Даже в тяжёлых экономических условиях и при ограниченных бюджетах многие телеменеджеры уже начали громко заявлять о планах производства на текущий год: «1+1» запустил второй сезон масштабного и дорогого «Танцую для тебя», СТБ, скрепя сердце, все-таки произведет «Танцуют все!» (и не только его, но и «Україна має талант»), Новый канал – шоу «Кто против блондинок?», а «Интер», отрабатывая свое звание главного канала страны, заявил о целом ряде новых проектов…

Мы же, понимая всю важность процессов становления собственного производства на каналах и желая систематизировать информацию об отрасли, решили оглянуться на прошлый год и на примере уже реализованных проектов посмотреть, что удалось, а что не совсем, попытаться понять причины тех или иных процессов, выяснить, какие проекты получили право на жизнь в кризисном 2009-м, а какие – нет и почему. Ну и, конечно же, спрогнозировать, вынесли ли каналы уроки из своих ошибок и успехов.

Наш сегодняшний спецпроект – небольшой обзор ключевых проектов собственного производства каналов первого и второго эшелонов в 2008 году. Поскольку все проекты разные (зачастую несравнимые) и, оценивая каждый из них, нужно принимать во внимание множество разнообразных факторов, мы попытались, с одной стороны, привести рейтинги к единому знаменателю и сравнить показатели проектов со среднесуточной долей канала за период выхода проекта, а с другой стороны – высказать субъективное мнение инсайдеров рынка, дабы не упустить важные критерии оценки, не отображающиеся в пунктах рейтинга. Кто же оказался самым успешным продюсером программ в прошлом году? Какие каналы преуспевали в производстве сами, а у кого получалось лучше работать с подрядчиками? Какие проекты заслужили продолжение в 2009 году, а какие так и останутся «односезонками»? На эти и другие вопросы и отвечает сегодняшний спецпроект.

Материал не претендует на звание обзора и/или анализа собственного производства каналов в прошлом году хотя бы потому, что мы не рассматривали такой продукт собственного производтсва, как игровые сериалы, фильмы, документалки или концерты. Наша публикация – это взгляд на яркие, знаковые проекты собственного производства каналов в прошлом году, которые имели резонанс и на которые возлагались особые надежды их создателей. Это обзор цикловых проектов (в основном – шоу), судя по успеху или провалу которых, можно было сделать вывод о положении дел с собственным производством на канале.

Шесть первых месяцев 2008 года прошли под знаменем главного проекта собственного производства – масштабного шоу национальной значимости «Великие украинцы» (формат был куплен у Би-би-си по ценам значительно выше рыночных, как заявляли неофициальные источники). Проект разрабатывался под руководством Савика Шустера, для которого именно эта программа стала решающим фактором при принятии решения перейти на «Интер» с ICTV… Закончился же проект, как все помнят, скандалом и обвинениями (при чем и со стороны некоторых создателей самого шоу) в подтасовке результатов голосования. Но, как это часто бывает, скандал только добавил проекту публичности. «Великие украинцы» шел спецвыпусками студийных шоу по пятницам (стимулируя аудиторию голосовать за своего великого украинца), что в общей сложности растянулось с середины ноября 2007-го по середину мая 2008 года. Всего за этот период вышло 4 выпуска, которые собрали средние показатели 7,58% рейтинга и 29,08% доли (аудитория 18+), а с середины апреля по середину мая по вторникам и средам прошли документальные фильмы о десятке великих украинцев, которые собрали в слоте 22:30 3,33% рейтинга и 12,44% доли. При этом средняя доля канала за период всего проекта – 23,5%.

Другим хедлайнером первой половины года (из разряда серьезных социально-политических проектов) на «Интере» оставался еще один проект того же Шустера – «Свобода с Савиком Шустером». «Свобода…» действительно стала рейтингообразующей для сезона зима-весна 2008-го (в 2008 году она шла по пятницам вплоть до 4 июля со средними показателями основных выходов 8,6%/30,38%, намного превышая среднюю долю канала за этот период – 22,5%). Однако «Свободу Савика Шустера» на «Интере» постигла та же участь, что и в свое время «Свободу слова» на ICTV, – проект лишился ведущего. Роль канала-искусителя в этот раз взяла на себя «Украина», а «Интеру» пришлось искать замену на новый осенний сезон.

