Каннський телеринок MIPTV 2020, який не вдалося провести у Каннах через пандемію, відбувся на базі онлайн-платформи. При цьому майже в той самий період, коли спершу планувася офлайновий захід – з 30 березня по 3 квітня. Платформа MIPTV Online+ безкоштовно доступна всім зареєстрованим делегатам MIPTV, MIPDoc та MIPFormats 2020, які оплатили свою участь у заході.

30 березня презентацію свіжих форматів провела зі своєї кухні Вірджинія Муслер, виконавча директорка міжнародної аналітичної компанії The Wit. «Детектор медіа» пропонує ознайомитися з тими новинками, які були представлені на телеринку. А також – дізнатися думку української експерти із закупівель іноземного контенту Олени Сікан, яка зараз співпрацює із суспільним мовником.

Якщо восени були популярними корейські формати, «повільні формати», реаліті про зйомки порно та відродження старих шоу в диджиталі, то тепер прийшов час креативу про самоізоляцію, музичних шоу, де учасники змагаються зі штучним інтелектом, кулінарних, де в обличчя кухарям кидають страву, яку слід готувати, та дейтинг-шоу з двома холостяками – літнім багатієм і сексуальним молодиком.

Коронавірусні формати

Чи не найпримітнішими новинками телеринку стали формати про самоізоляцію, потребу яких зумовила пандемія COVID-19.

Німецький формат Coronavirus представила компанія Constantin Entertainment. У проєкті беруть участь двоє ведучих та дев’ять зірок, які дотримуються карантину. Вони зв’язуються з ведучим через відеозв’язок і виконують удома дотепні завдання: жартують, співають, спілкуються з глядачами. У студії розміщені манекени з екранами на обличчях, через які і вмикаються зірки.

Ще один формат про самоізоляцію – іспанський проєкт Locked Up In My Show (компанія Mediterraneo). Це реаліті. Ведучий живе в ізоляції у власному будинку поряд зі студією. Він не знає про ті події які трапились упродовж дня, однак щовечора він має вийти в ефір, прокоментувати новини, про які він геть нічого не знає, поспілкуватися з гостями тощо. «Протягом усього шоу вам доведеться імпровізувати, щоб зустрітися з контентом, гостями та секціями, поки ваша ізоляція не закінчиться й інший доповідач не прийме виклик», – з опису шоу.

Ще один іспанський формат Don't Delete It від тієї ж Mediterraneo вже не про самоізоляцію, однак він не потребує присутності гостей та залучення великої кількості людей. Це 30-хвилинний конкурс, у якому учасники представляють свої найгірші фото. Зіркові журі відбирають та коментують фото, а автор найгіршого отримує грошовий приз.

Музичні шоу

Після успіху The Masked Singer (у шоу «Співак у масці» зірки виступають у масках і змагаються за симпатію аудиторії) розробники форматів по всьому світу шукали альтернативні музичні шоу. У своїй презентації Вірджинія Муслер представила кілька таких новинок.

Cheat Shazam від Beta Entertainment Spain – це музична вікторина, учасники якої повинні обманути програму Shazam, встановлену як додаток на телефон, і співати пісні таким чином, щоб штучний інтелект не зміг вгадати оригінальну композицію. За форматом проєкт складається з десяти епізодів (кастингів і виступів учасників та артистів).

Французький формат Face on Hits від Newen. У ньому учасники мають вгадати, хто що співає. Так, двоє кандидатів на перемогу мають визначити по обличчю, які з восьми пропонованих пісень співають восьмеро невідомих співаків.

Ще один французький формат – My Song is Yours, у ньому фанати записують свою інтерпретацію пісні, щоб змагатися за її спільне виконання зі своїм кумиром.

Литовський формат Sing With Me – ще одне музичне шоу в масках. Однак їх одягають не учасники, а журі. У шоу співають діти, а судді сидять у масках, і якщо хтось із виконавців їм до вподоби, вони пропонують співати разом. Однак інколи дітей доводиться вмовляти співати разом з тією чи іншою «маскою».

