Format Show традиційно складався зі скринінгу найсвіжіших форматів (прем’єри відбулися навесні-влітку або відбудуться цієї осені) та з кількох дискусій і доповідей міжнародних експертів. Ми занотовували ключові тренди, окреслені спікерами, та склали перелік усіх представлених на скринінгу форматів. У залі зібралися десятки українських продюсерів з телеканалів і продакшнів, тож не виключено, що якісь із цих форматів ми рано чи пізно побачимо в українській адаптації.

Тренди індустрії телеформатів

Ми виокремили та занотували ключові тенденції форматного ринку під час доповідей Георгія Чакарова (CEETV, Болгарія) і Девіда Чіарамелли (K7 Media, Британія), а також панельної дискусії Еда Воллера (С21 Media, Британія), Саманти Фергюсон (Banijay Rights, Британія), Еріка Кафо (Talpa Global, Нідерланди), Магдалени Гарбач (BBC Worldwide, Британія), Наталі Яковлевої (студія «Квартал 95», Україна) і Катерини Вишневської (Film.ua Group, Україна).

1. Шоу має бути брендом, щоб його купували рекламодавці, дивилася аудиторія та щоб формат купували закордоном. Формат-бренд розширює бізнес, адже його можна розвивати і додатково монетизувати на цифрових платформах, у позаефірних подіях, у мерчандайзингу. Водночас для успішності формату на світовому ринку не обов’язковими є високі рейтинги в країні походження. Наприклад, такий знаковий формат 2017 року, як американське ігрове шоу The Wall, не отримало вражаючих показників, але стало подією на телеринку.

Представниці «Медіа Групи Україна» Оксана Тунік, Олена Канішевська та Ольга Захарова

2. У світі триває бум фактичних реаліті (factual) і документальних проектів – програм, у яких беруть участь реальні люди або в яких відстежуються реальні події чи факти. Глядачі хочуть спостерігати за реальними людьми та справжніми явищами. Якщо в одному проекті в першому сезоні беруть участь зірки, а в наступному – прості люди, глядацька увага вища до других. Фактичні реаліті – це проекти середньої ланки, тобто вони поки що не стають подіями рівня The Voice. Але, на думку міжнародних експертів, наступний гучний формат, який струсне ринок, буде саме в жанрі factual.

3. Сьогодні формати потребують більше часу, щоб стати міжнародними. Наприклад, проект First Dates стартував на британському ТБ ще чотири роки тому, далі був адаптований у Данії, Новій Зеландії та Ірландії, і тільки цього року географія формату розширилася ще на дев’ять країн, у тому числі США, Німеччину, Францію та Італію. А японський формат Ninja Warrior узагалі був створений 20 років тому, й тільки зараз отримав європейські адаптації та став найрейтинговішим шоу у Франції. Німеччині, Іспанії.

4. Єдина телевізійна аудиторія, яка демонструє зростання, – це люди віком 50+. Саме тому світові телеканали продовжують вигадувати проекти для старшої аудиторії (senior shows). Наприклад, у Нідерландах створили реаліті-шоу за участі старших людей Hotel Romantiek, а також придумали ток-шоу The Story of My Life, у якому зіркову пару з допомогою гриму «зістаріють» та інтерв’юють про стосунки. Адаптації запустилися в Росії, Бразилії, Болгарії, готуються в Латвії та Ливані.

Продюсери Олексій Гончаренко (Friends Production) і Валерій Корсунський

5. Окрім тренду senior shows актуальним лишаються ще дві «вікові» тенденції: gold oldies («золоті старі») – програми за участі людей похилого віку, а також проекти про конфлікти поколінь (батьки та діти, молодість і старість, діти і старі). Під час скринінгу гості Format Show побачили найсвіжіші проекти в цих нішах (детальніше – читайте в огляді форматів нижче): Around the Word With 80 Year Olds, 100 Year Old Driving School, Old People’s Home for 4 Year Olds, Mind The Age Gap, Jack Whitehall: Travels with my Father.

6. Новими трендами в серіальному драматичному виробництві стали телевізійні адаптації романів (American Gods, The Handmade’s Tale) та серйозний погляд на підліткові проблеми (13 Reasons Why стало цьогорічною прем’єрою Netflix із найбільшою кількістю глядачів – 31 млн).

