В этом году ярмарку MIPCOM-2007, проходившую с 8-го по 12 октября в Каннах (Франция), посетили 13 295 участников, представляющих 105 стран, что в целом на 7% больше, чем в прошлый раз. Также увеличилось количество стендов (на 5%), компаний-участников (на 8%) и компаний, представленных на стендах (на 10%). На это, по мнению некоторых экспертов, повлияло несколько факторов, среди которых – появление большего количества компаний, связанных с цифровыми медиа.

 

Украину на MIPCOM представляли телеканалы «Интер», «1+1», ТОНИС, «Кино», «Сити», Первый национальный, НТН, ICTV, Новый канал, СТБ, ТЕТ, «Украина»; дистрибуторские компании «Аврора дистрибушн», «Дайрект сайт», Film UA Distribution; продакшн-компании «Стар медиа», Film UA Production, «Маски», Production UA, «Студия «Пилот», «Кинофабрика Копейкина», также компании «Поверхность ТВ», «Украинская DVD-компания», «Воля», консалтинговая компания «Медиа ресурсы менеджмент» и некоторые другие (среди которых – и известный медиадеятель Александр Ткаченко, представляющий то ли Одесскую киностудию, то ли «Новую студию», то ли – в качестве консультанта – каналы «Сити» и «Кино»).

 

Телеярмарка стала знаменательной для многих операторов украинского рынка. Одной из главных задач всех ведущих украинских телеканалов, как обычно, стали встречи и активные переговоры с голливудскими мейджерами и обсуждение предлагаемых ими премиум-пакетов контента. По-прежнему ни один из них окончательно не закрыт: в обсуждении находятся пакеты компаний Disney (ключевая позиция – «Пираты Карибского моря – 2», а также около 400 обязательных часов брендированной анимации), DreamWorks (в предложение которой также входят художественные фильмы от Paramount, среди которых и еще непроизведенный новый фильм об Индиане Джонсе), открываются права на следующий пакет 20^th Century Fox (истекает срок пятилетней эксклюзивной сделки Fox с Новым каналом, ICTV, СТБ), Universal (с новым «Кинг Конгом»).

 

Однако судьбу некоторых пакетов можно считать уже решенной: «Интер» и MGM достигли соглашения о покупке пакета, в который войдут премьеры «Рокки Бальбоа» и «Казино «Рояль» (см. ниже), тот же «Интер» продолжил сложные переговоры с Sony Pictures о дальнейшей судьбе их четырехлетней сделки, в которой ранее участвовал и вышедший в этом году из сделки канал «1+1».

 

Продолжая тему об «Интере», стоит сказать, что группа телеканалов во главе с «Интером», в состав которой недавно вошел и НТН, производила закупки сразу для всего расширенного портфолио каналов группы, в том числе НТН. По словам главы правления «Интера» Сергея Созановского, обновленный НТН не будет глобально менять позиционирование и продолжит ориентироваться на ту же аудиторию (сейчас она большей частью мужская). Глеб Корнилов и Александр Ильяшенко (НТН) также были замечены на MIPCOMе, они говорят, что вплоть до пятницы (12 октября) не знали, кому будет продан их канал.

 

Как известно, планы на покупку этого канала имел Александр Роднянский («СТС медиа», Россия), а также группа «Интер» в лице Валерия Хорошковского, с кем и была в результате заключена сделка о продаже. По результатам MIPCOMа одним из самых успешных приобретений группы стал цикл кинофильмов о Джеймсе Бонде, в том числе с последним хитом «Казино «Рояль» (дистрибутор – MGM), чрезвычайно успешно прошедшим в украинском прокате. Все фильмы были куплены для показа сразу на всех каналах группы.

 

Одной из каннских новостей от телеканала «1+1» стала закупка российского продукта производства компании «Централ партнершип». «1+1» приобрел права на целый пакет кинофильмов, включая «Бой с тенью. Реванш» (премьерный показ первого фильма «Бой с тенью» прошел на канале «1+1» с долей более 40% по аудитории 14-49). Насколько известно «МРМ», цена, которую компания «Централ партнершип» ожидала получить от продажи на украинское телевидение, достигала уровня полумиллиона долларов. В пакет вошли и такие проекты, как «Мираж» и «Русалка». Премьерный кинотеатральный показ «Русалки» состоится на кинофестивале «Молодость».

 

В Каннах «1+1» также завершил сделку с компанией «Стар медиа». Были приобретены права на несколько сериалов, в том числе: «Отряд», «Прыжок Росомахи» и «Смерть шпионам – 2», а также ряд телефильмов. Пакет «Стар медиа» запланирован к эфиру на весенний сезон 2008 года.

