Андрей Васильев: «Мы предполагаем хороший спрос на наш продукт»

27 Квітня 2005
1138

Андрей Васильев: «Мы предполагаем хороший спрос на наш продукт»

1138
Генеральный директор издательского дома «Коммерсантъ» Андрей Васильев рассказал «Детектор медіа» о том, как они во второй раз будут заходить в Украину. Уже в июне.
Андрей Васильев: «Мы предполагаем хороший спрос на наш продукт»
Фото ИА REGNUM Сегодня в Центре современного искусства при НАУКМА открылась фотовыставка издательского дома «Коммерсантъ» - «Первополосные кадры». Организацию киевской выставки финансировал Банк Москвы, который является традиционным спонсором этого мероприятия.

Интересно, что в 2004 году выставка проходила в московском Музее изобразительного искусства им.Пушкина и, по словам генерального директора издательского дома «Коммерсантъ» Андрея Васильева, «таких очередей в музее не было со времен, когда там выставлялась Джоконда». Руководитель фотоагентства издательского дома Эдди Опп объяснил, что в «Коммерсанте» уделяется очень большое внимание именно художественному содержанию фотографий, это не просто фиксация момента, а искусство. «Фотограф не должен стесняться своей позиции, и может выражать ее с помощью фотографии, -- говорит господин Опп, -- Он в редакции не человек второго сорта, он фотожурналист».

Если учесть, что стиль «Коммерсанта» - это беспристрастная объективная журналистика, где нет места личным взглядам и представлениям человека пищущего, то у человека фотографирующего, оказывается, возможностей для самовыражения гораздо больше. Андрей Васильев рассказывает, что из-за того, что фотографии в «Коммерсанте» отнюдь не похожи на классический глянец (чего стоят одни только фото председателя совета директоров «Альфа-банка» господина Фридмана в удивительно неудобных позах), то и неприятностей из-за их выхода у издания было не меньше, чем из-за статей. Однако сейчас, по мнению господина Васильева, сильные мира сего постепенно привыкают к своим изображениям на страницах влиятельного издания. Советник президента банка Москвы Михаил Каменский утверждает, что в этом им помогают их женщины, которым их любимые в неформальном виде нравятся больше, чем на парадных портретах. Кстати, господин Каменский сообщил, что в ближайшее время Банк Москвы обоснуется и в Киеве, поэтому выставка «Коммерсанта» -- это довольно неплохое промо для банка.

Впрочем, фотовыставка в Киеве -- это, конечно же, в первую очередь промо самого «Коммерсанта», который в очередной раз будет запускаться в Украине. Господин Васильев предполагает, что первоначальный тираж нового-старого издания будет 10 тысяч, размер инвестиций порядка «n» миллионов долларов, количество украинских полос -- 12, а предполагаемый выход в нулевую рентабельность -- в 2007 году. Главным редактором украинского издания будет москвич, бывший главный редактор газеты «Газета» Михаил Михайлин.

Более подробную информацию Андрей Васильев любезно согласился изложить в интервью «Детектор медіа».

-- Можно я задам первый вопрос совсем не о «Коммерсанте», точнее, не совсем о «Коммерсанте». У вас на сайте газеты в рубрике «О нас» висят две ваши песни… Вы это серьезно?

-- Нет. Не серьезно. Так, спьяну написал слова. А потом это совершенно случайно попало к некоему композитору, который написал музыку. Первой была «Наедине с бурбоном». А теперь мне что-то придет в голову, я ему отдаю. Причем, даже если мне кажется, что это бред, он говорит: «Нет, ты мне сначала покажи».

-- А вы это повесили на сайте, потому что вас это как-то характеризует или важно для вас?

-- Это не я повесил, это обычное хулиганство. У нас есть такой Толя Филенков, наш коммерческий директор, это он повесил, потому что знает, что я в Интернет не хожу, просто не умею. Я об этом узнал совершенно случайно.

-- Да, мы вот вчера буквально слушали и пытались понять...

-- Нет, не надо искать там какую-то глубину. Не стоит анализировать философствования нетрезвого человека. Вот, собственно, и все.

-- А вот неуспех первого «Коммерсанта» в Украине в 2000 году стоит проанализировать? Вы это делали?