7. Продовжують з’являтися шоу, в яких комбінується телебачення та інтерактивні технології, віртуальна реальність (VR). Наприклад, Lost In Time – цей проект готувався до виходу в ефір півтора роки, настільки він складний технологічно. Але зазнав рейтингової невдачі – через хибне позиціонування, погану промоцію та невдалий слот.

Продюсерка Ірина Іонова

8. Тенденція цього року – перезапуск старих форматів, які йшли в ефірі 10-20-30 років тому (тут Україна слідує в руслі тренду: «1+1» відродив «Танці з зірками»). Зумовлена вона ностальгією аудиторії за минулим. Найлегше перезапускати ігрові шоу: достатньо замінити ведучого або оновити картинку – і проект виглядає по-новому. Наприклад, американський ABC відродив кілька ігрових шоу (одне з них The Gong Show родом із 1970-х) і сформував з них цілу вечірню лінійку. Свої формати 10-літньої давності перезапускають і молодіжні канали: Fear Factor на MTV (США), Love Island на ITV2 (Сполучене Королівство).

Складніше за шоу дається перезапуск серіалів: ключове – наявність культових акторів і культовий статус самого серіалу. Саме ці два аспекти дозволили перезапустити X-Files і Twin Peaks через 25 років після виходу. Крім цього, з’являються телевізійні ремейки старих фільмів: Lethal Weapon, The Exorcist, Westworld. Нове життя старі проекти отримують в адаптованих оновлених версіях для цифрових платформ: MST3K на Netflix, Cobra Kai на YouTube Red, Trigger Happy на All4 (цифрова платформа Channel 4), MTV Cribs на Snapchat, Club Mickey Mouse на Facebook та Instagram.

Як захистити свій формат

Якщо у вас є крута ідея – що з нею робити та куди йти? Спершу ви маєте захистити свій формат, а далі вже розказувати про нього світу. Про це йшлося в доповіді Яна Селлінга – співголови правління Асоціації визнання та захисту форматів FRAPA, генерального директора компанії Missing Link Media (Данія).

Щоб захистити і продати свій формат, потрібно мати докази того, що ви є його автором. «Якщо ви не доведете, що ви його створили – ви на ньому не заробите», – каже пан Селлінг.

Ян Селлінг (FRAPA)

Він запропонував 10 кроків для захисту і продажу формату:

1. Детально розпишіть свою ідею письмово.

2. Зареєструйте права на формат у своїй країні та доменне ім’я – це й буде публічна дата створення формату, за якою визначєаться презумпція авторства.

3. Зареєструйте свій формат у FRAPA – за 30-50 євро ви отримаєте сертифікат про реєстрацію. Слід мати на увазі, що FRAPA не верифікує авторство та реєструє того, хто першим заявить цей формат (навіть якщо ця людина вкрала формат і випередила справжнього автора).

4. Створіть промо, яке покаже вашу ідею (трейлер, ролик, пілот), і пропрацьовуйте зміни до формату, залишаючи права на зміни за собою.

5. Зберігайте конфіденційність: на всіх документах, які відправляєте потенційним партнерам, ставте помітки про конфіденційність інформації.

6. Ліцензуйтеся – показуйте свою ідею на MIP’ах та інших телеринках, але зберігайте докази.

7. Поширюйте інформацію про свою ідею, рекламуйте її.

8. Розробіть детальну біблію формату для продакшну.

9. Записуйте кожну адаптацію свого формату.

10. Навчіться презентуватися за принципом 2P (packaging & passion): чітка і зрозуміла відеопрезентація та пристрасний виступ.

Андрій Коваль (1+1) та Анна Плещ (ICTV)

Що робити з епігонами (copycats), які крадуть ідею та видають її за оригінальну? Ян Селлінг каже, що найкраща протидія – публічний осуд. «Можна знищити чужі бізнеси, розказавши всьому світу, що цим людям не можна довіряти», – переконаний він.

Що робити, якщо потенційні партнери не відповідають на ваші листи з ідеєю формату? Надсилати їх знову та знову і зберігати копії (логи) як докази на випадок можливої крадіжки.