 

Однако, по словам Дарьи Фиалко, программного директора «1+1», главной целью визита делегации «1+1» на каннскую телеярмарку стал поиск форматов развлекательных программ и сериалов. Было найдено несколько любопытных проектов, которые в данный момент находятся в разработке. Кроме того, канал ведет переговоры с потенциальными партнерами по совместному производству.

 

Еще одной громкой сделкой стала покупка каналом «1+1» скетч-шоу «Наша Раша» у российского канала ТНТ, предыдущие сезоны которого уже успели стать одним из брендовых продуктов Нового канала. Теперь «Наша Раша» перекочует на «1+1» в один из слотов в позднем прайме. Попытки Нового канала оставить проект себе не смогли противостоять предложению более крупного канала, но, тем не менее, Новому удалось приобрести у того же ТНТ довольно объемный пакет продукта, в который вошел еще не произведенный новый ситком, снимаемый по американскому формату 70-80 годов I Dream of Jeannie. В основу сюжета положена история-фантазия о любви молодого героя-космонавта и прекрасной девушки-джинна. История о том, как очаровательная волшебница завоевывает сердце современного мужчины и заставляет его поверить в сказку и понять, что настоящая любовь и есть самое лучшее в мире волшебство. В русской версии сериальная комедия будет называться «Я мечтаю о Джинни» или «Красавица и космонавт».

 

По словам Виктории Шульженко, руководителя отдела закупок Нового канала, сделки находятся на завершающей стадии, а о ярмарке Виктория высказала такое суждение: «В целом, можно сказать, что рынок был слабоват – как с точки зрения форматов, так и готовой продукции. Прошлый MIPCOM был для нас более эффективным в плане заключения сделок и прочего. С чем это связано, однозначно определить мы не можем».

 

С кинокомпанией Film.ua канал «1+1» договорился о продлении производства сериала «Сердцу не прикажешь», который с 17 сентября находится в предпраймовом эфире «1+1», а также в прайме российского Пятого канала. Основываясь на хорошей динамике роста рейтинговых показателей, CME – главный акционер «1+1» – и руководство российской «Пятерки» выступили с инициативой увеличить количество серий теленовеллы. В свою очередь, канал «Интер» грозится произвести еще 100 серий «Татьяниного дня» (плюс к уже запланированным 200-м эпизодам).

 

Впервые посетителем и участником ярмарки стал новый украинский кулинарный канал «Меню ТВ». Собственными стендами на ярмарке были представлены четыре украинские компании: Film.ua Distribution, «Стар Медіа», Aurora Distribution, а также «Маски». Компания Film.ua выступила в новом дизайне и с обновленными каталогом, пополнившимся десятью новыми фильмами в жанре tv-movie. Кроме того, была расширена линейка документального продукта канала СТБ.

 

«Стар медиа», как и на прошлой ярмарке, делила свой стенд с российским дистрибутором «Централ партнершип». «Авроре дистрибьюшн» удалось разместить свой стенд в одном из новейших павильонов Дворца фестивалей. А «Маски», как всегда, делили стенд с британской компанией Planet Sunbeam.

 

Также с корреспондентом «МРМ» пообщался Валерий Бабич (директор студии анимации Babich Design – компания-партнер «Стар медиа»), который рассказал о работе компании и ее планах: «Сейчас мы получили предложение от четырех украинских компаний, с которыми мы планируем снять полнометражные мультипликационные фильмы, без привязки к сугубо детской аудитории. В Каннах мы ведем переговоры с китайскими компаниями, там прекрасные специалисты, студии (они готовы работать как продакшн-хаусы), разговаривали с Jetix. По историческим каналам мы себе наметили Discovery Channel, History Channel, которые позиционируют наш продукт как программу об истории. Среди последних проектов мы разрабатываем фильм “Остров сокровищ”. Кроме того, готовим пакет для совместного производства с западными компаниями, поскольку готовить проекты для Запада без кооперации с западными партнерами невозможно».

