«Телеканал “1+1” завжди прагнув бути першим», – цими словами на сайті телеканалу розпочинається введення у новий сезон. 

Ще минулого року Юрій Морозов назвав розважальне мовлення «основною проблемою» «1+1». Тож посилювати його вирішили минулорічними методами. До шокової терапії не вдавалися, тому протистояти непередбачуваним антикризовим рішенням Ганни Безлюдної у грі за першість в українському ефірі будуть міжнародні «Танці з зірками», СТСівські «Кадети» та адаптація румунського формату «Сльози любові» - «Серцю не накажеш». 

«Танці з зірками». Тепер на паркеті боротись за увагу глядачів будуть найкращі танцювальні пари проекту Італії, Польщі, Росії та України. Цей проект «1+1» реалізовуватиме самостійно без участі інших телеканалів країн, які беруть участь у змаганні. Програма розрахована виключно на вітчизняного глядача, і голосуватимуть за найкращі пари лише українці. Ведучий «Танців» Юрій Горбунов у коментарях «ТК» розказав, що така міжнародна версія створюється вперше: «Оскільки наші перші два проекти визнані ВВС найкращими у світі, то я сподіваюсь, що і цей буде унікальним сам по собі». За його словами, керівництво телеканалу сподівається на «найвищі рейтинги»: «Як і в минулих сезонах!». Проект стартує в жовтні, і поки що невідомо, хто з учасників може взяти в ньому участь. «Могилевська потрапила в автокатастрофу. Скрипка впав із мотоциклу. Ми поки що не знаємо, хто танцюватиме», – розповідав Юрій Морозов. У новому сезоні канал так і не зміг поміняти паркет на кригу і реалізувати власний проект «Танців на льоду», тому на українських екранах продовжуватимуть ковзати російські зірки в проекті «Танці на льоду. Оксамитовий сезон». 

Триватимуть і серіальні перестановки. Замість «Янгола-охоронця» в ефірі невдовзі з’явиться адаптація румунського формату «Серцю не накажеш». А «Янгол-охоронець», який спершу досить невдало стартував у праймі, тепер переміститься на годину раніше. Серіал знімала кінокомпанія Film.UA на замовлення «1+1» та російського 5-го каналу (Санкт-Петербург). Окрім ситкомів, українські телеканали ще не займалися зйомкою серіалів за міжнародними форматами, хоча зараз це стає доволі популярною практикою. Новий канал теж розпочав зйомки серіалу під робочою назвою «Колишня» за колумбійським форматом. Так само «Стар медіа» на замовлення «1+1» знімає телефільм «Хороші хлопці», теж за румунським форматом. Загалом, у програмній сітці каналу збільшилася кількість серіальних слотів – зараз на «Плюсах» близько восьми багатосерійних фільмів. 

Своє 11-річчя «ТСН» зустріне подвійним веденням. Керівництво сподівається, що пари Людмила Добровольська – Олесь Терещенко та Ілона Довгань – Віталій Гайдукевич додадуть новинам більше динаміки. 

Підсумкова тижнева програма Алли Мазур так само стане динамічнішою у порівнянні з «ТСН. Підсумками» минулого сезону завдяки використанню технологій нової студії. Приміром, ведуча не сидітиме в кадрі, а відповідно до ситуації пересуватиметься від одних декорацій до інших. Такий стиль, на думку керівництва, відповідатиме традиціям світових новинних програм. За словами Алли Мазур, у кожній програмі обов’язковою буде гостьова студія. «В передвиборчий період це будуть політики. А після виборів у нас буде більше можливостей для нових тем. Мені б хотілося, щоб у нас було більше ексклюзивного відео. Випуск минулої неділі – це був перший результат наших редакційних трактів. Адже ми по ходу намагаємося знайти ту форму, за якої рухатимемося далі. Лайфовий сюжет Жана Новосельцева про благодійний матч Андрія Шевченка – це пошуки саме в цьому напрямку. Такого роду сюжети ми би хотіли давати постійно у підсумковому випуску», – розповідає Алла Мазур у коментарях «ТК». За її словами, керівництво ставить завдання зробити програму не лише змістовною, а й цікавою та видовищною. 

