большем объеме и более адаптированной для международных рынков.

 

Так, представленные в рамках украинского павильона промо-материалы телеканала СТБ (каталоги и просмотровки с документальными программами собственного производства) привлекли наибольший интерес, в частности дистрибуционных компаний Taskovski Films (Великобритания), Janson Media (CША) и LIC (Китай).

 

Представитель чешской дистрибуционной компании Řitka Video (Чехия) Зденек Шимон, в поисках документальных фильмов о Великой отечественной войне, cреди прочих украинских студий выделил для себя продакшн-компанию Babich Design, известную своей 3D-анимацией на историческую тематику. Марко Датч, представитель компании Hollywood Cinema.tv GmbH (Германия), которая занимается дистрибуцией контента и телеканалов, и Владимир Шмидт, представитель русскоязычного спутникового христианского телеканала CNL (Германия) – в связи с запуском нового канала – проявили также интерес к документальным программам телеканала СТБ и студии Babich Design.

 

Телефильмы дистрибуционных компаний Film.UA Distribution, Direct Sight, Ялтинской и Одесской киностудий, продакшн-компании Daxi Film рассматриваются представителями компаний ATM Group (Польша), Bohemia Film International (Чехия), Национальной государственной телерадиокомпанией республики Беларусь, Arait Multimedia (Испания) и т.д.

 

Также в «Украинском павильоне» были представлены материалы Украинского международного фестиваля документального кино «Контакт» и Киевского международного кинофестиваля «Молодость». В сотрудничестве и участии в фестивалях заинтересовались компании Taskovski Films (Великобритания) и The End of the Pier International Film Festival (Великобритания). Наличие в Украине полноценных действующих кинофестивалей вызвало большой интерес зарубежных коллег, выразивших заинтересованность в совместном проведении подобных мероприятий.

 

«Украинская кинофундация», которая, являясь негосударственной организацией, взяла на себя нелегкую и очень важную задачу представлять украинскую аудиовизульную индустрию на международном уровне, демонстрировала на ярмарке каталог полно- и короткометражных, а также документальных фильмов, среди которых есть большое количество работ молодых авторов, а также т. н. артовых проектов. Каталоги компании, благодаря уникальному контенту, сосредоточенному в них, привлекли интерес многих зарубежных дистрибуторов и продакшн-компаний, в числе которых ATM Group (Польша), Hollywood Cinema.tv GmbH (Германия), CNL (Германия), LIC (Китай), The End of the Pier International Film Festival (Великобритания).

 

В целом же участники рынка отмечали высокую активность не только украинских продавцов (в лице национального павильона), но и покупателей. Например, представители российского «Ленфильма» рассказали о предварительных переговорах с украинским кабельным оператором «Воля» относительно контента для VoD проекта.

 

Также в рамках World Content Market состоялась конференция, организованная французской компанией MediaMetrie, а именно ее подразделением Eurodata TV, которое занимается исследованиями телевизионных рынков по всему миру. Темой конференции стало то, как меняется телевидение в эру новых информационных технологий, новых медиа, и в частности интернета.

 

На конференции Television 2.0 представители Eurodata TV задались вопросом: умирает ли телевидение? И однозначным ответом на этот вопрос, который активно обсуждается медиасообществом уже несколько лет, является утверждение: «Нет!». Телевидение не умирает, но реагирует и приспосабливается под новые реалии. Более того, телевидение вдохновляется новыми идеями и темами, которые диктует новая эра, когда в центре событий – зритель. Причем зритель активный, который сам диктует правила и создает телевидение нового поколения.

 

Мы не будем детально останавливаться на объяснении очевидных истин о роли интерактивности в телевизионном бизнесе, рассказывать о любительском контенте и его применении. Мы лучше приведем примеры и сформулируем тенденции, о которых говорилось на конференции, и тем самым проиллюстрируем, как телевидение и интернет могут сосуществовать, не отбирая аудиторию друг у друга.

 

Стоит отметить, что Eurodata TV лучше, чем кто-либо другой, может отследить подобные тенденции, поскольку они отслеживают выходы всех новых программ на телеканалах множества стран. Так, по данным Eurodata TV, за последний год на телеканалах ряда рынков, которые считаются ключевыми, появилось около тысячи новых программ, что отнюдь не говорит о надвигающейся гибели этого вида медиа.

 

 

 

 

Так, например, иллюстрацией того, как телевидение вдохновляется интернетом, является голландское реалити шоу Blinde Liedte, где участники, как и в интернете, живут в одном пространстве (в шоу – это дом), но общаются, не встречаясь лицом к лицу (в шоу они встречаются в одной комнате только в темноте!). Что получается из таких отношений? Да то же, что и при общении в интернете – иногда (зачастую) ничего, а иногда …

Также, по наблюдениям Eurodata TV, телеканалы на многих территориях продолжают чувствовать необходимость в удовлетворении спроса на американские драмы. Такие сериалы хорошо «путешествуют» на разные территории, а также в онлайне. Причем специалисты Eurodata TV разделили героев таких популярных программ на четыре характерных типа: женщины, богачи, представители различных меньшинств и т. н. живые мертвецы (или другие мифические существа).

 

Примерами стабильно успешных шоу, отражающих жизнь богатых людей, являются DirtySexyMoney (канал ABC) или GossipGirl(канал CW). Проблемы меньшинств, в широком понимании этого слова, отражены в шоу Chuck (канал NBC). А в качестве успешного шоу о жизни вампиров и других потусторонних существ был назван проект PushingDaisies(канал ABC).

 

Кроме этого, неугасаемая популярность талант-шоу была снова подтверждена примерами очередных попыток сделать из обычных людей звезд сцены. Но в одном из примеров, который был продемонстрирован, создатели шоу The Choir of Hard Knocks пошли дальше и поставили перед собой нелегкую задачу собрать профессиональный хор (!) из людей «с улицы».

 

И последнее, что хотелось бы отметить в отношении мировых тенденций в плане телевизионных жанров, – это развитие т. н. Green TV, то есть программ о защите окружающей среды, экологии и т. д. Эту тенденцию уже отмечали несколько западных исследовательских компаний, однако если перечисленные выше темы так или иначе близки украинскому рынку, то «зеленое телевидение» вряд ли в ближайшем будущем покорит отечественный телеэфир.