 

Компания «Централ партнершип», помимо объемной сделки с «1+1», совершила ряд успешных продаж западным компаниям. По мнению сейлз-менеджера «Централ партнершип» Анастасии Паньковской, основной тенденцией прошедшей ярмарки стал активный интерес покупателей из Европы, в частности Скандинавии и Великобритании, к российскому продукту, причем как со стороны общественных, так и коммерческих каналов. Общественные каналы отдают предпочтение кинофильмам по мотивам русской классики – «Доктор Живаго», «Братья Карамазовы», «Мастер и Маргарита», в то время как фильмы и мини-сериалы в жанре action пользуются спросом у коммерческих каналов. В результате встреч, проведенных на MIPCOM, дистрибуторский отдел «Централ партнершип» планирует подписать контракты с вещателями из Франции, Греции, Мексики, Японии, Ирана, Польши, Румынии и других стран мира.

 

Компания «Амедиа Украина», недавно запустившая сразу два проекта по заказу украинских каналов – «Противоположности притягиваются» для «1+1» и сериал «Бывшая» для Нового канала, – также выступила на MIPCOM. Был замечен и недавний топ-менеджер украинского «Интера» – Леонид Мазор, который на эту ярмарку приехал уже в качестве главного продюсера казахского телеканала New Kazakhstan Channel.

 

Ярмарка стала не только широкой платформой для бизнес-коммуникаций между покупающими и продающими компаниями, но также и форумом оригинальных инновационных решений в области телевидения, информационных технологий и телепроизводства. Впечатляющей новинкой от Orange TV стало трехмерное телевидение – абсолютно новая технология, позволяющая зрителю стать непосредственным участником событий, происходящих на экране. 3D-эффект представляет собой трехмерную объемную картинку, которая обеспечивает глубину восприятия и вовлеченность зрителя в сюжет на экране. При этом, эффект достигается без использования специальной оптики для просмотра видео. Сейчас Orange TV, объединив свои усилия с Philips, ведет переговоры с ведущими мировыми продюсерами с целью убедить их внедрять технологию при производстве своих кинопроектов. Данная 3D-технология требует изначальной записи картинки в специальном формате.

 

Немецкая компания Earth TV (дочерняя компания TELCAST Media Group) вывела на рынок свою новинку, которая наверняка заинтересует вещателей, предлагающих зрителю новостной, репортажный продукт. Новинка представляет собой мобильную студию, полностью заменяющую съемочную группу. Система Double CAM2 крепится на одного человека и состоит из двух переносных мини-камер (боковой и фронтальной), LCD-монитора, который находится на спине у журналиста-оператора, а также сопровождается дистанционным пультом управления для всех частей системы. Таким образом, такая мобильная студия позволяет в кратчайшие сроки подготовить полноценный репортаж с горячей точки или удаленного места событий. К тому же – полноценный свет и звук также интегрированы в переносной комплект оборудования. Долгосрочным и тесным партнером компании Earth TV в Украине является телеканал «Интер»: именно у этой компании канал покупает права на показ коротких прямых включений из разных уголков мира перед ежедневными выпусками «Подробностей» в 20:00. Эта сделка была заключена еще во время руководства Влада Ряшина.

 

На ярмарке традиционно состоялась конференция, посвященная самым успешным форматам развлекательных программ в мире сезона осень-зима 2007-2008. Типология форматов охватывает как традиционные quiz-show, талант-шоу, реалити, развлекательные спортивные шоу, так и состязания на интуицию, семейные шоу и др.

 

В качестве главной тенденции можно отметить возрождение старых форматов в современной переработке. Хит всех времен и народов – «Первый миллион» (в оригинале Who Wants to be a Millionaire) – был представлен в обновленном формате: теперь с интерактивным участием зрителей. В категории спортивных шоу бессменным лидером является American Gladiator (дистрибьютор MGM). Канал NBC объявил о показе программы в новом сезоне 2008 года, кастинги для которой проходят уже сейчас. В Америке стартует «новое старое» шоу Temptation – традиционный формат вопросов-ответов с целью заработать как можно больше денег. Шоу изначально транслировалось в Австралии, сейчас его дистрибутирует Fox.

 

В категории стратегических соревнований стоит упомянуть игровой формат Let’s Go Shopping от Endemol (в оригинале – Prendere O Lasciare). Сейчас шоу транслируется на канале Italia 1. В игре принимает участие один человек (при поддержке семьи, друзей), которому 5 раз предлагаются на выбор пары продуктов с их описанием. Участнику нужно выбрать один из них, а второй оставить. При этом выбирать нужно тот, который, по его мнению, стоит дешевле. В конце называется реальная стоимость лотов, если сумма сохраненных вещей выше, чем сумма отброшенных, игрок уходит ни с чем.

