Реклама в пресі зросте на 9% - прогноз УАВПП на 2012 рік
Обсяг реклами у друкованих ЗМІ у 2011 році зросте на 10,2% до 2,436 млрд грн, а в 2012-му - на 9% до 2,654 млрд грн, прогнозує Українська асоціація видавців періодичної преси (УАВПП).
Всеукраїнська преса наступного року приросте на 8,3%, регіональна - на 10,7%.
Пряма шпальтова реклама поточного року зросла на 11,1% до 1,563 млрд грн, а в 2012-му додасть 7,9% і складе 1,686 млрд грн, прогнозує УАВПП.
Так звані замовні матеріали цього року зменшилися в обсягу на 10% до 566 млн грн, а наступного року асоціація прогнозує їх зростання на 11,7% до 522,7 млн грн. Найбільше зростатиме цей вид рекламних проявів у регіональній пресі: +18,5% (2011 року тут було просідання на 53,8%).
Комерційна реклама
| Итоги 2010 года, млн. грн. | Итоги 2011 года, млн. грн. | % изменения к 2010, декабрь | Прогноз на 2012, млн. грн., лето 2011 | % изменения к 2011, декабрь 2011 |
Прямая полосная реклама, | 1406,9 | 1563,6 | 11,1% | 1686,99 | 7,9% |
в том числе: | |||||
По географическому признаку: | |||||
Всеукраинская пресса | 1182,6 | 1239,1 | 4,8% | 1331,7 | 7,5% |
Региональная пресса | 224,3 | 324,5 | 44,7% | 355,29 | 9,5% |
По типу издания: | |||||
Газеты | 582,2 | 689,4 | 18,4% | 762,47 | 10,6% |
Журналы | 824,7 | 874,3 | 6,0% | 924,67 | 5,8% |
Вложения, вшивки и проч., | 52 | 57 | 9,6% | 62,5 | 9,6% |
в том числе | |||||
Всеукраинская пресса | 43 | 47,4 | 9,3% | 52 | 9,7% |
Региональная пресса | 9 | 9,6 | 6,7% | 10,5 | 9,4% |
"Заказные" материалы, | 629,3 | 566 | -10,06% | 632 | 11,7% |
в том числе: | |||||
Всеукраинская пресса | 430 | 473,8 | 10,2% | 522,7 | 10,3% |
Региональная пресса | 199,6 | 92,2 | -53,8% | 109,3 | 18,5% |
в том числе: | |||||
Классифайд | 122 | 249,7 | 104,7% | 273,2 | 9,4% |
ИТОГО Пресса | 2210,2 | 2436,3 | 10,2% | 2654,7 | 9,0% |
Всеукраинская | 1655,6 | 1760,3 | 6,3% | 1906,4 | 8,3% |
Региональная | 554,6 | 676 | 21,9% | 748,3 | 10,7% |
Одним з основних факторів позитивного прогнозу є очікування, пов'язані з Євро-2012 та парламентськими виборами, зазначається у повідомленні УАВПП.
Політична реклама, прогнозує асоціація, приросте на 25,6% до 95 млн грн. «Пресса была и остается каналом распространения информации, которому более всего доверяет аудитория. Выборы - один из тех случаев, когда заменить прессу совершенно нереально. Поскольку убеждение здесь играет огромную роль. То же самое могу сказать и про специализацию. Достижение узких и хорошо сфокусированных аудиторий - непобедимое преимущество прессы. И футбольный чемпионат - именно тот случай, когда спортивные и мужские издания будут рекордно популярными», - вважає генеральний директор УАВПП Олексій Погорєлов.
Політична реклама
| Итоги 2010, млн. грн. | Итоги 2011, млн.грн. | Процент роста/падения 2011 года к 2010
| Прогноз УАИПП на 2012, млн.грн. | Процент роста/падения 2012 года к 2011 |
объем политической рекламы во всеукраинской прессе | 101,9 | 75,6 | -25,8% | 95,0 | 25,6% |
Реклама за сегментами
| Объем 2010, млн. грн. | Объем 2011, млн.грн. (корректировка декабрь)
| Процент роста/падения 2011 года к 2010 (корректировка декабрь) | Прогноз УАИПП на 2012, млн.грн. | Процент роста/падения 2012 года к 2011 |
|
| ||||
женская | 312,0 | 346,8 | 11,2% | 376,1 | 8,4% |
деловая | 153,1 | 174,1 | 13,7% | 189,7 |
9,0% |
рекламно-информационные | 98,5 | 90,5 | -8,1% | 86,6 | -4,3% |
автомобильные | 79,1 | 88,4 | 11,8% | 99,3 | 12,3% |
развлекательные | 85,0 | 87,9 | 3,4% | 95,5 | 8,7% |
специальные | 69,4 | 72,0 | 3,7% | 76,6 | 6,4% |
общественно-политическая | 88,5 | 94,2 | 6,4% | 103,7 | 10,1% |
телегиды | 77,0 | 78,8 | 2,3% | 82,2 | 4,4% |
для семейного чтения | 72,0 | 75,2 | 4,4% | 80,9 | 7,6% |
мужские | 55,1 | 61,0 | 10,6% | 67,1 | 10,1% |
информационно-аналитическая | 58,1 | 62,3 | 7,2% | 65,7 | 5,5% |
другие | 9,4 | 8,1 | -13,7% | 8,3 | 1,5% |
Итого | 1157,2 | 1239,1 | 7,1% | 1331,7 | 7,5% |
