Здатність телебачення збільшувати свій дохід  від реклами у більшому обсязі порівняно з конкуруючими медіа "закінчилася навіки", говориться у новому звіті, присвяченому західно - європейському телебаченню.

Агентство з питань купівлі та планування реклами  ZenithOptimedia  вважає, що телебачення за передплатою та Інтернет  були двома головними причинами того, що традиційне телебачення вже більше не  лідирує на  ринку в отриманні доходів від реклами.

“Впродовж багатьох років  телебачення постійно збільшувало свою  частку  доходу у витратах на рекламу у Західній Європі, оскільки громадські  мовники  та комерційні монополії зробили конкуренцію  серед комерційних каналів просто шаленою, віддаючи їм значну частку доданої вартості" -  говориться у звіті  “Телебачення у Західній Європі до 2014 року”.
Наразі, однак,  частка телебачення у доходах медіа від реклами вирівнюється, тому що  Інтернет, будучи напористим засобом реклами, перебирає  її на себе.

Звіт показує, що витрати на рекламу на телебаченні у Західній Європі різко знизилися (на 10.3%  між  2000 і 2003), а  минулорічний дохід від передплачених послуг наздогнав надходження від реклами, як головного джерела комерційного прибутку.

Чемпіонат світу [з футболу] повинен дати у цьому року значне (2.2%) збільшення  витрат на рекламу, але рекламний ринок  не повернеться до рівня  буму  2000-го року аж до 2008 року, йдеться у звіті.

У майбутньому передбачається зростання реклами на телебаченні  на 3%  щорічно,  як і у решти  ринку.

Частка телебачення у всіх витратах на рекламу залишиться на рівні 2004 року  (32%)  аж до  2014 року.

Доходи телебачення за передплатою продовжували сильно зростати, говориться у звіті, тому що його проникнення наростало  і  передплатники платили більше за кращі послуги.

http://media.guardian.co.uk/advertising/story/0,,1709628,00.html

Стефен Брук, The Guardian;
Переклад: В.Степаненко, спеціально для “Детектор медіа”