-- Конечно, анализировали. Мы зашли сюда с местными партнерами, а они стали играть в игры. А нам это абсолютно не присуще. И мы, как только об этом узнали, сразу все прикрыли. У нас было такое право. «Коммерсантъ» никогда не участвует ни в какой политической жизни, он ее только описывает. Он должен быть над политикой, над бизнесом.

-- Но имидж-то тот случай подпортил. И сейчас все спрашивают, каким будет второй заход?

-- Во-первых, если тогда мы делали основное количество российских полос, а, как приложение, украинские полосы, то теперь все будет по-другому. Это будет полноценная местная информационная поляна. И российскую информацию они будут брать только постольку, поскольку это им интересно. Во-вторых, никаких местных партнеров.

-- Украинских партнеров вообще нет? -- Нет. То есть, мы всех своих рекламодателей рассматриваем как партнеров, но только их. Иначе не будет.

-- И юрлицо будет «Коммерсантъ», а не какая-то фирма?

-- Да, все будет честно. Даже налоги будем платить. С прискорбием.

-- А будет украинская региональная коррсеть? Вы же будете писать и о региональных событиях? -- Будет, конечно. Вначале это будет на уровне внештатных каких-то корреспондентов, а потом тот же принцип, как в России. У нас в России вначале в каждом регионе был корреспондент, а сейчас, поскольку у нас есть региональные предприятия, есть и небольшие редакции в 14 регионах. А в Украине регионы играют более самостоятельную роль, чем в России, поэтому это и интересно, и необходимо для того, чтобы давать информационную картину.

-- А вы уверены, что найдете нужное вам количество журналистов?

-- Экзиту нету. Если мы приняли решение выходить в конце июня, то, значит, мы их найдем. Нет вариантов. Иначе как же мы будем выходить? Ну, это будет нелегко, конечно.

-- А вы себе представляете, что молодежь в нашей стране, в основном, русский язык не учит ни в школах, ни в институтах? -- Здесь достаточно людей, хорошо знающих русский язык. Потом, абсолютной грамотности от среднего журналиста не требуется. Для этого есть в редакции такие люди, как рерайтеры -- обработчики текста. Они и будут приводить тексты в кондицию.

-- А рерайтеры будут местные или московские?

-- Местные. Для этого не много надо. Это меня еще меньше беспокоит, чем поиск журналистов. Ведь для журналиста главное качество -- умение доставать и анализировать информацию.

-- Московская школа журналистики вообще-то отличается от киевской…

-- Да, вообще-то ваша школа журналистики очень отличается от школы журналистики «Коммерсанта». У нас очень большой опыт воспитания журналистов с нуля. И мы крайне редко берем людей из других изданий, это единичные случаи. Мы предпочитаем взять человека никакого, и он превращается в коммерсантовского журналиста. Это проще, чем переучивать.

-- А дрессировать будете на месте, здесь?

-- Да, и у нас на это довольно много времени. Собственно, этот процесс уже сейчас идет. Наверняка, газета будет недели две выпускаться в одном экземпляре, для внутреннего пользования. Это будет чистый тренинг. Но выходить будет в реальном режиме: будем звонить людям, брать комментарии. Собственно, с этого московский «Коммерсантъ» тоже начинался, мы пару месяцев тренировались до выхода первого номера. Но ничего экстраординарного в этом нет, это будет тяжело, но возможно. Кстати, главный редактор Миша Михайлин, когда создавал газету «Газета», тоже сделал ее из ничего. Во-первых, у него очень богатый опыт работы в «Коммерсанте», а во-вторых, опыт создания газеты с нуля. Так что это очень хороший кадр.

-- На пресс-конференции вы сказали, что в украинский «Коммерсантъ» инвестировал деньги не Березовский, а сам «Коммерсантъ». А в одном из интервью российской прессе рассказывали, что из-за «Альфа-банка» у «Коммерсанта» денег нет, поэтому пришлось у Березовского одалживать…

-- Нет, я такого не говорил ни в одном интервью. Действительно, когда мы вынуждены были заплатить 11 с лишним миллионов долларов, мы взяли кредит в Банке Москвы. И 21 марта мы его отдали. Это был очень короткий кредит, но он нам был нужен. А «Альфа-банк», между прочим, денег нам так и не отдал, хотя по суду должен был. Это затрудняет работу, денег мало, приходится их все время считать. Но я надеюсь, что когда-то он отдаст.

-- В том же интервью вы сказали, что все ваши региональные издания убыточны. -- Не все, но многие.