Дейтинг-шоу

Let Love Rule – шоу з Нідерландів від ITV Studios. Двоє самотніх людей приїжджають у розкішний будинок, де мають провести перше побачення, яке триватиме добу. Якщо надалі вони витримають і проживусь разом п’ять днів, то отримають подарунок – подорож на вихідні.

Німецький формат M.O.M. Milf or Miss (дистрибутор Constantin Entertainment) – дейтинг а-ля холостяк. От тільки холостяків у ньому не один, а двоє – різних за віком і статусом. Один – багатій старшого віку, а інший – сексуальний молодик. Упродовж 14 побачень вони змагатимуться за увагу гарненьких учасниць віком від 18 до 50 років. Таким чином не лише жінки бігатимуть за холостяком, а й холостяки за ними.

В італійському реаліті Parent Trap від Global Agency підлітки шукають пару своїм самотнім батькам. У британському Love Song від Tern TV самотні люди шукають собі пару за допомогою пісень і співають у дуеті з трьома можливими кандидатами. А у форматі з Фінляндії What Do You Think I Do? від WBITVP пари різних професій обмінюються одне з одним робочими місцями, завданнями, хобі та обов’язками.

Серед цих форматів був представлений і проєкт з Росії – Let's Face It (у російській версії – «Нам надо серьезно поговорить» від Comedy Club Production). У ньому комедіантка вислуховує претензії учасниць до своїх хлопців, а потім пародіює їх у своєму виступі.

Ігрові шоу та шоу розіграшів

Пранк-шоу з Японії The Secret Game Show (NBCUniversal Formats) – специфічне, як усі японські формати. Співробітники приходять на роботу в новий офіс, не підозрюючи що вони беруть участь у шоу. Але згодом керівництво починає їм давати дивні завдання: закричати, залізти на стіл, плюнути в кулер або відсканувати своє обличчя. У студії ведучі спостерігають на великих екранах за тим, що відбувається в офісі. Дистрибутори цього шоу NBCUniversal Formats переконані, що воно стане хітом для місцевої та світової аудиторії.

Fight Dirty від Banijay Rights – британський формат про чистоту. Його концепція досить проста: двоє учасників змагаються за приз, прибираючи брудний будинок свого суперника.

У вікторині з Нідерландів This Quizz is For You від ITV Studios четверо зірок змагаються за кошти для людей з аудиторії, які найбільше їх потребують.

А в німецькому форматі Whoever Sleeps, Loses! від FischWill Wurm учасники проходять випробування сном. Точніше – його відсутністю. Група знаменитостей має 60 годин пробути без сну, а після цього вони беруть участь у змаганнях, де доведеться задіяти пам'ять, моторику та знання. «Хто засинає, той втрачає», – йдеться в описі шоу.

Французьке реаліті Closed House від Satisfaction – про те, як 15 учасникам вижити в зачиненій розкішній закордонній вілі. Вони мають виконувати завдання, щоб отримати право виходити з дому, спати, а також знаходити ключі, які відчиняють сейфи. В одному з них сховані 100 000 євро.

Ще один формат про зачинені будинки – це данський The Alpha Experiment. Його ідея в тому, щоб дев’ятеро сильних особистостей змогли вижити разом у будинку. Такий собі «Дім» по-данськи.

Кулінарні шоу

Кулінарні шоу цього року представлені розмаїто – від класичних реаліті до досить ексцентричних. Представником першої групи є іспанський формат Restaurant Swap від Beta Entertainment Spain. У ньому два ресторани з різними стилями приготування їжі мають помінятися ролями на тиждень. Їхнє завдання на цей час – заробити найбільше грошей від клієнтів.

А от американський формат Dishmantled (дистрибутор Propagate Content International) – досить екстравагантний. У ньому двом кухарам зав’язують очі, а далі кидають у них інгрідієнти страви. По тих частинках, які втраплять їм у рот, у ніс або які вони назбирають з підлоги, вони мають визначити страву. А далі за пів години її приготувати. Прем’єра цього шоу планується у квітні.

