22 грудня Всеукраїнська рекламна коаліція презентувала підсумки рекламно-комунікаційного ринку України 2008 року і прогноз розвитку на 2009 рік. Обсяг рекламно-комунікаційного ринку України у 2008 році становить близько 11 млрд. 500 млн. гривень. Цей показник на 29% більше сумарного рекламного бюджету країни 2007 року. Наступного року ринок реклами втратить у цілому близько 14% обсягу і становитиме близько 10 млрд. гривень.

 

 

Вперше з 2002 року (з цього часу ВРК проводить свої дослідження) рекламно-комунікаційний ринок оцінений у гривні. Як пояснив виконавчий директор ВРК Максим Лазебник, цей вимушений крок продиктований тим, що курсові коливання протягом 2008 року не дають змогу грамотно порахувати ринок у доларі. Водночас ніхто не може передбачити, що буде з курсом у 2009 році. Для міжнародних експертів ВРК рекомендує гривневі показники обсягів ринку 2008 року розділити на коефіцієнт 5, а обсяг ринку 2009 року оцінювати у валюті вже наприкінці наступного року.

 

Як відзначив Максим Лазебник, у більшості сегментів рекламно-комунікаційного ринку зростання 2008 року, відносно до 2007 року, в підсумку виявилося менше запланованого. Це пов’язано зі зниженням активності рекламодавців у четвертому кварталі останнього року. Прогноз на 2009 рік є лише одним з варіантів розвитку подій. Адже на кінець грудня рекламодавці не визначилися з річними бюджетами, і ситуація змінюватиметься протягом усього наступного року.

 

 

Національне телебачення у 2008 році показало зростання, менше прогнозованого (25%) – на рівні 16%. Водночас регіональне телебачення взагалі впало – на 10 млн. гривень, що дорівнює 6,3%. При цьому, експерти, оцінюючи національний телевізійний ринок, рахували тільки спотову рекламу, а оцінюючи регіональний, до уваги брали всі телевізійні доходи, наприклад, так звані «рекламні телепередачі».

 

Наступного року особливо складним для телевізійників буде перший квартал. «Навесні, сподіваємося, ситуація почне змінюватися», – зазначає Максим Лазебник. Утім, на думку експертів, унаслідок рецесії будуть закриті телеканали, запущені під зростання ринку, які досі є інвестиційними проектами.

 

Різке зниження рекламної активності одного з алкогольних брендів призвело до зниження запланованих темпів зростання ринку телеспонсорства у 2008 році. Наступного року очікується падіння ринку на чверть, що зумовлене не лише загальним спадом унаслідок кризи, а й запланованими законодавчими обмеженнями.

 

 

Ринок преси традиційно оцінює група експертів Української асоціації видавців періодичної преси. Цього року в експертному опитуванні взяв участь 31 видавничий дім, у тому числі 13 всеукраїнських і 18 регіональних. Уперше експерти порахували не лише обсяги макетної реклами в друкованих виданнях, а й вкладки та вклейки (57 млн. гривень), а також обсяг так званих «замовних матеріалів» (500 млн. гривень). «Термін “замовні матеріали” в таблиці є умовним. Під ним маються на увазі будь-які види маркетингових комунікацій, а не лише джинса. Але джинса входить в це коло», – каже директор УАВПП Олексій Погорєлов. Поки що, за його словами, не порахованим залишився обсяг ринку корпоративних і безкоштовних видань. На відміну від видавничих домів, телевізійні канали не готові навіть на правах анонімності озвучити обсяги доходів від неспотової реклами (фактично – прихованої реклами). Через брак експертів, готових підрахувати ці цифри, Всеукраїнська рекламна коаліція досі не може оцінити цей ринок.

 

Варто відзначити, що реклама в журналах наступного року впаде на 13%, тим часом як реклама в газетах, незважаючи на кризу, покаже незначне зростання – на рівні 1,5%. Керівник групи експертів УАВПП Сергій Чернявський пояснює це відсутністю чіткої класифікації видань в Україні, адже деякі видання, що виходять на крейдованому папері, Мін’юстом зареєстровані як газети («Бізнес», «Контракти»). За словами Олексія Погорєлова, зростання на рівні 1% покажуть тільки суспільно-політичні та інформаційно-аналітичні сегменти. Усі решта (жіночі, чоловічі, ділові, розважальні тощо) демонструватимуть спад.

 

 

Оцінку розвитку ринку зовнішньої реклами у 2008 році та прогноз на 2009 рік проводили експерти з Асоціації зовнішньої реклами України (АЗРУ). За даними компанії «Український медіа монітор», до кінця грудня поточного року в Україні буде 83 тисячі рекламних площин. Тим не менш, з усіх видів недійних комунікацій зовнішня реклама, як і телевізійне спонсорство, постраждає найбільше – унаслідок запровадження обмежень на рекламу алкоголю й тютюну на зовнішніх носіях із січня 2009 року. Частка алкогольно-тютюнової реклами в аутдорі становить близько 13-14%. Накладаючись на загальну кризу рекламного ринку, у зовнішній рекламі спад становитиме орієнтовно 25%.

 

 

У сегменті транспортної реклами оцінюються бюджети на рекламу на бортах і в салонах транспортних засобів, включаючи метро, а також внутрішню рекламу на вокзалах, станціях і аеропортах, у тому числі на електронних носіях. Запланованого зростання бюджетів на 20% у поточному році не відбулося внаслідок масових відмов рекламодавців в останньому кварталі.

 

 

Оцінка цього сегменту ринку у 2008 році зазнали серйозних змін за рахунок проведення додаткових досліджень та врахування носіїв, які раніше не досліджувалися. Унаслідок цього внутрішня реклама показала значне технічне зростання, порівняно з 2007 роком, про що влітку заявляв Максим Лазебик. Утім, нині некоректно порівнювати бюджети indoor-реклами 2007 і 2008 років. Тому ВРК наводить підсумки поточного року і прогноз на наступний.

 

 

Радіореклама у 2008 році планувала вирости на 18-20%. На жаль, криза четвертого кварталу змінила плани і призвела до недобору бюджетів минулого року. Таким чином, радіо стало єдиним сегментом, який показав спад уже цього року.

 

 

 

У таблиці наведено обсяги всієї реклами в інтернеті – і медійної (банерної), і контекстної. Дані отримані внаслідок опитування не лише найбільших гравців інтернет-ринку, а й рекламних агенцій, які займаються розміщенням реклами в інтернеті. Так само, як і в прогнозі компанії Cortex, цей медіа показуватиме зростання наступного року.