Найжорсткіше у цьому напрямку діяв канал «Інтер», який сколихнув телепростір своїми непередбачуваними маневрами: спершу зіштовхнув «Караоке» з «Караоке», а далі й «Свободу» зі «Свободою».

 

Однак, окрім «Інтера» до контпрограмування вдаються й інші канали. Хоча при цьому оновлений канал Ганни Безлюдної лишився чи не єдиним гравцем, який навіть проти слабших конкурентів грає з усією самовіддачею та азартом.

 

Проте практика свідчить: розмістивши схожий продукт в однаковому слоті, втрачають обидва канали, адже проекти конкурують між собою і відтягують один в одного частину аудиторії. Однак в таких методах є і свої плюси. Як наголосила виконавчий директор Індустріального телевізійного комітету Катерина Котенко, «аудиторія, яка цікавиться подібними програмами в цей час перед телевізором, на неї і направлені зусилля тих, хто контрпрограмує. А глядач може перемикати, або не перемикати, це вже питання якості і креативності програм».

 

А ось найцікавіші приклади контрпрограмування – 2007.

 

Головним полем битви став п’ятничний вечірній прайм. Вихід двох «Свобод» у одному слоті став своєрідним протистоянням. Спершу «Інтер» у своїй непохитній вірі у Савіка Шустера розмістив ток-шоу в пік-прайм одразу після «Подробиць». Однак у цьому слоті (особливо після виборів) стало непросто конкурувати, зокрема, з «1+1» - «Кадетами» та «Танцями на льоду» (які в жовтні виходили щоп’ятниці). До того ж, «Свобода» виходила у слоті, де в інші дні (понеділок – четвер) серіал-рекордсмен «Тетянин день» («Інтер») утримував частку на рівні 40%. Оскільки, незважаючи на високі рейтинги «Свободи», все ж таки вони були нижчими за 40%, «Плюси» у п’ятницю наближалися майже впритул до основного конкурента і навіть випереджали його за рейтингом. Приміром, 12 жовтня «Інтер» мав рейтинг 2,91% і частку 21,93%, а «1+1» - рейтинг 2,91% і частку 19,89%. 19 жовтня «Інтер» - рейтинг 2,97% і частку 21,44%, «1+1» - рейтинг 3,02%, частка 20,06%.

 

Саме тому «Інтер» продовжив вихід «Тетяниного дня» у п’ятницю, а «Свободу» поставив після серіалу. Показники вечірніх слотів піднялись, розрив з «Плюсами» збільшився, а Андрій Куликов та Савік Шустер з 26 жовтня почали модерувати свої політичні дискусії в один і той самий час – о 21.30.

 

Ці зміни майже ніяк не відобразились на показниках обох ток-шоу. І так тривало до 23 листопада, коли у цю ситуацію «втрутився», як це не дивно, День пам’яті жертв голодомору. Оскільки в цей день (24 листопада) Указ Президента та застереження Нацради забороняли трансляції розважальних програм, то «Інтер» був змушений перемістити «Ювілейний концерт Льва Лещенка» з суботи на п’ятницю у вечірній прайм, а «Свободу Шустера» відповідно  з п’ятниці на суботу.

 

Внаслідок цього 23 листопада позбавлена інтерівської конкуренції «Свобода Слова» на ICTV стала найкращою програмою дня у другому ешелоні та дістала найвищу частку в новому сезоні – 11,91%, рейтинг 3,24%. Ці приємні цифри, певно, змусили замислитись керівництво каналу над пошуком більш вдалого слоту, і ток-шоу перемістили на п’ятницю о 19.20.

 

«Після«Свободи» ми формуємо програму з того, що в нас є: «Максимум», російська програма, художній фільм Нам здалось, що так буде цікавіше. Якби ми були задоволені рейтингами «Свободи», ми б її не чіпали», - розказав «ТК» програмний директор ICTV Юрій Колесник.

 

«Максимум в Україні» та російське шоу «Ти не повіриш» разом зі «Свободою» допомогли збільшити показники каналу, однак при цьому цифри самої «Свободи» не надто змінились  (значно збільшився рейтинг, а частка майже не підвищилась). Відтак найкращі показники програма все ж таки мала о 21.30 (звісно, без інтерівської конкуренції).

 

Натомість ток-шоу Савіка Шустера  після цих змін несподівано збільшило свою частку з 24,09% до 34% (!). Прес-служба «Інтера» пояснює зростання цих показників увагою глядачів до суспільних подій. Зрозуміло, що це пояснення є важливим, але не вичерпним, адже, якщо йдеться про загальну увагу народу до політики, то навряд чи можна апріорі стверджувати, що вся ця увага може однозначно фокусуватися саме на «Інтері». Відтак, запитання лишається відкритим.