Ще один кулінарний формат з Данії – Five Fat Chefs від Fremantle. У ньому п’ять відомих кухарів, які харчується не надто здоровою їжею, зважуються на експеримент: упродовж шести місяців готувати вишукані, але низькокалорійні страви та їсти їх.

«Процес відбору до закупівлі став більш формалізованим»

Про те, як організований MIPTV 2020 онлайн і які основні тренди представлених форматів, «Детектору медіа» прокоментувала експертка із закупівель іноземного контенту Олена Сікан, яка зараз співпрацює із суспільним мовником.

- Олено, наскільки зручним був цей формат? І які можливості він надавав/не надавав учасникам?

- Це формат 24/7. Серед переваг – нова, спеціально розроблена організаторами онлайн-платформа дистанційного перегляду, яка дозволяє дивитися відео в зручний час, робити коментарі в себе в онлайн-кабінеті й дає можливість перегляду по декілька разів, доступ відкритий зареєстрованим користувачам до 10 квітня.

Були представлені новинки за категоріями: «фреш-формати» (Fresh Formats), аналітика ринку, тренди телевізійної та диджитал-індустрії, пілотні серії нових серіалів (MIPDrama Buyers Summit), а також дитячий контент. Зазвичай усе це презентувалося на спеціальних івентах у Палаці фестивалів у Каннах і на закритих показах від найбільших компаній.

Якщо говорити про можливості, яких не надає MIPTV Online, то це відсутність спілкування та взаємообміну емоціями та думками від побаченого з колегами наживо, вся періодика теж електронна, а не друкована, у меншій кількості. Процес відбору до закупівлі став більш формалізованим. А, як ми знаємо, для креативу та вільного обміну думками бажаною є атмосфера неформального спілкування наживо.

У цілому, це новий корисний досвід.

- Як у новому форматі відбуваються зустрічі та переговори з учасниками?

- Відбувається по-новому, теж цікаво – через спеціальну мережу контактів MIPTV Online. Проте я та більшість моїх знайомих колег з ринку надають перевагу відеопереговорам через Zoom, Skype, після чого всі деталі переговорів надсилаються електронним листом. Психологічно, звичайно ж, легше було домовлятися про умови на місці, під час переговорів face-to-face, однак нові реалії дають нові інструменти :).

- Які тренди у представлених форматах видалися вам найбільш цікавими?

- Ідеї форматів були співзвучні з реаліями суспільства, у якому ми зараз живемо. Наприклад, тема вимушеної ізоляції під час пандемії COVID-19 породила розважальний комедійний формат трансляції розваг зірок шоу-бізнесу «з дому» – Coronavirus (Німеччина).

Клінинг-шоу з соціальною виховною та розважальною складовою Fight Dirty (Великобританія), де команди підлітки змагаються в прибиранні будинків та отримуються за це гроші на кишенькові витрати, користуючись як новітніми технологіями, так і перевіреними «порадами від бабусь».

Всепроникні технології та соціальні мережі є частинами комедійного лайфстайл-формату про найбільш страшне фото Do Not Delite It (Іспанія), дейтинг-шоу Parent Trap (Global Agency), де підлітки організовують побачення для своїх самотніх батьків, користуючись спеціальною мережею, схожою на Tinder.

Цікавим для українського глядача може бути формат «подвоєного холостяка» M.O.M Milf or Miss (Німеччина), коли в програмі їх відразу двоє – різного віку та характеру. Групи жінок – одні й ті ж самі, з кого доведеться обирати, проте теж різного віку. «True love knows no limits. Age is not a problem», – озвучують креатори формату.