Передвиборні проекти «Плюсів» реалізовує Віталій Гайдукевич: у будні в дебатах за ґрантом «Відродження» вимагає від політиків конкретики «По суті», а у вихідні, разом із Ілоною Довгань, – у програмі «Тільки про головне» (напередодні виборів проект транслюватиметься щодня). А от по звершенню передвиборної кампанії обидва проекти з ефіру зникнуть. 

Три брендові ток-шоу «Плюсів» зустрічають сезон у повному складі. В оновленому форматі Ольга Герасим’юк зніматиме табу з декількох історій, також у студії мають з’являтись і відомі персони. Ганна Безулик переконана, що в її ток-шоу не буде місця компромісам. Однак, у цьому сезоні «Я так думаю» доведеться тримати непросту конкуренцію зі «Свободами» на «Інтері» та ICTV. В’ячеслав Піховшек продовжує добру традицію повертатися на екрани кожного сезону: «Я повертаюся, не змінивши позицію і свій погляд». Але тепер Піховшек матиме лише 7 хвилин до опівночі для тиражування своїх вічнонезмінних поглядів і порятунку країни від піар-технологій. «Дивіться “Епіцентр”, решта – піар», – закликає він. 

Не дуже прихильною була доля (чи то керівництво) до ток-шоу Анатолія Борсюка «Чорним по білому». Попри те, що програма отримала в цьому році «Телетріумф» як найкраща інформаційно-розважальна, керівництво телеканалу не поспішає випускати її в ефір. «Ми над цим думаємо», – запевняє Юрій Морозов. Попри це Анатолій Борсюк переконаний, що програма в ефір не повернеться: «Чому? Я ніколи не питаю про це в керівництва, – розказав він «ТК». –У мене своїх пропозицій немає, ніколи не було й не буде. Їм потрібно – вони замовляють мене, я приходжу і роблю так, як я вважаю за потрібне, я нічого свого не пропоную. У каналу є свої плани. Я не запитую, чому один проект закривається і починається інший».  

Стати ведучим «Смачної країни» Анатолій Борсюк погодився відразу: «Кухня – це єдине місце, де можна пересидіти цей політичний паноптикум. Чим ближче до кухні, тим далі від політики». За його словами, цей кухонний проект швидше за все проіснує лише до нового року: «Треба закінчити програму і конкурс кухарів, який починав Костя Грубич. Це 15-20 програм, а далі програма припинить своє існування. Керівництво перед такою програмою великих завдань не ставить. Перш за все, мені потрібно не перетворювати її на конкурс телеведучого, хоча мені дуже хочеться поговорити, кудись влізти. Але головне, щоб там не було мене дуже багато. Рейтинги вимагають ті ж, що були у Кості Грубича. Паралельно з нашою стоять дуже сильні розважальні програми на інших каналах, які, думаю, ми сильно не переб’ємо. Але я сподіваюся, що свій глядач у мене буде». 

Доля колишніх «інтерівських» програм теж є різною. «1+1» не може натішитися з рейтингів «Караоке», великі сподівання покладає на «Шанс».  А от «Сніданок із «1+1» команди Олега Панюти поки лишається в ефірі. За словами програмного директора каналу Дар’ї Фіалко, програма показує не зовсім ті рейтинги, на які сподівався «1+1». Хоча, як вже писала «ТК», «Сніданок» Олега Панюти має вищі рейтинги за «Сніданок», яким займався Констянтин Грубич. А український Comedy Club в ефірі «Плюсів» більше не з’явиться. «Це пов’язано з тим, що Comedy Club Ukraine перестав існувати. Тому далі розвивати цей проект немає сенсу», – розказує Юрій Морозов. Раніше «ТК» писала про те, що головний продюсер Comedy Club Ukraine Максим Бахматов іде зі своєї посади та припиняє виступи в рамках цього проекту. 

