8 із 18 проаналізованих ютуб-каналів українських онлайн-медіа системно використовують гіперболізовані, залякувальні заголовки та драматизовані обкладинки, щоб збільшити перегляди та доходи. Про це йдеться в дослідженні ІМІ.

Як пояснили в ІМІ, йдеться про навмисне нагнітання страху, перебільшення та емоційний тиск на аудиторію. Переважно такі прийоми фіксували на каналах УНІАН, Oboz.ua, 24 каналу, «Новини.live», РБК-Україна, ТСН, «Главред» і «Гордон».

Найчастіше ютуб-канали медіа використовують теми війни, різних сценаріїв бойових дій, енергетики та проблем у Росії. На обкладинках відео нерідко зображають політиків, зазвичай з навмисно емоційними виразами обличчя, зокрема російського лідера Володимира Путіна та президента США Дональда Трампа.

Скриншоти ІМІ з прикладами каверів на ютуб-каналах ТСН, УНІАН, 24 каналу та Oboz.ua

За словами дослідників ІМІ, ця тенденція зумовлена боротьбою за алгоритми ютубу та високою конкуренцією між каналами.

«Редакції щоденно генерують новини в одному стилі, де емоційний контент із посиленням страху чи шоку швидше поширюється, більше збирає переглядів та в майбутньому добре монетизується. Редакції працюють за правилами алгоритмів ютубу, але при цьому забувають, що вони медіа та мусять дотримуватися базових професійних та етичних стандартів», — сказала медіааналітикиня Яна Машкова.

Вона зауважила, що такий контент притуплює чутливість аудиторії до загроз: «Аудиторія, яка постійно споживає новини з постійними емоційними гойдалками, залякуванням і реальними перебільшеннями ситуацій, швидко звикає до такого формату. В результаті стає складно відрізнити важливі новини від чергових “сенсацій"».

ІМІ проаналізував 20 найпопулярніших загальнонаціональних онлайн-медіа, за даними Similarweb: «Українська правда», УНІАН, Цензор.НЕТ, Oboz.ua, Кореспондент.net, 24 канал, «Новини.live», РБК-Україна, ТСН, NV, Суспільне, ZN.ua, «Главред», «Радіо Свобода», «Главком», «Європейська правда», «Економічна правда», ua.news, «Гордон», «Фокус». За даними дослідження ІМІ, лише два онлайн-медіа з 20 найпопулярніших досі не мають своїх ютуб-каналів («Кореспондент.net» та ua.news).

Читайте також: 

• Оприлюднили рейтинг 30 українськомовних інформаційних ютуб-каналів за грудень
• Хто і як формує інформаційний YouTube у регіонах України. Дослідження ІМІ

Нагадаємо, згідно з дослідженням компанії з відеомонтажу Kapwing, понад 20% відео, які алгоритми ютубу показують новим користувачам, це «AI slop» («ШІ-помиї») — низькоякісний контент, створений за допомогою штучного інтелекту, метою якого є збільшення переглядів. Дохід від переглядів таких відео щороку становить приблизно 117 мільйонів доларів.

Фото: ІМІ