23 октября  в ресторане «Велюр» состоялся круглый стол «Детектор медіа», посвященный на этот раз политической рекламе во время предвыборной парламентской кампании и роли СМИ в освещении выборов. Участниками обсуждения были Екатерина Котенко (Индустриальный телевизионный комитет), Виктор Понедилко (Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания), Алексей Мустафин (СТБ), Виктор Уколов (БЮТ), Екатерина Кириченко и Василий Самохвалов (Центр общественных медиа), Ирина Кузнецова (Всеукраинская рекламная коалиция), Владимир Ландик (Партия регионов), Татьяна Попова (рекламное агентство «Медиа Эксперт»), Екатерина Мясникова (Независимая ассоциация телерадиовещателей), Сьюзан Фолджер, Марджори Роус и Персефона Миел («Интерньюс Нетворк»).   

 

 

 

 

 

Во время обсуждения поднимались вопросы несовершенства законодательства, из-за которых политическую агитацию можно было транслировать в нише коммерческой рекламы. Хотя «политическая реклама» по идее существует только в рамках избирательной кампании. «Несовершенное законодательство надо менять. Возможно, нужен отдельный закон «О политической рекламе», который будет написан медиаспециалистами, а не профессиональными «писателями» законов». Впрочем, хороший пиарщик обойдет любые законы», посчитал Виктор Уколов.

 

 

 

 

 

Немало поговорили о политической «джинсе» и о том, как очистить СМИ от этого явления. Рецепты были разными. От предложения о полной либерализации закона «О рекламе», когда в условиях свободы действий медиа играют ва-банк, до более жесткой регламентации правил работы и уголовного преследования за заказные материалы. Ведь в Украине складывается парадоксальная ситуация. О «джинсе» все знают, все смотрят телевизор, это одна из топ-тем медиасообщества, но нет ни одного реально доказанного случая непрямой рекламы. Как только ее лоббистов начнут ловить за руку и наказывать, сам тенденция может пойти на убыль. Впрочем, открытым остался вопрос, кто, собственно, заинтересован в том, чтобы ловить «джинсовиков».