Серед нових кінопрем’єр «1+1» транслюватиме телесеріал «Рим». Проект Бі-Бі-Сі та американського каналу НВО є найдорожчим в історії світового телебачення. «1+1» закупив два сезони фільму і транслюватиме всі 22 серії історії Римської імперії. 

Вечірній кінопоказ каналу лишиться під маркою «Імперії кіно», але без Ольги Сумської та Юрія Макарова. «Ми трохи змінили формат і тепер “Імперія кіно” виходитиме без ведучих. Це рішення було прийняте у зв’язку з новим форматом мовлення, на яке переходить сучасне телебачення, яке не передбачає такої короткої рубрикації в рамках мовлення у праймі», – зазначила на презентації Дар’я Фіалко. 

Після купівлі права на трансляцію матчів Ліги чемпіонів «1+1» розпочинає спецпроект спортивної редакції – перед кожним матчем 10-хвилинний репортаж про «пристрасті футбольного життя» з Марічкою Падалко та Євгеном Зінченком. Раніше ексклюзивні права на трансляцію цих матчів мав Перший національний, а після того як НТКУ з доволі сумнівних «фінансових міркувань» відмовилася від цих трансляцій, їх придбали канали «Україна» та «1+1». Тепер «Плюси» транслюватимуть матчі київського «Динамо», а «Україна» – донецького «Шахтаря». 

Тож цей новий сезон можна назвати сезоном контрастів. Оскільки «1+1», прямуючи у розважальну нішу, прагне зберегти серйозні суспільно-політичні проекти, які були брендоутворюючими для каналу за весь час його існування, зберегти історичну документалістику та посилити інформаційне мовлення. Такий підхід є трохи незвичайним і незрозуміло, як такий контраст сприйме аудиторія каналу. До того ж, усі нові великобюджетні проекти належать до розважального жанру, а суспільно-політичні поділяються на три старі брендові формати та разові передвиборні ток-шоу. 

Таким чином, ставка робиться на розваги з певним штучним збереженням «обличчя «1+1». Канал наче коливається між спокусливим бажанням вдатися до «екранних розваг», які за підсумками минулого сезону були такі запитувані та рейтингові, і страхом втратити ті здобутки, що напрацьовувалися роками і робили канал «1+1» винятковим явищем на українському просторі.

«ТК» розпитала про плани каналу на новий сезон програмного директора «1+1» Дар’ю Фіалко.
 

– Дашо, чому на початку нового сезону «1+1» не пропонує нових ідей та форматів? Найбільші сподівання, як і в минулому сезоні, покладаєте на «Танці» та «Кадетів»?

– Ми проаналізували бренд і цільову аудиторію нашого каналу і прийшли до дуже простих і важливих висновків: для нашої сімейної аудиторії, достатньо консервативної, але при цьому налаштованої на позитивні яскраві видовища, важливе збереження конкретних брендів в ефірі. Це стосується, зокрема, і «Кадетів» та «Танців». Глядачі цього чекають, і ми не можемо ці очікування ігнорувати. 

Запускаючи другий сезон «Танців», ми для себе розуміли, що це фінальний сезон. Але коли ми побачили результати, коли відстежили глядацькі очікування, то вирішили на цьому не зупинятися. Але просто робити третій сезон було би вже нецікаво, тому виникла необхідність розробляти ідею далі. Тож ми пішли шляхом розвитку брендів, які показали себе найуспішнішими на каналі. Звідси виникла ідея міжнародного турніру «Танців». 

Проект «Кадети» так само успішний – і в нас, і в Росії, – тож було прийнято рішення так само робити третій сезон. 

