- Прежде чем отвечать на ваши вопросы, хотела бы сказать несколько слов, - так начала Евгения Владимировна нашу беседу. — В моей практике часто бывают моменты, когда я отказываю в интервью. Но «Детектор медіа» - это особый собеседник, которому мы всегда рады. А недавно я узнала, что вы издаетесь и как журнал. Прочитав его, поняла, что это то самое издание, которое мне как продюсеру необходимо, быстренько подписалась на него.

- Евгения Владимировна, «Магнолия» уже успела подвести итоги своей десятилетней деятельности в эфире?

- Честно говоря, нам некогда их подводить. Мы работаем. «Магнолия» - это типичная телестудия-продакш, каких в Украине немало. Другое дело, не так много тех, кому уже 10 лет. И что нас радует: все наши проекты – долгожители. Объясняю это тем, что мы, в основном, занимаемся социальной тематикой. В этой нише пока что, к счастью - для нас, а для общества - к сожалению, у нас конкурентов мало. Наша программа «Милосердие» - вообще единственная в Украине. Ей уже 6 лет, и она с завидным упорством выходит в эфир. Мы собираемся продолжать ее и дальше, освещая социальную проблематику: сиротство, беспризорность, инвалидность, старость и т.д.

- А почему исчезла из эфира программа «Знай наших» об уникальных людях и местах Украины? Она была интересна многим...

- Эта программа жила два года в режиме ежедневного эфира. Было отснято около 250 выпусков. Но тема себя исчерпала. Перед нами встал выбор – ехать по второму кругу по тем же местам или остановить проект. Мы выбрали второе. Чтобы быть интересными зрителям, надо постоянно придумывать что-то новое. Если криминальная и социальная проблематика бесконечна, то тема уникальных мест Украины конечна. Мы побывали везде и на этом поставили точку.

- Зато ваша социальная программа «Служба розыска детей» создала уникальную ситуацию: она идет одновременно на пяти ведущих каналах. Телеканалы забыли о своей обычной конкуренции. Что это: прорыв к милосердию или стремление телевизионщиков повысить рейтинги?

- «Служба розыска детей» рейтинги повысить не может. Это не ток-шоу, а информационное сообщение хронометражем 5 минут. Но ни один из крупнейших каналов нам не отказал в эфире. Я считаю, что это яркое проявление социальной позиции нашего телевидения. Бизнес бизнесом, конкуренция конкуренцией, но когда дело касается детей, которые в беде, тут не до амбиций. Все украинские средства массовой информации охотно объединились вокруг этой темы: и телеканалы, и газеты, и интернет-сообщества, и наружная реклама, и метрополитен, и «Укрзалiзниця».

- Современное руководство «Укрзалiзниці» по-прежнему продолжает ваш совместный проект?

- Конечно. Как бы ни менялась власть, все понимают, что это проект благотворительный и архиважный. Отказов мы не получали ни от кого, все предоставляли нам печатные плоскости и телеэфир бесплатно. Эта проблема объединила всех. Пользуясь случаем, я хочу через ваше уважаемое издание поблагодарить все газеты и телеканалы, которые, невзирая ни на какие проблемы и рейтинги, помогают нам в реализации этого проекта. Я понимаю, что, например, для канала „1+1” или «Интерa» это означает отдать бесплатно 5 минут прайма, да еще с риском понизить рейтинг. Но мы ни разу не услышали отказа или упрека. Сейчас мы входим в новый телевизионный сезон, и все ведущие каналы („1+1”, «Интер», Новый канал, ICTV, Первый Hациональный) оставили нас в сетке вещания. Когда я слышу упреки в адрес украинского телевидения в том, что оно асоциально, я всегда говорю: «Побойтесь Бога! Наше телевидение социально ответственно, если там уже третий год из дня в день на пяти ведущих каналах идет такая программа, как «Служба розыска детей».

- Есть ли у вас спонсоры, помогающие готовить эту программу?

- Нет. Этот проект мы делаем за свои деньги. Зарабатываем на коммерческих проектах и вкладываем в подготовку программы. У нас есть передачи, которые имеют спонсоров – «Старожилы», «Ситуация», «Милосердие» (эта программа идет на Первом Hациональном и еще на 50-ти региональных телеканалах).