Втім, телевізійний ринок знає гучні приклади гучних конфліктів за авторські права на формат, коли правовласники програвали судові процеси тим, кого звинувачували в крадіжці. Наприклад, українська справа «Ревізор» проти «Інспектора Фреймут» (Новий канал третій рік безрезультатно судиться з «1+1») або російський кейс «Один в один» проти «Точь в точь» (Endemol програв «Первому каналу»).

Продюсерки Вікторія Бурдукова й Анна Жижа (Новий канал)

Гості Format Show запитали в Яна Селлінга, чи є успішні для правовласників кейси. За його словами, є багато прикладів захисту південнокорейських форматів від китайських крадіжок, коли китайські компанії змушені були сплачувати великі компенсації колегам з Південної Кореї. Але конкретніше пан Селлінг розповісти не зміг, оскільки всі ці спори є конфіденційними.

Огляд найсвіжіших форматів

Пропонуємо вашій увазі повний перелік представлених на скринінгу Format Show телевізійних форматів, які ми згрупували за жанрами або трендами. Відзначимо, що організатори конференції – компанія MRM – включили до підбірки три українські формати: два проекти Нового каналу («Заробітчани» і «Таємний агент») і проект #Starrride, який поки що не має ефірного втілення, а існує у вигляді пілоту.

Фактичні реаліті (factual)

Tribal Bootcamp

Дистрибутор: BBC Worldwide

Мовник: BBC Knowledge (Австралія)

Розважальне шоу, в якому два коміка подорожують різними країнами, живуть із племенами та проходять різні традиційні для цих племен випробовування (їзда верхи без стремен, полювання, традиційна боротьба тощо).

Experts versus Experts

Дистрибутор: Small World IFT

Мовник: TV Asahi (Японія)

Експерти з однієї країни мандрують світом і порівнюють та вивчають, як в інших країнах працюють їхні колеги.

Migrant Workers (Заробітчани)

Дистрибутор і мовник: Новий канал (Україна)

Суміш тревел-реаліті та розслідування. Ведучі мандрують світом і намагаються там влаштуватися на роботу і заробити якісь гроші.

Astronauts: Do You Have What It Takes?

Дистрибутор: BBC Worldwide

Мовник: BBC Two (Сполучене Королівство)

12 представників різних професій проходять підготовку, як у справжніх астронавтів перед польотом, один з них стане членом космічного екіпажу.

Secret Agent (Таємний агент)

Мовник і дистрибутор: Новий канал (Україна)

Суміш розважальної програми та споживацького розслідування. З допомогою ведучих під прикриттям і прихованих камер споживач зазирає у справжній світ торгівлі та послуг.

#Starrride

Дистрибутор: UA Formats (Україна)

Цей український формат поки що існує тільки у вигляді пілота й не мав ефірного втілення. Це реаліті, яке визначає, хто із зірок найпорядніший водій. У кожному епізоді ведуча їздить в авто, за кермом якого – зірковий водій. За ними слідує авто суворого інструктора, який за кожну помилку (порушення) забирає у водія бали. Якщо водій втратить усі 12 балів, які є в нього від початку програми, його подорож припиниться достроково.

The Week The Landlords Moved In

Дистрибутор: FremantleMedia International

Мовник: BBC One (Сполучене Королівство)

11 млн британців живуть в орендованому житлі. А землею з будинками переважно володіють лендлорди. У цьому реаліті лендлорди-орендодавці на тиждень переїжджають до будинку, щоб побачити всі його недоліки очима орендаторів.

Eat, Shop, Save

Дистрибутор: ITV Studios Global Entertainment

Мовник: ITV (Сполучене Королівство)

Ведуча шоу кидає родинам-учасницям кількатижневий виклик, щоб стати здоровішими, навчитися правильно харчуватися та економити.

Most Expensivest

Дистрибутор: GQ, Gold Peak

Мовник: Viceland (США)

Ведучий шукає дивні предмети розкоші (наприклад, поп-корн за 5 доларів за зернятко, вкрите золотом і приправлене найдорожчою у світі сіллю з данського острова) та оцінює, чи вони коштують своїх грошей.

No More Boys and Girls: Can Our Kids Go Gender Free?