 

За період після виборів «Свобода Савіка Шустера» мала рейтинг 9,20%, частку 28,70%, «Свобода слова» - рейтинг 2,26%, частку 7,21%.

 

Четвер є не менш гарячим за п’ятницю днем. У четвер у пізньому праймі змагаються два політичні ток-шоу телеканалів «Я так думаю» (22.30 - 23.30) на «1+1» та  «Дуель» (21.40 - 23.00) на каналі «Україна».

 

При цьому цей час і день є традиційним для «Я так думаю», яке вже кілька років поспіль розміщується у цьому слоті. Натомість «Дуель» з’явилась на телеканалі «Україна» з 25 жовтня. І саме з цього часу стало помітним зниження частки «Я так думаю». Далі програми продовжували конкурувати, відтягуючи одна в одної частину аудиторії. Зростання показників «Я так думаю» спостерігається лише з 29 листопада, причому це зростання корелюється із рекордно низькими показниками «Дуелі» (рейтинг 0,99%, частка 2,82%)

 

 

 

За словами програмного директора телеканалу «Україна» Ірини Курчакової, розміщення ток-шоу «Дуель» у програмній сітці каналу в четвер було логічним і цілком відповідало інтересам каналу. «Четвер – це єдиний можливий день для соціально-політичного ток-шоу в ефірі нашого телеканалу, тому що контракт  на трансляції матчів «Ліги Чемпіоні» (підписано 28 серпня 2007 року – Н.Д.) автоматично виключив вівторок та середу, а в п'ятницю подібні проекти працюють на двох відомих телеканалах. Щодо понеділка, то в прайм-таймі там успішно працює слот «Мегахіт щопонеділка», який ми не хотіли б змінювати – він нас більш ніж задовольняє. Таким чином залишився четвер. Щодо часу трансляції, ми виходили з логіки складання розкладу програм каналу «Україна», хоча не виключаємо, що для цього проекту також важливо його «оточення» і ми над цим ще працюємо», - наголосила Ірина Курчакова в коментарях «ТК».

 

Попри пошуки «свого часу», програма й надалі виходитиме щочетверга о 21.45. Пані Курчакова сподівається, що «Дуель» зможе втримувати свого глядача завдяки ексклюзивності формату: «Перетинаються ці  програми лише в слоті 22:20-23:00, в середині другого раунду «Дуелі». Сподіваємося, що «сили» програми «Дуель» вистачить на те, щоби показники її зростали, адже формат дуже цікавий і на відміну від чисто політичних ток-шоу, в ньому передбачено тематичну різнобарвність». Показники шоу програмний директор називає такими, що виправдали сподівання каналу і надалі обіцяє розширювати тематику «Дуелі», адже, як свідчать профайли аудиторії програми, – політична тематика здебільшого приваблює людей похилого віку: «Всі програми, які були в ефірі, окрім однієї, мали виключно політичну тематику - виходячи з актуальності політичної ситуації в Україні. Але ця тема більш  цікава для людей похилого віку. На майбутнє у нас великі плани щодо тем. цікавих молодим людям, жінкам та чоловікам середнього віку».   

 

На жаль, керівництво «1+1» відмовилось коментувати нинішню логіку програмування каналу.

 

 

Гала-концерти «Фабрики зірок» Нового каналу та «Шансу» на «1+1» цієї осені розпочали свої трансляції в один і той же час у неділю: «Фабрика» о 20.00, а «Шанс» о 20.15. За словами керівника програмного відділу Нового каналу Ольги Задорожної, вихід програми у цьому слоті визначався як найзручніший час для показу подібного продукту потенційним глядачам. Логіку – чому саме цей день і час, - пані Задорожна нам не пояснила, але відзначила, що програмна служба Нового вирахувала цей слот раніше за конкурентів. «І визначили ми цей час виходу набагато раніше, ніж там з’явився «Шанс» і навіть набагато раніше, ніж відбувся скандальний перехід «Шансу» з «Інтера» на «1+1», - наголосила пані Задорожна.