- Вы работаете параллельно с органами МВД?

- У нас общая цель, но разные методы ее достижения. Наша задача – получить информацию о местонахождении ребенка и передать ее заинтересованным лицам (родителям или милиции). Главная идея - в том, чтобы через средства массовой информации распространить информацию как можно шире. Чем больше людей сможет ее увидеть, тем больше шансов найти пропавшего ребенка. К нам поступает очень много звонков от жителей Украины, владеющих той или иной информацией. С помощью программы удалось разыскать 285 детей. Львиная доля в этом принадлежит, конечно же, телевидению (около 90 процентов свидетелей узнали о пропавшем ребенке именно из телепередачи на том или ином канале).

- Старейшая передача ТК «Магнолии» «Ситуация» еще не чувствует ломоту в костях?

- Ни в коем случае. Интерес зрителя к ней по-прежнему не иссякает. Другое дело, что с возрастом она стала гораздо мудрее и интеллигентнее. Действительно, это первая наша программа. Нам повезло – с самого начала нам поверили. Я вспоминаю с огромной благодарностью Александра Алексеевича Зинченко, который в то время возглавлял телеканал "Интер". Я пришла к нему с улицы, на пальцах объяснила идею – и он не побоялся и сразу дал нам эфир. Министерство внутренних дел тоже пошло на риск – и эксперимент удался.

- «Ситуация» была первой в Украине программой в жанре оперативной информации. Сложно ли быть первопроходцами?

- В начале было непросто. Ведь в то время силовые структуры были совершенно закрыты. Нам стоило большого труда убедить их пойти нам навстречу и хоть немного приоткрыть для журналистов свои тайны. Особенно это касалось именно оперативной информации. К счастью, нам поверили авансом, и это доверие мы стараемся оправдать по сей день. Главный девиз в нашей работе – «не навреди», не помешай ходу следствия, не осложни жизнь людей, волею случая попавших в программу. Если к нам обращаются с просьбой не показывать какой-то сюжет, мы обязательно ее выполняем. Даже если удалось отснять что-то резонансное, рейтинговое и, с точки зрения журналистики, просто сенсационное. Когда речь идет о криминале, фраза «не для печати» приобретает особое значение. Мы понимаем силу телевидения и его ответственность за содеянное. Иногда важнее не сказать, нежели сказать.

- Как вам удается добиваться оперативности и быстрого реагирования? В Америке, например, подобные программы оснащены очень серьезно, имеют тесную связь с полицией, снабжены специальными рациями... - У нас тоже все серьезно. «Ситуация» - это целое маленькое государство со своей разработанной инфраструктурой, отлаженным механизмом работы людей, которые понимают друг друга с полуслова. Кроме сотрудничества с силовыми ведомствами, мы имеем собственные источники информации. У нас есть круглосуточная диспетчерская служба, куда звонят люди с сообщениями о ЧП, редакторский отдел, который мгновенно обрабатывает полученную информацию, выездной экипаж из семи журналистов, свой автопарк.

- Темы, которые показывает «Ситуация», скажем прямо, совсем не развлекательные. Как люди выдерживают постоянный негатив, с которым приходится сталкиваться на работе? У вас нет текучки кадров?

- Это особая тема. Коллектив у нас уникальный. Столько лет я его возглавляю – и не перестаю им восхищаться. Если вдуматься и проанализировать один рабочий день журналиста «Ситуации», становится понятно, что ни один милиционер и ни один врач «Скорой помощи» в нашей стране не получает в течение дня такого количества негатива, как наши ребята. Это очень вдумчивые, мужественные, серьезные люди, мужчины, которые в жизни видели многое. Я не перестаю удивляться, как при этом они сумели сохранить чистоту души, юмор, доброту друг к другу и любовь к окружающим, мягкость и интеллигентность. Сейчас в «Ситуации» работают те же люди, с которыми начинали эту программу. Это сплоченный, крепкий мужской коллектив, который прошел через огонь, воду и медные трубы, видел горе и смерть. Ребята и сами попадали в переделки – были и телесные повреждения, и ножевые ранения, и ожоги. Я ими очень дорожу, за десять лет мы стали одной семьей.