Дистрибутор: DRG

Мовник: BBC Two

Соціальний експеримент: ведучий намагається подолати гендерні стереотипи семирічних дітей і створити гендерно нейтральний клас.

Документальні реаліті

Undercover High

Дистрибутор: A+E Networks International

Мовник: A&E (США)

Семеро дорослих молодих людей, вдаючи із себе 18-річних старшокласників, вирушають до школи, щоб зрозуміти, що там відбувається насправді, зануритися в підліткові проблеми.

Life Behind Bars: Visiting Hour

Дистрибутор: Sky Vision

Мовник: Channel 4 (Сполучене Королівство)

У програмі показують годину побачень у тюрмі, відкриваючи інший бік особистостей за ґратами – їхні емоції, внутрішній світ, відносини з близькими.

Taxi of Mum and Dad

Дистрибутор: Shine Group

Мовник: Channel 4 (Сполучене Королівство)

У реаліті беруть участь вісім родин, до автомобілів яких встановлюються по кілька камер, які відстежують життя цих родин в авто.

999: On the Frontline

Дистрибутор: BBC Worldwide

Мовник: More 4 (Сполучене Королівство)

Знімальна група програми відстежує одну годину з роботи команди парамедиків зі швидкої допомоги – порятунок життів, особисті стосунки медиків, їхні роздуми про життя і професію.

Шоу про літніх людей і конфлікти поколінь

Around the Word With 80 Year Olds

Дистрибутор: Talpa Global

Мовник: SBS6 (Нідерланди)

Восьмеро літніх людей віком старше 80 років разом мандрують різними країнами. У кожному епізоді виповнюється заповітна мрія одного з героїв.

100 Year Old Driving School

Дистрибутор: RDF Television / Banijay

Мовник: ITV (Сполучене Королівство)

У цьому реаліті в межах британської програми перевірки водійських навичок столітні люди проходять екзамени з керування авто.

Old People’s Home for 4 Year Olds

Дистрибутор: Red Arrow International

Мовник: Channel 4 (Сполучене Королівство)

Дитячий садок переїжджає до будинку літніх людей: 10 чотирилітніх малюків опиняються в одній групі з 10 пенсіонерами, разом спілкуються, грають, виконують завдання. Мета проекту – змінити спосіб догляду за літніми людьми у Британії, наслідуючи приклад США, де існують такі інтегровані дитячо-старечі «садочки».

Mind the Age Gap

Мовник і дистрибутор: Channel 5 (Сполучене Королівство)

12 незнайомців різного віку з’їжджаються до одного будинку, де дискутують про важливі соціальні питання, водночас намагаються ужитися і потоваришувати. Мета реаліті – подолання прірви поколінь.

Jack Whitehall: Travels with my Father

Мовник і дистрибутор: Netflix (США)

Тревел-шоу про кругосвітню подорож коміка та його батька. У них непрості стосунки, і глядачам цікаво спостерігати за подоланням конфлікту поколінь.

Дейтинг-шоу

My Hotter Half

Дистрибутор: Naked Entertainment

Мовник: E4 (Сполучене Королівство)

Суміш шоу побачень (дейтинг) і перевтілень (мейковер). Учасники пари показують фото своєї пари незнайомцям і питають, хто красивіший. Той, кого незнайомці вважають менш вродливим, виграє перевтілення свого образу.

Dress to Impress

Дистрибутор: ITV Studios Global Enterta

Мовник: ITV2 (Сполучене Королівство)

Шоу побачень, поєднане з модою. Одинаки спостерігають за тим, як троє людей протилежної статі підбирають одяг, і, виходячи зі схожості смаків у стилі та моді, обирають собі пару.

A Question of Love

Дистрибутор: A+E Networks International

Мовник: FYI (США)

Соціальний експеримент із порятунку стосунків. Глядачі спостерігають за трьома парами, які проходять кризовий етап. Протягом 30 днів пара буде мешкати разом і під наглядом експерта з відносин ставити одне одному незручні питання, щоб зрозуміти, чи варто їм далі бути разом.

The Spouse House

Дистрибутор: Red Arrow International

Мовник: TLC (США)

14 одинаків (семеро жінок і семеро чоловіків), які мріють створити родини, оселяються в одному будинку та з допомогою експерта шукають собі пару. Щотижня хтось вилітає із шоу. Пара-переможець одружується та залишається жити в цьому будинку.