Итак, собственный продакшн «Интера» в первое полугодие 2008-го был сконцентрирован на производстве этих двух проектов, поскольку никаких других значимых программ собственного производства в эфире в это время не было. Оба же проекта и завершились в первом полугодии 2008 года.

В новом, осеннем сезоне 2008-го канал предложил немало новых премьерных проектов собственного производства. Главной премьерой праймового развлекательного шоу выходного дня должен был стать «Служебный романс» (по зарубежному формату «Поющий офис»). Спрограммировали шоу по субботам, правда, с праймом рисковать не стали: его поставили на 18:00 и хронометража выделили целых полтора часа. Однако уже после 3-го выпуска сократили его до часа. Средние показатели всего проекта – 3,98%/13,89% при средней доле канала за период выхода шоу 20,5%. Продолжения «Романса» на второй сезон не было.

Помимо развлекательных проектов, «Интер» обязательно должен был предоставить вниманию зрителей в новом сезоне еще и политическое шоу – замену «Свободе с Савиком Шустером». Пойти по пути ICTV (первого пострадавшего от «измены» Шустера) и просто заменить ведущего было непозволительно – нужно было придумать кардинально новый формат. Результатом процесса стал «свой» оригинальный формат все той же «Свободы» – политическое ток-шоу с политиками в роли ведущих (формат оказался настолько оригинальным и так понравился его создателям, что даже планировалось продавать его на международном рынке). Шоу стартовало в новом сезоне с 10 октября. В четырех спецвыпусках программы оригинальному формату «без ведущих» все-таки приходилось изменять, и вместо политиков программу вели профессиональные ведущие, например, когда гостями были первые лица страны Виктор Ющенко, Юлия Тимошенко, лидер оппозиции Виктор Янукович. Тогда-то проект и набрал свои рекордные показатели – 10,35%/39,01%. Средние же показатели всех 12 выпусков новой «Свободы» в 2008 году – 6,58%/22,27% (напомним цифру, обеспечиваемую Шустером ранее, – 8,6%/30,38%) при средней доле канала за этот период 19,2%. Кроме того, два выпуска (21 ноября и 19 декабря) проиграли своему конкуренту – все тому же Шустеру на канале «Украина» (кстати, среднее пятничных выпусков «Шустер live» в 2008 году на «Украина» – 3,61% рейтинга и 14,2% доли по 18+, притом что средняя доля канала «Украина» за период выхода проекта – 6,5%).

Кратко остановимся и на нескольких офф-праймовых проектах, которые были запущены в новом осеннем сезоне 2008 года. Как один из ключевых проектов сезона заявлялось высокобюджетное студийное шоу «Народный суд», которое конкурировало с «Судебными делами. Преступление и наказание» на «1+1» (производство FilmUA Television по заказу канала). Обе программы вышли в эфир практически одновременно с разницей всего в 2 дня.

«Народный суд» выходил по будним дням в слоте 16:30 (за исключением нескольких недель, когда он выходил часом ранее), «Судебные дела» на «1+1» – также по будням в 17:20. Средние показатели выходов «Народного суда» на «Интере» – 1,51%/10,11% (при средней доле канала за этот период 20%), а у «Судебных дел. Преступление и наказание» на «1+1» – 2,37%/11,59% (со средней долей канала 10,2%). (Для сравнения: другое предпраймовое шоу подобного жанра – «Ключевой момент», которое выходит на канале уже несколько лет, в 18:00 по будним дням собрало средние показатели 4,48% рейтинга и 18,57% доли).

К концу года несоответствие вложений и отдачи шоу, производимого собственными усилиями, стало очевидным. За заменой «Интер» далеко не ходил: в начале 2009-го забрал к себе более успешный аналог конкурента – «Судебные дела. Преступление и наказание». Такое решение оказалось эффективным: в 2009 году программа «Судебные дела. Преступление и наказание» (которую производит подрядчик Film UA Television) выходит по будним дням в 17:00 и по состоянию на средину февраля собирает показатели более чем вдвое выше своего предшественника – 4,09%18,26%.

Еще в весеннем сезоне стартовали две офф-праймовые программы: «Модный приговор» (по российскому формату) в 12:00 по субботам (до этого несколько раз поменяв слот), а также «Знак качества» в разных дневных слотах будних дней. «Модный приговор» собрал средние показатели 1,72%/12,29% при средней доле канала за этот период 20,2%, а «Знак качества» – 1,13%/11,52% при средней доле канала за период трансляции 20,9%. А в осеннем сезоне запустили утреннее шоу выходных «Украина, вставай!» – 2,32%/15,6% (средняя доля канала при этом – 20%). Из трех перечисленных на 2009 год продолжили производство «Знака качества» и «Украина, вставай!».

