Україна посіла 26-те місце серед 60 найбільших світових економік за репутацією, піднявшись на п'ять позицій порівняно з 2024  роком. Про це повідомили на презентації дослідження про репутацію України під час  Brand Ukraine International Conference.

Дослідження було проведене громадською організацією Brand Ukraine у партнерстві з Reputation Lab. Представники компанії Reputation Lab (Панама) Фернандо Прадо Абуїн і Наталія Арензана Аріас розповіли більше деталей про методологію та результати дослідження.

Для аналізу репутації України було зібрано понад 46 000 оцінок у 21 країні. Це такі держави: Канада, США, Японія, Франція, Італія, Велика Британія, Російська Федерація, Китай, Німеччина, Аргентина, Бразилія, Індія, Республіка Корея, Кенія, Нігерія, Марокко, Туреччина, Саудівська Аравія, Польща, Україна.

Загалом у дослідженні RepCore Nations 2025 року було опитано понад 61 000 респондентів у 38 країнах та оцінено репутацію 74 країн.

Автори дослідження поділили країни на п’ять груп і надали такі дані щодо позитивного сприйняття України: члени НАТО — 50,5 %, партнери НАТО — 45,4 %, країни-члени Руху неприєднання — 41,3%, країни-спостерігачі Руху неприєднання — 41,2%, Бразилія — 35,8%, Китай — 34,2%, Росія — 21,4%.

Репутаційний рейтинг України становить 51,6%, що класифікується як «середній». Це значно вище за раціональні показники, що становлять 43,2, і свідчить про те, що світ сприймає Україну більш позитивно, ніж можна було б припустити, виходячи лише з економічних показників. Україна викликає захоплення, повагу та довіру.

У світовому масштабі підвищення репутації на один пункт зазвичай призводить до зростання доходів від туризму на 7,2% та збільшення прямих іноземних інвестицій на 1%. Для України війна перешкоджає прямій кореляції. Однак світовий попит на Україну залишається високим і, як очікується, прискориться після війни.

Згідно з дослідженням людський капітал є основою репутації України. Лідерство, освіта, дружелюбність, повага до прав людини та міжнародна відповідальність сприяють позитивному сприйняттю нашої держави в світі.

У коментарі «Детектору медіа» Фернандо Прадо Абуїн розповів, як автори дослідження визначають репутацію.

«Отже, для управління репутацією потрібні ключові показники ефективності (KPI). Ми, по суті, розробили аналіз того, як Україну сприймає населення 21 країни.

Ми побачили, що існує величезна емоційна привабливість. Ми визначаємо репутацію як те, що складається з трьох елементів: захоплення, довіра та повага. Вищезгадані три виміри щодо України набагато вищі, ніж раціональні сприйняття.

Існує брак знань про Україну. Тому завдання для України полягає в тому, щоб розвинути  підтримку для цього захоплення, довіри та поваги. Захоплення, довіра та повага керують поведінкою.

Поведінка визначає бажання відвідати країну, інвестувати в країну. Проблема, яку ми побачили в нашому аналізі, полягає в тому, що це (більше туристів сприяє зростанню інвестицій. — “ДМ”) працює для більшості країн. У випадку України це виняток», — прокоментував Фернандо Прадо Абуїн.

«Це дослідження фактично окреслило дорожню карту для системної роботи з міжнародною репутацією України. Нам потрібна довгострокова стратегія роботи з брендом і репутацією країни. Репутація України — це не “додаткова” чи “другорядна” річ і не виключно “завдання держави”. Це — справа уряду, бізнесу, медіа та громадянського суспільства. Це питання нашої національної безпеки, економічного розвитку та ролі у світі. Сьогодні ми маємо унікальний кредит довіри від міжнародної спільноти. Наступний крок — наповнити його реальним змістом: прозорим врядуванням, сильним людським капіталом, передбачуваним бізнес-середовищем та відповідальною позицією України у світі», — зазначила Марія Липяцька, керівниця Brand Ukraine.

Brand Ukraine International Conference відбувається вдруге. Вперше конференція була проведена у червні 2024 року.

Організаторами конференції є Brand Ukraine, NATO, Культурні сили, Головне управління розвідки України, MITS, Reputation Lab. «Детектор медіа» є інформаційним партнером конференції.

Brand Ukraine — громадська організація, створена в лютому 2022 року задля дослідження і просування бренду України в світі.

Нагадаємо, що  в дослідженні щодо сприйняття України в світі у 2024 році було зазначено, що кількість публікацій у світових медіа про Україну скоротилася в 2,5 разу порівняно з 2023 роком.

Фото: Єгор Брайлян