Комедійні шоу

Meine Heile Welt

Дистрибутор: HPR Bild und Ton

Мовник: Das Erste (Німеччина)

Реаліті про смішні хобі різних людей.

Vlogglebox

Дистрибутор: All3media International

Мовник: E4 (Сполучене Королівство)

Щотижневий огляд вірусних роликів. Специфіка в тому, що кілька учасників огляду дивляться відео на різних девайсах, і місце дії постійно змінюється (транспорт, робота, дім тощо).

The Opposition

Мовник і дистрибутор: Comedy Central (США)

Сатиричне новинне шоу, в якому комік повстає проти мейнстрімових ЗМІ. Ведучий абсурдизує реальність і народжує фейки. Наприклад, вирушає на мітинг на підтримку Дональда Трампа, де спілкується з учасниками, закидує їм абсурдні ідеї, й однією з вимог мітингарів стає «імпічмент Гіларі Клінтон» (хоча вона не була і не стала президентом).

True Story with Hamish & Andy

Дистрибутор: Radio Karate

Мовник: Nine (Австралія)

Пара коміків запрошує людей розповісти легендарні історії з їхнього життя. Студійна розповідь доповнюється акторською реконструкцією історії.

Ігрові шоу

Win Your Country

Дистрибутор: Small World IFT

Мовник: TVR2 (Румунія)

Вікторина, в якій змагаються троє учасників, які за 60 хвилин «завойовують» регіон за регіоном свою країну, відповідаючи на запитання з історії, географії, етнографії, культури, науки тощо. Виграє той, хто найкраще знає свою країну. У Румунії перший сезон мав 44 епізоди, шоу продовжено на другий сезон.

Len Goodman’s Partners in Rhyme

Дистрибутор: All3media International

Мовник: BBC One

У шоу під керівництвом шоумена-танцівника Лена Гудмана учасники змагаються в конкурсах на краще вміння римувати слова.

Celebrity School

Дистрибутор: Banijay Rights

Мовник: SAT.1 (Німеччина)

Команда з чотирьох знаменитостей змагається в знанні шкільних предметів з трьома групами дітей з молодшої, середньої та старшої школи. Команда-переможець виграє 25 тис. євро для своєї школи (у випадку перемоги дітей) або своєї колишньої школи (у випадку перемоги знаменитостей).

Талант-шоу

Pitch Battle

Дистрибутор: BBC Worldwide

Мовник: BBC One

Мета талант-шоу – знайти найкращий колектив у своєму жанрі. У першому сезоні змагаються 30 вокальних груп, яких оцінюють члени журі – знаменитості.

Undercover Celebrity Boss

Дистрибутор: All3media International

Мовник: CBS (США)

Це талант-шоу під прикриттям, у якому знаменитості з допомогою гриму маскують свою зовнішність і їздять країною, шукаючи найкращого виконавця.

Брендовані проекти

#Yourbrewery

Виробник: Sandrats

Мовник: Puls 4 (Австрія)

Приклад брендованого фактичного реаліті. У проекті п’ятеро пивоварів мають разом зварити унікальне пиво до ювілею пива Zipfer.

Lego Masters

Дистрибутор: Tuesdays’s Child

Мовник: Channel 4 (Сполучене Королівство)

У цьому ігровому шоу вісім пар різного віку змагаються у відтворенні з допомогою конструктору Lego пам’яток архітектури та культури. Приклад вдалого органічно брендоваого контенту.

Domestics

Дистрибутор: IRIS Agency

Мовник: YouTube

Брендований комедійний кулінарний серіал. Суцільний продакт-плейсмент на замовлення Samsung.

Серіали

The Bold Type

Дистрибутор: NBCUniversal

Мовник: Freeform (США)

Драма про трьох подруг, які працюють у глянцевому журналі.

Top of the Lake: China Girl

Дистрибутор: BBC Worldwide

Мовник: BBC Two (Сполучене Королівство)

Драматичний детективний міні-серіал оскароносної режисерки Джейн Кемпіон із зірковим акторським складом – сиквел серіалу Top of the Lake.