- Евгения Владимировна, вы сказали, что «Ситуация» с возрастом стала мудрее и интеллигентнее. Насколько эти понятия применимы к жанру оперативной информации?

- Они здесь необходимы больше, чем где бы то ни было. Журналист, выбравший этот жанр, обязан соблюдать не только этические, но и юридические нормы. Он не имеет права назвать человека преступником, пока его так не назовет суд, демонстрировать в эфире лицо и фамилию свидетеля, если это представляет для того опасность. Работа со свидетелем – это вообще особая наука, и мы ею овладели. Конечно, в самом начале мы делали ошибки, на которых учились, потому что больше учиться было не у кого. Мы пережили и протесты, и судебные иски, и сделали из этого выводы. Сейчас «Ситуация» ушла от демонстрации самых страшных кадров. Вы не увидите оторванных конечностей и голов – в начале программы, к нашему стыду, это было. Со временем мы поняли, что рейтинг надо зарабатывать другими вещами – оперативностью, грамотным текстом, профессиональной режиссурой и монтажом, хорошей операторской работой. Наша задача – предостеречь людей, помочь им справиться с бедой, а не показать кровь ради крови и труп ради трупа.

- Чем ТК «Магнолия» собирается привлечь телезрителей и каналы в новом телевизионном сезоне?

- 27 августа на Первом Hациональном стартует программа «На пробу». Это абсолютно новый проект, которым мы собираемся заполнить пустующую нишу на нашем телевидении. Казалось бы, все темы и форматы уже освоены, но нет. Существует очень важная тема, интересная зрителю – потребительская.

- На ТРК «Киев» выходит по субботам программа «Потребитель». Правда, она практически единственная в этом формате...

- Программа «На пробу» будет очень динамичной и насыщенной. Ее основная задача – обучение зрителя элементарно потребительской культуре. Мы планируем в развлекательном ключе рассказывать о серьезных вещах: как отличить настоящий товар от подделки, как выбрать продукт в соответствии с категорией «цена-качество». Здесь будет экспертиза товаров, репортажи о том, как они производятся, съемки скрытой камерой закупки фальсификатов, мультипликация, гости в студии — и все это укладывается в 10 минут за счет динамичности. Мы долго подбирались к этой теме, так как не хотелось скатиться на скучную просветительскую программу. Жанр ее мы определили как развлекательно-познавательный.

- Сегодня потребительская тематика в основном обживает рекламный рынок. Вы планируете привлечение спонсоров-рекламодателей?

- Программа рассчитана на то, что у нее появятся спонсоры, но рекламы показываемых товаров в ней не будет ни в коем случае. Это принципиально. Спонсором может быть только та торговая марка, чей товар мы показывать не будем, иначе зритель сразу потеряет к нам веру. Экспертизу будут проводить специалисты. Наш основной партнер – Госстандарт Украины. Мы уже отсняли сюжеты о нержавеющей посуде, Т-молоке, копченой рыбе, джинсах, пиве, стиральном порошке.

- Есть ли задумки новых проектов на перспективу?

- Сегодня телеканалы наконец-то развернулись в сторону документалистики. Наша мечта – чтобы какой-нибудь канал заказал нам документальный сериал по новейшей истории Украины. У нас есть для этого и творческий, и технический потенциал. Планируем делать его в жанре исторического детектива. Сейчас мы ведем переговоры с телеканалами, и если нам удастся получить заказ, это станет качественным витком в развитии ТК «Магнолия».

- На украинском телевидении сегодня много профессиональной российской документалистики. Вы намерены составить ей конкуренцию?

- Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Мы будем стараться.

Читайте также:

Влад Ряшин: «На международном телерынке позиция только покупателя – ущербна. Мы должны и продавать»

Виталий Докаленко: «Развитие телевизионного рынка искусственно сдерживается»

Олександр Богуцький: «Ми постійно будемо збільшувати кількість україномовного продукту, і наші акціонери згодні витрачати на це гроші»

Наталія Катеринчук, головний редактор телеканалу НТН: „Ми не беремо участі ні в чиїх піар-акціях і ні в чиїх ньюзмейкерських ходах”