Утім, є в нас і нові речі, приміром, «Серцю не накажеш» – це абсолютна прем’єра, і ми очікуємо, що вона стане новим хітом. Бо на сьогоднішній день це безпрецедентний проект: цей формат було знайдено нашим каналом, він знімається безпосередньо за участю всієї творчої групи «Плюсів».  

І, звісно, увійшовши в нішу «великих проектів «1+1», ми не можемо ігнорувати чемпіонат Європи з футболу, який пройде в Україні у 2012 році. Тема футболу для нас дуже важлива. Тема боксу, що була на каналі багато років, нині починає себе вичерпувати: ,рати Клички – це вже не ті Клички, які були кілька років тому. Ми, звісно, лишаємось у ніші великих спортивних подій, але переходимо до актуальніших речей. 

– Контракт на трансляції Ліги чемпіонів – для вас це перш за все іміджевий чи комерційний хід, який має принести телеканалу рейтинги та прибутки?

– Це як іміджевим, так і комерційний проект. З точки зору іміджу ми готуємося до чемпіонату Європи 2012 року. І, звісно, це комерційний крок: хоча ми й не можемо прогнозувати рейтинги, але точно відомо, що в Ліги чемпіонів дуже велика аудиторія. 

– Як показав минулий сезон, лідерство «1+1» тримається здебільшого на окремих проектах (тих же «Танцях» чи вдалих серіалах), після закінчення яких рейтинги каналу падають. Якою є довготривала стратегія телеканалу? І до яких заходів вдаватиметься «1+1», щоби не залежати від разових успішних проектів?

– Ця тенденція присутня не лише на «1+1», вона характерна для більшості каналів. Це ми бачимо й на «Інтері» – доки «Не родись вродливою» транслює «1+1», «1+1» лідирує на ринку, якщо «Тетянин день» транслює «Інтер», то він стає лідером. Загалом, ця тенденція характерна для всіх телеканалів – і не лише в Україні, але й, приміром, у Росії – і для СТС, і для «Першого каналу», і для «Росії».  

Що стосується стратегії, то, виходячи з бренду телеканалу і тієї аудиторії, з якою ми хочемо працювати, ми шукатимемо проекти і будемо їх виробляти самостійно або спільно з нашими партнерами в Україні та Росії. Можливо, ми замовлятимемо виробництво, але виходячи з тієї програмної стратегії, яка буде випрацювана каналом. Ми хочемо максимально відійти від стратегії закупок, коли ти виходиш на ринок і купуєш те, що є. Навіть якщо продукт хороший, він не завжди відповідає цільовій аудиторії твого телеканалу. Продукт треба шукати самостійно – це гарантія того, що і за якістю, і за складом аудиторії, і за кастингом, і за сценарієм, і за іншими факторами продукт відповідатиме потребам телеканалу. Така схема вже працює в Росії, Україна ж не могла собі цього дозволити через обмежені бюджетні ресурси, але зараз ми прямуємо до цього: хочемо виробляти самостійно і продавати продукт далі. 

– Канал може створити свою продакшн-студію чи й надалі працюватимете з різними продакшнами?

– У нас, звісно, є внутрішній продакшн. Але великі проекти, серіали, кінопроекти не можуть вироблятися силами каналу, вони замовляються ззовні. У нас є багато партнерів як в Україні, так і в Росії, і в залежності від жанру, від слоту, для якого замовляється продукт, ми обиратимемо найсильнішу в потрібному напрямку компанію – чи то сітком, чи драмеді, чи щось іще. Все залежатиме від того, де будуть сконцентровані найсильніші режисери чи продюсери конкретного жанру. 

– Якісь зі своїх проектів уже продали закордон?

– «Жагу екстриму» та «Діви ночі» ми продали на НТВ. 

– Чи плануєте й нині продовжувати виробництво фільмів?

– Плануємо. У нас зараз кілька проектів у розробці. Поки що не буду говорити, які саме, бо вони ще не прийняті в роботу.