Eclipse

Дистрибутор: Armoza Formats

Мовник: TVA (Канада)

Драма про родину, яка намагається отямитися після загибелі дитини. Мати їде від чоловіка та дочки, щоб зрозуміти, хто насправді винен у трагедії.

Life Sentence

Дистрибутор: Warner Bros. International Television Distribution

Мовник: The CW (США)

Драмеді про дівчину, яка протягом восьми років помирала від раку, а тому проживала кожен день, як останній день свого життя. Раптом вона дізнається, що одужала та мусить навчитися жити інакше.

Band of Sisters

Дистрибутор: FNC Add Culture

Мовник: SBS (Корея)

Історія про чотирьох жінок, які після трагедії об’єднуються, щоб разом виховувати дитину.

Strike – The Cuckoo’s Calling

Дистрибутор: Warner Bros. International Television Distribution

Мовник: BBC One (Сполучене Королівство)

Детектив за «дорослими» детективними романами Джоан Ролінг про приватного детектива Корморана Страйка.

Culpa – Noone Is Innocent

Дистрибутор: NBCUniversal

Мовник: 13^th Street Universal (Німеччина)

Трилер про священика, який на сповідях дізнається про плановані злочини та самотужки намагається завадити їх здійсненню.

Room 104

Дистрибутор і мовник: HBO (США)

Комедійний серіал, події якого розгортаються довкола кімнати 104, де оселяються різні гості та з ними відбуваються різні події.

The Guest Book

Дистрибутор: Warner Bros. International Television Distribution

Мовник: TBS (США)

Ще одна комедія-антологія про містечко, до якого приїжджають різні люди.

The Crossing

Дистрибутор і мовник: ABC (США)

Науково-фантастичний риллер. У маленькому містечку просять політичного притулку біженці. Але виявляється, що вони тікають з Америки від війни, яка ще навіть не розпочалася.

Midnight, Texas

Дистрибутор: NBCUniversal

Мовник: NBC (США)

Фантастично-містичний серіал про містечко Міднайт у Техасі, де мешкають представники потойбічних сил. Головний герой – шериф – намагається захистити місто від зовнішнього світу та зробити так, щоб усі містичні мешканці жили у злагоді.

While You Were Sleeping

Дистрибутор і мовник: SBS (Корея)

Кримінальна драма про жінку, яка бачить майбутні злочини уві сні, а прокурор намагається завадити тому, щоб вони збулися.

The Gospel of Kevin

Дистрибутор і мовник: ABC (США)

Комедія про не дуже хорошого молодика, який від янгола отримує місію врятувати світ.

Me, Myself and I

Дистрибутор і мовник: CBS (США)

Комедійний серіал, у якому за допомогою флешбеків глядачам розповідають про події з дитинства, зрілості та старості одного й того самого героя, якого, відповідно, грають троє акторів різного віку.

Young Sheldon

Дистрибутор і мовник: CBS (США)

Комедійний серіал, який є пріквелом нашумілої «Теорії великого вибуху». Розповідає про дитинство безпосереднього вундеркінда Шелдона.

The Deuce

Дистрибутор і мовник: HBO (США)

Кримінальна драма про початок і становлення порно-індустрії в Нью-Йорку на початку 1970-х.

Quacks

Дистрибутор: NBCUniversal

Мовник: BBC Two (Сполучене Королівство)

Комедія про вікторіанську медицину. Головні герої – четверо медиків середини ХІХ столітті, які змагаються у швидкості проведення операцій та інших медичних досягненнях того часу.

Manhunt: Unabomber

Дистрибутор: Lionsgate

Мовник Discovery (США)

Дебют телеканалу Discovery в ігровому телекіно. Кримінальний трилер про резонансні злочини та їх розслідування.

21 Thunder

Дистрибутор: NBCUniversal

Мовник: CBC (Канада)

Спортивна драма про футбольну команду 21 Thunder і перипетії в житті гравців.

Tin Star

Дистрибутор: Endemol Shine Group

Мовник: Sky Atlantic (Сполучене Королівство)

Кримінальна драма про шерифа, який переїжджає в містечко і розпочинає боротьбу з канадською нафтовою компанією.

Фото: Kiev Media Week