Прогноз НАМ: у регіональних медіа рекламні надходження зменшаться на 45%
Центр маркетингових досліджень Незалежної асоціації телерадіомовників (НАМ) провів експертне опитування щодо реагування регіональних ринків медіа та реклами на загострення економічної кризи. В опитуванні взяли участь 43 представники регіональних телерадіокомпаній.
За їхніми прогнозами, рекламні бюджети наступного знизяться на 45%. У перші місяці загострення кризи вони вже знизилися на 5-15%. Найбільше урізання рекламної активності спостерігається в автомобільному секторі, нерухомості, комунікаціях та індустрії розваг.
За таких умов 81% опитаних компаній вже продумали стратегію оптимізації чи зменшення видатків. Зокрема, 21% планують знизити витрати на закупівлю авторського
програмного продукту,15% - скоротити виробництво власного продукту, 20% - скоротити персонал, 44% - скоротити накладні розходи.
Деякі ідеї залучення додаткових коштів:
• Розміщення оголошень про працевлаштування, привітання, загублені документи (21 канал, Ужгород)
• Залучаються нові підприємства для розміщення реклами («18 Юніон», Макіївка, Донецька область)
• Тепер рекламі приділяють більше уваги. З’являються нові види послуг, їх можна рекламувати («Моріон», Євпаторія, Крим)
• Розробку проектів під замовлення. Рекламні договори тепер підписуються на місяць, тоді як раніше – щонайменше на півроку («Новий Чернигов», Чернігів).
«Детектор медіа»
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
1
Докуч
5823 дн. тому
региональные ТРК уничтожают сознательно - иначе зачем повышает цены на услуги концерн РРТ- их оправдания для детей,зачем власть на местах не выходит на диалог с народом имея деньги на инф.обеспечение-тратят их куда попало или госуд.ТРК без тендеров и тд.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