 

Win My Wage – новый интересный формат intuition-шоу, которое выходит на британском канале Channel 4 (дистрибутор Eyeworks). Задача участников шоу состоит в том, чтобы, используя свою интуицию, угадать зарплату своего оппонента по его внешним характеристикам, по его биографической справке и т. п. Кто угадывает – выигрывает годовой заработок своего оппонента.

 

На CBS стартовало новое game-шоу The Power of Ten, которое на рынке Украины сейчас активно продвигает мейджер Sony Pictures. По словам представителя отдела продаж, интерес к данному формату проявили все основные украинские каналы.

 

В категории талант-шоу впечатляющим форматом стал The Battle of the Choirs («Состязание хоров»), дистрибьютор Absolutely Independent. Это масштабное музыкальное шоу выходит в эфир в Нидерландах, в конкурсе принимают участие хоры от мала до велика, разных жанров.

 

В категории Communities (можно предположить, что проекты, представленные в этой категории, имеют определенное отношении к общинам, обществам различных видов) интересным проектом можно назвать Welcome to My Neighborhood, который вышел в эфир в Германии (дистрибьютор RTL 2). 5 семей соревнуются с целью выиграть частный дом. Каждая семья в течение одной недели живет в доме, приглашает к себе соседей, обустраивает участок. Но решение о том, кто станет победителем и будет жить рядом, принимают соседи, живущие поблизости.

 

Среди комедийных форматов стоит упомянуть японское шоу Silent in the Library (дистрибутор MTV), которое стало чрезвычайно популярным на You Tube. Действие происходит в библиотеке, главная задача шести участников – сохранять тишину. При этом им приходится все время выполнять различные комические, физически сложные или даже болезненные задания (например, съесть пирожное с васаби). Главное – не рассмеяться и не произнести ни звука!

 

All for One – шоу, которое дает возможность группе энтузиастов спасти погибающую деревню или поселок, разработать программу по преодолению безработицы, облагораживанию окружающей среды. Участники шоу самостоятельно находят средства и сами ими распоряжаются во благо общественных интересов.

 

Популярным форматом стали шоу, в которых женщины состязаются с мужчинами. Например, в шоу Woman Island несколько мужчин-участников попадают на остров, где живут только женщины. На определенный срок мужчины становятся рабами женщин. В другом шоу женщина инструктирует мужчину, как очаровывать прекрасный пол – что-то в стиле кинохита «Чего хотят женщины».

 

Особенностью европейской части рынка можно считать большой объем анимации, в том числе детских программ. Среди компаний с собственными выставочными стендами около 40% выставляли именно анимационный продукт. Тут стоит сделать уточнение, что на европейском рынке (также как и на украинском) существует много серьезных проблем с финансирование и, соответственно, производством программ для детей. А большое количество предлагаемой анимации объясняется тем, что далеко не все мультфильмы предназначены для детской аудитории. Поэтому в данном случае не стоит отождествлять понятия «анимация» и «контент для детей». Говоря о продукте для детей, все же следует упомянуть, что украинское законодательство запрещает прерывать мультфильмы и детские программы рекламой (что никак не мотивирует продакшн-компании производить детский продукт, а каналы – закупать его). Но в ряде стран есть и определенные национальные особенности телесмотрения, которые повышают востребованность анимационного контента. В Японии, например, мультфильмы manga могут программироваться чуть ли не в прайм-тайме и собирать отличные рейтинги. Что совершенно не означает, что этот продукт будут так же успешно смотреть в Украине.

 

Это же подтвердил и Валерий Бабич: «Главное отличие европейской и мировой анимации от украинской и, вообще, всей постсоветской – в очень четкой градации по аудитории, чего нет в наших мультфильмах. Современный рынок – европейский и американский – подразумевает очень четкую идентификацию зрителя: это – анимация для самых маленьких, эта – для подростков, эта – для взрослой аудитории».

 

Теме новых цифровых платформ также была посвящена конференция, которая прошла в рамках MIPCOMа 10 октября. По словам Саймона Денкера, директора по цифровым медиа BBC Worldwide, на новых платформах могут быть найдены новые аудитории: к примеру, автомобильное шоу Top Gear от ВВС, не получившее эфирное время на японском телевидении, стало настоящим хитом на Jahoo!Japan. В рамках MIPCOMа прошел также конкурс на лучший мобильный контент Mobile Awards. Главный приз за лучший фильм, снятый мобильным устройством, достался венгру Петеру Вадошу из творческой группы Университета Яноша Кодоланого. Фильм построен на смене сюжетов вокруг флагов европейских государств, найденных в повседневных деталях вокруг нас.