 

Попри те, що керівництво задоволено показниками гала-концерту і навіть планує запуск другого сезону, на думку Ольги Задорожної, ці рейтинги могли б бути вищими, якби програма не перетиналась з «Шансом». Однак, що цікаво, з 4 листопада трансляції «Фабрики» перенесли на півгодини раніше, на 19.30. Однак на показники програми це суттєво не вплинуло, середня частка лишилась на рівні 6%. Далі ще цікавіше: показники «Фабрики» суттєво не змінилися навіть після  перенесення «Шансу» на 17.40 з 25 листопада. А це, можливо, свідчить про те, що, якщо спершу конкуренція впливала на показники каналів, то пізніше телеаудиторія визначилася із своїми уподобаннями, і кожна програма, схоже, має свого глядача: фанати «Фабрики» не надто полюбляють «Шанс» і навпаки.  Втім, у будь-якому випадку - це лише припущення, яке потребує серйознішої перевірки.

 

Українські телеканали практично не контрпрограмують випуски новин. Якщо в інших країнах можливі варіанти, коли новини на провідних телеканалах виходять в один час, то в нас до цього ставляться обережніше: приміром, «Факти» на ICTV виходять о 18.45, «Репортер» на Новому – о 19.00, «ТСН» «Плюсів» – о 19.30, «Новини» на Першому національному – о 21.00, «Вікна-новини» СТБ – о 22.00.

 

Перетинаються у часі лише «Подробиці» «Інтера» та «Події» телеканалу «Україна», а також «Репортер» Нового каналу та «Вчасно» на НТН.

 

Для «Інтера» трансляції о 20.00 – традиційний час виходу новин, який був змінений на 21.00 лише в період з 9 червня 2006 року по 5 травня 2007 року (це рішення експерти переважно розцінювали як одну з основних причин зниження показників каналу в цей період). Однак після приходу нового керівництва «Подробиці» повернулись у свій «рідний» слот і стали найрейтинговішими новинами.

 

«Події» на телеканалі «Україна» почали транслюватись у цьому слоті з 30 жовтня 2006 року, тобто в той період, коли «Подробиці» ще транслювались о 21-й годині. Тепер програми виходять в один час, однак кожна з них має свою аудиторію, про що свідчать показники каналів. «Подробиці» мають рейтинг 14,5% і частку 33,83%, «Події» – рейтинг 2,14% і частку 5,08%.

 

 

 

В українському ефірі телеканал НТН з’явився 1 листопада 2004 року. І, відповідно, новини «Вчасно» канал транслює о цій порі з часу свого заснування. Тоді як «Репортер» в ефірі Нового каналу виходить з 1999 року.

 

Та програми мають трохи різну аудиторію, хоча за віковими параметрами вона в них і перетинається. За інформацією Media Resources Management, основна аудиторія Нового каналу – люди віком до 35 років, тоді як канал НТН ядром своєї аудиторії вважає чоловіків 25+.

 

На думку шеф-редактора каналу НТН Ірини Милиневської, на вихід випуску новин «Вчасно» паралельна трансляція «Репортера» не впливає: «В нас різна аудиторія. Мабуть, тому глядач дивиться і нас, і новини на Новому. За що йому велика дяка».

 

 

 

З березня 2007 року (тобто після зміни «обличчя») «Інтер» відкрив новий слот документалістики о 22.30. Документальні фільми у цьому слоті доволі вдало транслюються у новому сезоні. Приміром, канал має стабільно вищі показники за проекти, що йдуть у цей час на «1+1», останні інколи мають навіть удвічі нижчу частку (серіал «Рим», «Американський шанс»). Час від часу «Інтер» розміщує у документальному слоті й українські проекти -  власні чи «Закритої зони», хоча тотальну перевагу має все ж таки російський неігровий комерційний продукт.

 

Документальні проекти мають непогані показники як у першому (середня частка документалістики на «Інтері» з жовтня по грудень – 21,76%, рейтинг 5,24%), так і в другому ешелоні («Паралельний світ» - частка 7,49%, рейтинг 1,82%, «Незбагненно, але факт» - частка 7,49%, рейтинг 1,77% на СТБ). Але тематика фільмів є доволі різноманітною на «Інтері», тоді як на СТБ в цей час переважно виходять «Паралельний світ» та «Незбагненно, але факт», які розповідають про надприродні та паранормальні явища. Кожен з цих проектів має свою аудиторію, хоча це якраз той випадок, коли трансляція в однаковий час таки відбивається на рейтингах програм. СТБ довгий час «прикормлювало» глядачів документалістики, привчало їх до самого жанру (адже ще не так давно телебачення цуралося документалістики як факту), і до філософії «пізнавального теледозвілля», а від часу запровадження документальної лінійки на «Інтері» глядачі отримали альтернативу.

 

Широке застосування контрпрограмування як одного з інструментів боротьби за глядача свідчить про те, що конкуренція в телепросторі України загострилась не на жарт. Чи будуть задіяні у цій боротьбі у новому році й нові інструменти – будемо бачити.