2010 року вартість тисячі рекламних контактів (CPT, cost per thousand) в Україні змінилася в усіх основних ЗМІ. Найпомітніше (+32,8%) - на телебаченні. Інтернет став єдиним медіа, де CPT у порівнянні з 2009 роком знизилося. 

Відповідні розрахунки на прохання «Детектор медіа» провела медійна агенція AMM/Vizeum Ukraine. За її даними, окрім телебачення CPT також збільшилося в пресі (+16,4% для газет та +13,1% для журналів), у зовнішній рекламі (+16,1%) та на радіо (+5,1%). Показник медійної (банерної) інтернет-реклами знизився на 12,5%.

Незважаючи на суттєве зростання CPT на телебаченні, в абсолютному вираженні найдорожчим ЗМІ залишається преса. Тисяча контактів у журналах наразі коштує 49,8 грн (без урахування ПДВ), в газетах - 29,8 грн. Як зауважує директор AMM/Vizeum Ukraine Оксана Стехіна, преса завжди була найдорожчим (за CPT) медіа, якщо не брати до уваги кінотеатри, але в неї особлива якість контакту, що у подібних формальних розрахунках не відображається.

Третім за вартістю тисячі контактів є радіо (10,3 грн), четвертим - телебачення (9,3 грн). Найдешевшими рекламоносіями залишаються інтернет (7 грн) та аутдор (3,6 грн).

Зниження CPT в інтернеті (при постійному зростанні аудиторії) в холдингу Aegis Media/GMG, до якого входить AMM/Vizeum, пояснюють активізацією у 2010 році потужних російських ресурсів з великим інвентарем та вигідними цінами. Зокрема - Vkontakte та Mail.ru. Використання контекстної реклами дозволяє ще більше зменшити показник інтернету, але в даних розрахунках контекст не врахований.

У 2010 році спостерігається збільшення попиту на радіорекламу: зросла заповнюваність рекламних блоків. Відповідно, говорить Оксана Стехіна, було продано більше контактів з носієм, чия квартальна аудиторія коливається у межах 7%. На радіо спостерігалася незначна (у порівнянні з до кризовими часами) інфляція - до 10%, також у деяких радіостанцій змінювалася політика продажів.

На зміну CPT преси впливало як зниження аудиторії деяких видань, так і інфляція у провідних гравців ринку.

«При умовно сталій аудиторії після суттєвого зниження цін у кризовому 2009 році ми спостерігаємо поетапне відродження ринку та поступове повернення вартості до докризових показників. Однак говорити про вихід на такі показники у 2010 році ще зарано», - підсумовує пані Стехіна.

Ввідні оцінки СРТ

Радіо:

Пряма мережева реклама, розміщена на станціях, що присутні в моніторингу («Авторадіо», «Європа Плюс», Kiss FM, «Люкс ФМ», «Наше Радіо», «Радіо Алла», «Радіо Мелодія», «Радіо Шансон», «Ретро FM», «Русское Радио» та «Хіт FM») у фактичних ринкових обсягах, з урахуванням динаміки середньоринкових знижок, прайсових цін, націнок та аудиторій за відповідні періоди. Розрахунки перезважених на ролик 30" контактів для аудиторії людей 18-65 років, що проживають у містах з населенням понад 50 тис. мешканців.

Преса:

Пряма реклама розміщена у всеукраїнських газетах та журналах, аудиторія яких вимірюється та реклама в яких моніториться, у фактичних ринкових обсягах, з урахуванням динаміки середньо ринкових знижок, прайсових цін, націнок та аудиторій. Розрахунки перезважених на А4 контактів для аудиторії людей віком 18-65 років, що проживають у містах з населенням від 50 тис. мешканців.

Зовнішня реклама:

Розрахунок для формату 6х3 у містах, що охоплені моніторингом та вимірюваннями, у фактичних обсягах з урахуванням динаміки цін та аудиторій (особи віком від 18 років).

Телебачення:

Пряма реклама, розміщена на всеукраїнських телеканалах, охоплених вимірюваннями та моніторингом, у фактичних ринкових обсягах, з урахуванням динаміки середньоринкових знижок, прайсових цін, націнок та аудиторій за відповідні періоди. Розрахунок перезважених на ролик 30" контактів для аудиторії людей віком від 18 років, що проживають у містах з населенням від 50 тис. мешканців.

Інтернет:

Розрахунок СРТ (СРМ) для всієї аудиторії інтернету на основі низки фактично розміщених типових кампаній клієнтів Aegis Media/GMG з урахуванням динаміки цін, націнок та знижок на банерну рекламу у фактичних частках за відповідні періоди.

Усі цифри - в гривнях, не враховують податки та агентські винагороди.

СРТ розраховується як частка від ділення вартості на кількість контактів у тисячах. Зміна цієї величини може пояснюватися як зміною вартості, так і зміною аудиторії носія.

«AMM/Vizeum Україна» - медійна агенція повного циклу з акцентом на комунікаційне планування. Представляє інтереси мережевого агентства Vizeum (група Aegis). Входить до складу Aegis Media/GMG. Заснована 1998 року. Останні 7 років входить до числа провідних медійних агенцій України. Клієнти: «Оболонь», Sandoz, Johnson&Johnson, Evyap, Toyota, «Зеленая Марка», УСГ/Vienna Insurance Group та ін.