– У минулому сезоні «1+1» купив декілька проектів «Інтера». Наскільки успішними виявилися ці проекти?

– Ми дуже задоволені «Караоке». Програма показує високі цифри, рейтинги продовжують зростають. Щодо «Шансу» поки говорити зарано, бо він тільки-но має запуститися. Але я думаю, що він буде успішним, оскільки цілком відповідає нашій аудиторії. Змінювати сам формат немає сенсу. Ми обговорювали можливість зміни «Шансу» чи «Караоке» і дійшли висновку, що в цьому немає жодної потреби. Програми вибудувані так, як вони і мають працювати за своїм форматом. Ми змінимо графіку і декорації, адаптуємо лише картинку, а не структуру. 

– А «Сніданок з «1+1» команди Панюти виправдав ваші сподівання?

– Команда дуже сильна, але цифри, які ми зараз отримуємо від «Сніданку», не стовідсотково відповідають нашим очікуванням. Зараз вони запустяться в новий сезон і ми подивимося, що буде. Там будуть нові рубрики, нові можливості і нова студія, я сподіваюся, що вони розвиватимуться. 

– На презентації минулого сезону Юрій Морозов говорив про те, що проблема «1+1» – це пошук розважальних форматів, які би відповідали бренду «1+1». Чи зараз для телеканалу проблема пошуку розважальних форматів лишається актуальною?

– Ми цілком свідомо підійшли до наявності такої проблеми. Це саме те, чого чекає від нас наша аудиторія. Ми хочемо йти в нішу, яка дозволить, зберігаючи сильне інформаційне мовлення, яке існує на телеканалі більше десяти років, закріпити нішу розважальних проектів. Саме звідси з’явилися «Танці», ідея «Льоду», від якої ми не відмовились, а просто перенесли її на наступний рік, звідси ідея забрати «Караоке» і «Шанс» із «Інтера». Також є й інші проекти розважального напрямку, які ми саме розробляємо, зокрема це і «Зірки в цирку», і багато інших. 

– «1+1» купив формат «Танці на льоду». Чому відкладається його запуск?

– Так, ми купили формат, планували запустити його цієї осені, але через певні обставини вирішили зробити міжнародний турнір на паркеті, а «Лід» перенести на наступний рік. А цього року вирішили поставити гарну крапку в «Танцях на паркеті». 

– Міжнародний проект «Танців» виробляє «1+1». Чи є бажання у телеканалів країн, пари з яких беруть участь у шоу, купувати право на трансляцію телевізійної версії у своїх країнах?

– Це питання складне і швидше лежить у галузі авторського права. Оскільки сам формат належить Бі-Бі-Сі, у нас є права на показ виключно на території України, тому якщо ті країни, з якими ми співпрацюємо, будуть зацікавлені в показі, вони вестимуть переговори щодо прав на трансляцію. Але, якщо чесно, то я сумніваюсь в їх зацікавленості. Ця програма орієнтована лише на локальне виробництво та на локального глядача. Уявіть собі, що ми би показували в Україні «Танці з зірками» виробництва Австрії чи Італії. Нашому глядачу це було би нецікаво. 

– «1+1» мав намір придбати британський формат Pop Idol. Про те, що «Плюси» ведуть переговори щодо придбання формату, говорив Олександр Лозинський та Ігор Кондратюк. Навіщо «1+1» два пісенних формати – «Шанс» та Pop Idol?

– Цей формат наразі в розробці, рішення ще немає, тому я не можу нічого коментувати. Цього року ми його точно не плануємо. А переговори велися різні – і щодо Pop idol, і щодо Pop star, і щодо Star academy – форматів у світі мільйони, але поки ми зупинилися на «Шансі». 

– Чому немає нових дитячих форматів, крім «Найрозумнішого» та мультфільмів Disney?