Стоит отметить, что множество проектов «Интера» имели в 2008 году себе «пару». Наряду со «Свободой» и «Шустер live» на ТРК «Украина» (тут их даже трое – еще «Свобода слова» на ICTV), «Народным судом» и «Судебными делами» на «1+1», «Знаком качества» и «Контрольной закупкой» на российском «Первом канале», были еще «Агенты влияния», которые ассоциировалось с программой «За окнами» на СТБ, где общей была не только концепция, но и слот (понедельник, в 22:30). Продержались «Агенты» два месяца (апрель-май 2008-го), выйдя в 11 выпусках по понедельникам в 22:30 и собрав средние показатели 4,41%/16,27% (среднее за 2008 год «За окнами» на СТБ – 2,2%/8,07%)…

Теперь же «Агенты…» производятся для младшего брата «Интера» – канала НТН. Бывало и наоборот: старший брат «Интер» забрал себе программу с К1 – проект «За глаза», опять же по оригинально придуманному формату (правда, российский «Первый канал» формат покупать, видимо, не захотел и сделал похожую по формату программу «Фамилия…»). Программа немного «побродила» из слота в слот по субботам (то день, то предпрайм), но результаты дают все основания намереваться продать формат – 4,39% рейтинга и 18,31% доли (средняя доля канала за период выхода 20,1%) . Эта программа – одна из немногих, перешедших в новый 2009 год.

Хитом же собственного производства стали (вернее, продолжили быть) выпуски «Вечернего квартала», хотя их все же нужно отнести к разряду концертов, о которых мы не собирались говорить. Но, положа руку на сердце, нельзя сказать, что это проект исключительно собственное производство «Интера»: все-таки есть продакшн-компания «Студия Квартал 95», которая и производит этот «блокбастер», обеспечивающий показатели выходных часто даже не премьерным, а энным показом, уже не только «Интеру», но и младшему брату К1. В среднем выпуски «Вечернего квартала» принесли каналу (в основном в прайме суббот) в 2008 году 13,7% рейтинга и 33,96% доли (при средней доле канала за год 21%), а новогодний ее выпуск вообще оказался на четвертом месте в топ-десятке всех программ всех каналов за год (аудитория 18+)… Так что вот вам и победитель в плане собственного производства.

Была, правда, «ложка дегтя» и от «Квартала» – цикл программ «Бойцовский клуб», который в июне сначала шел в постпрайме субботы, а потом был перенесен на утро воскресенья, в итоге собрал довольно скромные средние показатели – 2,17%/10,84%.

В соответствии с международными стандартами качества телеконтента, проект считается успешным, если его съемки продолжаются из сезона в сезон, выжимая из проекта все до последнего капли пунктов рейтинга. По такому принципу получается, что успешными проектами 2008 года на «Интере» можно считать «За глаза», «Украина, вставай!», «Знак качества» и праймовый проект – «Свобода на Интере» (правда, уже без оригинального формата, а с присутствием ведущих), которые перешли в 2009 год. Все они производятся силами собственного продакшна канала без привлечения подрядчиков. И еще, естественно, никто не расстанется с «Вечерним кварталом», прошлогодние выпуски которого сейчас идут на ура по выходным дням. Ну и продолжение «Бойцовского клуба», как ни странно, но тоже появилось в сетке программ в 2009 году.

Бесспорно, визитной карточкой «1+1» в плане собственных проектов являются «Танцы со звездами».. Правда, создавалась программа силами не собственного продакшна, а компанией «Стар медиа», которая произвела для канала три сезона этого прорывного шоу (первый сезон – рейтинг 15,34%, доля 35,66%; второй – 13,14%/32,04%; третий – 11,59%/27,21%, аудитория 18+). Однако эта «визитная карточка» осталась в далеких 2006-2007 гг., отработала свое, и в 2008-м нужно было делать новый хедлайнер выходного дня. Но, как это обычно бывает, дальше канал решил, что сам знает, как все сделать, и взялся за новый танцевальный проект по латиноамериканскому формату «Танцую для тебя» (об успехе этого формата на «Плюсах» были наслышаны от румынских коллег, для которых эта версия танцев стала хитом) уже собственными силами. Именно этот проект должен был стать главным развлекательным шоу нового осеннего сезона 2008 года. Однако показатели восьми выпусков шоу говорят сами за себя: рейтинг 5,09%, доля 13,55% по аудитории 18+ (слот тот же, что и у «Танцев со звездами»); впрочем, средняя доля канала за период трансляции шоу была еще ниже – 10,3%.