Серед кулінарних форматів трендом є «менше рецептів – більше справжнього життя». Наприклад, Five Fat Shefs (Данія): п’ятеро шеф-кухарів, які дуже смачно готують і люблять попоїсти, проте, на жаль, мають зайву вагу, яка зістарює їхні організми і не дає змогу жити повноцінним активним життям, протягом програми змінять свої звички та професійні навички, будуть кепкувати та допомагати одне одному. Без конфліктів теж не обійтися. Формат скоріше про лайфстайл, ніж про рецепти, які теж є.

- Серед форматів цього року превалювали дорогі масштабні проєкти чи навпаки оригінальні маленькі шоу?

- Більше оригінальних маленьких шоу, проте є й дорогі студійні.

- Формати з яких країн викликали найбільший інтерес?

- Європейські формати.

- Примітними новинками були формати про самоізоляцію (Coronavirus, Locked Up In My Show). Наскільки актуальні вони для українського ринку? І чи може пандемія зумовити попит на такі ідеї надалі?

- На мою думку, наше суспільство досить динамічно розвивається і звикло через певні проміжки часу бути шокованим та адаптуватися до нових реалій. Тому подібні формати у нас створюються самостійно вже зараз. Поки що спостерігаємо трансляції на тему «що робити вдома», «розваги на карантині» від зірок українського шоу-бізнесу в їхніх акаунтах у соціальних мережах, виступи музикантів онлайн, проте логічно, що через деякий час подібні формати зможуть почати «розповідати історії» і для більш масового телегладача з екранів.

Locked Up In My Show (Іспанія) – це формат, який потребує популярного харизматичного комедійного ведучого, стиль та коментарі якого мають бути цікавими величезній аудторії. За ідеєю творців, він (або вона?) певний час знаходяться в ізоляції а потім у студії коментує події у світі, які відбулися і про які чує вперше.

- Серед музичних шоу достатньо оригінальна новинка про  те, як учасники мають обманути штучний інтелект (Cheat Shazam). А от шоу розіграшів або інші проєкти з комедійним елементами (виконувати завдання після годин неспання, кухарі вгадують страву після того, як їх обкидають її рештками) видаються надто специфічними.

- Так, погоджуюся, що для нашого телеглядача подібні формати є специфічними. А от соціально спрямовані шоу, шоу про інновації та штучний інтелект – вважаю за ними майбутнє для молодіжної аудиторії, як і за активним проникненням теми медицини та досліджень у лайфстайл-програми. Не було представлено, проте я пам’ятаю про інновації мій особистий «вибір на перспективу» з минулорічного Kyiv Media Week – програму My Future від Visionary Media (Китай) про змагання між двома командами розробників новітніх технологій у режимі показу та візуального шокування аудиторії у великій студії з визначенням переможця через вимірювання їх серцебиття. Студія як космічний корабель, графіка – техногенна, як у серіалі «Світ Дикого Заходу» від HBO.

- Також серед нових форматів, не побачила значної кількості форматів для літніх людей, які раніше називали світовим трендом.

- Це твердження скоріше стосується дейтинг-шоу (про побачення та відносини) Parent Trap і формату про навчання чогось незвичного нового Oldies Online. Їх небагато.

- Чи були представлені нові соціальні формати?

- Соціальні, як і будь-які формати, щоб бути цікавими широкій аудиторії в Україні, мають «розповідати історію», показувати приклад з життя конкретної людини чи сім’ї, розважати, містити комедійну складову, конфлікти, загалом дивувати і тримати глядача в напрузі. Так, була непогана ідея формату This Quiz Is for You (ITV), де чотири зірки шоу-бізнесу намагаються, відповідаючи на запитання та виконуючи завдання ведучого, виграти грошові призи, але не для себе. У фіналі виявляється, що виграш неочікувано отримає одна людина з глядацької аудиторії, яка по суті теж стає частиною програми. На камеру ми побачимо реальні емоції від неочікуваного виграшу та почуємо історію цієї людини, якій насправді дуже потрібні гроші.

Фото: скріншоти презентації Вірджинії Муслер, miptv.com, todotvnews.com, deadline.com