Тем более, что на вид непрезентабельная телерутина подчас обнаруживает довольно занимательные вещи. Например, заповедная зона нашего вялотекущего будничного дневного вещания давно уже превратилась в гремучую рекламно-развлекательную смесь, которая по вкусу, цвету, запаху и консистенции принципиально отличается от, казалось бы, аналогично развлекательно-рекламного прайма.

А происходит вот что. Дневные рекламные блоки, наглея, превращаются в сюжетно развернутые телеэпопеи и телерепортажи об исцелившихся алкоголиках, к которым возвращаются жены, и исхудавших толстушках, к которым возвращаются мужья. Известные и уважаемые люди подробно и ласково рассказывают о чудесах увеличения женского бюста и мужской потенции.… В это же самое время собственно телепродукция, предназначенная заполнить эфирные лакуны, наоборот, утрачивает форматные очертания и в свою очередь набухает безликими спонсорскими сюжетами, нудными заказными репортажами и пустопорожними советами в качестве тупых к ним подводок.

То есть реально отличить выпуск телепрограммы от рекламного блока можно только по тому, что рекламный блок идет уже в тысячный раз, а телепрограмма максимум в повторе. Апофеоз жанра – «Для тех, кто дома» на УТ-1, рассчитанное, судя по всему, на тех, у кого как раз не все дома. Тут тебе и кашу сварят, и гиподинамию победят. Это не какой-нибудь миостимулятор за бешеные деньги на ядреной заднице выхоленной топ-лахудры. А натуральная докторица ЛФК в несвежем халате надругается над зажатым до состояния Буратино субтильным субъектом в клетчатой рубашке, который еле шевелится то ли от того самого остеохондроза, то ли от того самого зажима. Докторица же тоном вошедшей в раж тюремной надзирательницы не дает бедолаге сачковать, безумолку приговаривая: «Ухом тянемся к плечу» и дальше по телу, и по тексту.…

А самое обидное, что зрелище это, скорее всего, наиболее бескорыстное из того, что предлагают всевозможные «Домашние доктора», «На волне успеха» и прочие «Хорошие новости». И тут уж неизвестно, что порочнее – реклама, неуклюже перенимающая стилистику телевизионной достоверности, или истлевающая форматная идентичность жанрового телепродукта.

Честнее, технологичнее и остроумнее всех в этом смысле по-прежнему выглядит «Гравис» со своим тотальным «Телемегаполисом». Превратив банальный телемагазин в стройную сетку тематически разнообразных ток-шоу, этот канал оказался едва ли не единственным средоточием не только коммерческого здравомыслия, но осмысленной социально-интеллектуальной целостности. Люди, приходящие в эфир для того, чтобы за свои деньги рассказать о своем деле – это, пусть не первые, но реальные лица нашего малого и среднего бизнеса. И даже если предмет их деятельности не является предметом, скажем, лично моего потребительского интереса, то непроизвольно возникает интерес человеческий.

Интересен невероятно широкий спектр довольно успешной, судя по всему, их коммерческой и вместе с тем творческой деятельности. И именно творческий характер нашего предпринимательства становится очевиден, прежде всего. Во многом благодаря не столько высокому профессионализму, сколько непосредственности и искренности молодых и жизнерадостных ведущих. То есть, вопреки тенденции, заведомо рекламная продукция последовательно и целенаправленно обретает не только вменяемые телевизионные формы, но и социально-содержательные функции. При этом зрителя не обманывают, на него не давят, с ним не сюсюкают и им не пренебрегают.

Ну а, своего рода, эстетская вершина в преодолении рекламного содержания телевизионной формой - новая программа Марка Греся «Глоток истории» на ICTV. В своей фирменной манере анимационного монтажа видеоаттракционов, автор и ведущий и в последнем выпуске, посвященном сербской ракии, умудрился сотворить эмоционально-информационный коктейль, смешав в блестящее культурологическое эссе историю и технологию напитка с историей, культурой, искусством и непростым сегодняшним днем Балкан.