Центр маркетингових досліджень Незалежної асоціації телерадіомовників (НАМ) провів експертне опитування щодо реагування регіональних ринків медіа та реклами на загострення економічної кризи. В опитуванні взяли участь 43 представники регіональних телерадіокомпаній.

 

За їхніми прогнозами, рекламні бюджети наступного знизяться на 45%. У перші місяці загострення кризи вони вже знизилися на 5-15%. Найбільше урізання рекламної активності спостерігається в автомобільному секторі, нерухомості, комунікаціях та індустрії розваг.

 

За таких умов 81% опитаних компаній вже продумали стратегію оптимізації чи зменшення видатків. Зокрема, 21% планують знизити витрати на закупівлю авторського

програмного продукту,15% - скоротити виробництво власного продукту, 20% - скоротити персонал, 44% - скоротити накладні розходи.

 

Деякі ідеї залучення додаткових коштів:

 

• Розміщення оголошень про працевлаштування, привітання, загублені документи (21 канал, Ужгород)

 

• Залучаються нові підприємства для розміщення реклами («18 Юніон», Макіївка, Донецька область)

 

• Тепер рекламі приділяють більше уваги. З’являються нові види послуг, їх можна рекламувати («Моріон», Євпаторія, Крим)

 

• Розробку проектів під замовлення. Рекламні договори тепер підписуються на місяць, тоді як раніше – щонайменше на півроку («Новий Чернигов», Чернігів).

 

«Детектор медіа»