Как известно, в конце прошлого года на «1+1» пришел новый менеджмент во главе с Александром Ткаченко. Не беремся судить, по каким причинам, но новое руководство канала приняло решение создавать и второй сезон «Танцую для тебя», несмотря на все аргументы против. Сейчас шоу снова производится силами канала, хотя состав производственной команды изрядно обновлен. Премьерный выпуск второго сезона вышел 28 февраля в прайме субботы и собрал 7,25% рейтинга и 18,24% доли, а это выше, чем среднее прошлого сезона и даже, чем премьера первого выпуска (4,8% рейтинга и 13,5% доли) в 2008 году.

Этим шоу, в принципе, и ограничиваются масштабные проекты на «1+1» в 2008 году (в изобилие социально-политических проектов постпрайма будней углубляться не будем). Возможно, на роль знакового проекта планировался «Шанс», но по причинам, о которых можно только рассуждать, этого не произошло. Возможно, проект с годами «приелся» и утратил масштабность, а может – просто не выдержал такого ответственного праймового времени, как 20:20 по воскресеньям, да еще и с полуторачасовым хронометражем. В 2008 году на «1+1» «Шанс» выходил с февраля по начало июня, собрал средние показатели 5,39% рейтинга и 12,7% доли, что в точности совпадает со средней долей канала за этот период –12,7%. Производила программу компания Игоря Кондратюка «ВиК», еще одна программа которого («Караоке на майдане») все еще продолжает жить в эфире канала. 

Еще раз вернемся к проекту «Судебные дела»: он таки собирал показатели выше среднего – 2,37% и 11,59% в пятичасовом слоте будних дней при средней доле канала за период трансляции программы 10,2%. О причинах же перехода проекта на «Интер» можно догадываться: то ли производство слишком затратным показалось, то ли проекты от сторонних производителей не приветствуются.

Праймовым шоу пятницы попытались сделать программу «100% Украина» (по дорогому голливудскому формату от Sony Entertainment), но с пятницы, собрав за три выпуска всего 1,5% рейтинга и 3,77% доли, она вскоре переместилась сначала на воскресенье в 17:10 (1,26%/5,55%), а потом уже «доживала» в воскресенье в 10:00, где еще 4 выпуска программы собрали всего лишь 0,63%/5,3%. Шоу больше нет на канале, как и его ведущей Анны Безулык.

Кстати, в распоряжении «1+1» еще со времен предыдущего менеджмента есть формат ледового танцевального шоу, две версии которого – от разных правообладателей – давно уже эксплуатируют российские коллеги с «Первого канала» и канала «Россия». Около двух лет назад даже сообщалось, что «1+1» и «Стар медиа» собирались начинать снимать шоу по этому формату. Однако, по неизвестным причинам (осмелимся предположить, что одна из них – высокая стоимость производства) этого так и не произошло и уже вряд ли произойдет – права, скорее всего, закончились.

Из офф-праймовых шоу также уделим внимание собственной программе «Ключ от соблазна», которую запустили с начала года в слоте 12:00 по воскресеньям (четыре первых выпуска вышли изначально в субботу в 13:00, а потом и в 14:00), программа шла целых полгода, демонстрируя показатели 1,3%/8,1% при средней доле канала за этот период 12,8%

Как видим, до нового 2009 года «дожило» очень немного программ собственного производства, стартовавших в 2008-м. Но самая главная – «Танцую для тебя» – удивительным образом обрела право и на второй сезон.

****

Оперируя всеми вышеприведенными цифрами, влиявшими на приговор «успешен» или «провален», мы отдаем себе отчет, что любую цифру можно объяснять и трактовать по-разному, принимая во внимание разнообразные влияющие факторы; кроме того каждую цифру можно назвать манипуляцией. Так что, понимая это, обещаем не отстаивать свою позицию в «комментах» ниже. Она ведь «чисто субъективная», и даже цифры ничего не доказывают – некоторые менеджеры до сих пор верят, что их (цифры) «подкручивают»… Также подчеркнем, что данный обзор не призван кого-то критиковать, так как сам по себе факт наличия собственного производства на каналах – большой плюс, прогресс и показатель развития