– Цього досить. Діснеївська анімація у брендованому слоті двічі на тиждень, а також із понеділка по п’ятницю у «Сніданку», та програма «Найрозумніший» – це вже чимало для національного телеканалу.  

– На інших каналах доволі усіпшно транслюється комерційна документалістика. «1+1» займатиметься тільки іміджевими документальними проектами?

– Документалістика – це не зовсім комерційний напрямок. Тому ми завжди розвивали його як іміджевий. На інших телеканалах купують комерційну російську документалістику і ставлять її в ефір. Свого часу ми теж над цим думали, але все-таки вирішили зберегти українську документалістику власного виробництва як родзинку каналу і не тиражувати її як комерційну складову.

– Але на інших телеканалах комерційна документалістика має вищі рейтинги за деякі серіали «1+1»…

– Так, вона знайшла там свою аудиторію, а це дуже важливо. Аудиторія цих телеканалів очікує від них цього продукту. Наша аудиторія очікує від нас іншого – а саме розвитку розважальних жанрів. І саме цим шляхом ми пішли. 

– У новому сезоні «1+1» розпочинає трансляцію таких фільмів, як «Секс і місто» та «Анжеліка». Чому саме ці фільми, а не прем’єри, відкривають новий сезон?

– Насправді рейтинг, який показала «Анжеліка» при першому показі, говорить сам за себе: наша аудиторія хоче дивитися старе улюблене кіно. Є, приміром, пакет «Мосфільму», який працює, скільки би його не крутили всі телеканали. Є такі фільми, як «Міцний горішок» або «Один удома», які аудиторія готова дивитися завжди. Ми вважаємо, що «Анжеліка» належить до цієї категорії фільмів. Показ на «1+1» певною мірою ексклюзивний ще й тим, що «Анжеліки» на українському телебаченні не було вже кілька років. Права просто не реалізувалися. Тому купівля цього пакету стала для нас подією. І фільми виходять справді в новій якості та оновленій картинці. Велика подія – це не завжди прем’єра, а прем’єра не завжди стає подією. 

Звичайно, у нас будуть і прем’єри, але глядач хоче бачити не лише їх, він хоче бачити ще й улюблене кіно. 

– На який продукт ви покладаєте найбільші надії в цьому сезоні?

– Це наші праймові проекти «Кадети», «Серцю не накажеш», «Танці»,  а також оновлений формат інформаційного мовлення.

– Раніше Юрій Морозов говорив, що для каналу пріоритетним є розміщення українських серіалів у основний прайм. Чому ви вирішили змінити ці пріоритети?

– Мені здається, що це дуже велика умовність. Важливо, щоб канал грамотно планував у своєму ефірі той продукт, яким він володіє, – чи то покупний російський, чи то американський, чи то український. Важливо, щоб цей продукт знаходив свою аудиторію. «Танці» – український продукт, «Шанс» – також український і «Серцю не накажеш» – теж. «Кадети» – це російський продукт, але від цього аудиторія любить його не менше. Безумовно, ми розвиваємо власне виробництво і йтимемо в цьому напрямку далі, але це не може бути самоціллю. 

– 21 серпня шоу «Спілкування заради майбутнього» мало дуже невисокий рейтинг – 1,12% і частку 4,02% за аудиторією 18+, рейтинг 1,07% і частку 4,18% за 14-49. Чому «1+1» вирішив транслювати це шоу?

– Проект компанії «Київстар» був дуже амбітним. По суті, реалізована постановка була безпрецедентною: для неї були зібрані найкращі ресурси зі всього світу. Обладнання, привезене з Європи, абсолютно унікальне, люди, які робили це шоу, – найкращі постановники з України та Росії. Тому сам проект – унікальний. І якщо він зібрав певну аудиторію, то це свідчить, що є глядачі, які хочуть це дивитися. Ми розуміли, що це не рейтинговий проект, але інколи такі іміджеві фішки потрібні.