-- Не думаете, что и здесь будет та же история?

-- Ну, первое время, конечно. Я же сказал, что в 2007 году планируем выйти в ноль.

-- А вдруг не выйдете?

-- Ну, вдруг-то не бывает. Собственно, и региональные убытки для нас не «вдруг». Мы на это шли сознательно, потому что нам нужна аудитория, охват, никуда не денешься. И потом, это не такие большие убытки, по сравнению с общим оборотом. А здесь мы уверены, что выйдем на прибыль. Мы бы не стали запускать заведомо убыточный проект. Но если окажется, что спустя два года мы все еще в убытке, то меня, наверное, уволят.

-- Но вы исследование-то какое-то провели, не просто так же зашли сюда?

-- Конечно. Украинский рынок очень динамичный, растет, развивается. Другое дело, что оценок корректных не так много. Условно говоря, украинский рынок качественной прессы оценивается в 15-20 миллионов в год. Конечно, для «Коммерсанта» это крайне мало, потому что у нас оборот за 2004 год составил порядка 60 миллионов долларов. Но рынок растет. Другое дело, что если ты выйдешь на него, когда тут все будет в шоколаде, то будешь аутсайдером. Это законы бизнеса: если хочешь быть успешным, надо вначале рисковать.

-- А вас не пугает, что у нас сейчас доллар падает, инвестиционный климат ухудшается? -- Доллар и в России падал весь 2004 год. Ну и что? Это такие вещи - сиюминутные. А по поводу климата, то он просто более живой. Более рисковый, разумеется, но там, где больше риска, больше и перспективы прибыли. А чисто по журналистике это гораздо интереснее. И поэтому, кстати, мы предполагаем хороший спрос на наш продукт. Потому что мы умеем работать в таком информационном поле, а ваши журналисты еще не совсем умеют. И это наше конкурентное преимущество.

-- А как вы писать будете «в Украине» или «на Украине»?

-- Мы будем писать «на Украине», потому что это по-русски правильно. У нас даже была такая идея назвать «Коммерсантъ в Украине», но это уже была бы игра в политику. Потому что если газета выходит на русском языке, она и должна писаться на русском языке. А если бы мы написали «Коммерсантъ на Украине», это было бы неполиткорректно. Поэтому мы его назвали просто «Коммерсант-Украина». Но в текстах будем писать «на Украине».

-- Я думаю, что не все украинцы одобрят ваше решение. -- Нас не все одобряют и в России, и это ничему не вредит.

-- Будет у вас ставка штатного гения? -- Если такой здесь появится. У нас есть два этих гения (от ред.-- имеются в виду спецкоры Андрей Колесников и Валерий Панюшкин) и с ними довольно тяжело. Как их позиционировать? Придумать их позиционирование невозможно. Но они буквально выросли до позиций «штатных гениев».

-- Но вы же им разрешили так расти? Ведь это единственные люди на страницах газеты, у которых есть позиция. -- Если внимательно проанализировать их работу, особенно, Колесникова, то у него же очень информационно насыщенные материалы. Он ни в коем случае не подменяет своими рассуждениями факты, хотя это непросто.

У нас, между прочим, есть один заведующий отделом, который запрещает своим журналистам читать Колесникова, потому что колесниковщина - это очень тяжелый недуг для журналиста. А если и здесь появится гений, ну, дай ему Бог здоровья, буду рад. Хотя все равно он должен будет соответствовать принципам «Коммерсанта». Ведь если разобраться с колесниковскими текстами, они абсолютно им соответствует. Поэтому его до сих пор и не погнали поганой метлой из кремлевского пула. Потому что как бы он нелицеприятно не писал обо всех кремлевских делах и о Путине лично, он очень строг с фактурой, он никогда не перевирает факты. В отличие, кстати, от Елены Трегубовой, с которой это часто случалось. У меня были проблемы с Кремлем из-за брака в ее информации. А у Колесникова очень тяжелая работа, но он ее делает хорошо.

Читайте також:

"КоммерсантЪ-Украина": "рівень видання не дозволяє поширювати газету в ресторанах та в літаках"

Сегодны вышел первый номер украинской газеты "КоммерсантЪ"

18 июля в Украине выйдет первый регулярный номер издания "КоммерсантЪ"

У издания "Коммерсант-Украина" еще до выхода пилотного номера сменился главный редактор
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
«Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
1138
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду