Расследование Das Magazin о том, как психолог Михаил Козинский и компания Cambridge Analytica разработали технологии персонализированной рекламы в Facebook, благодаря которым Дональд Трамп стал президентом, вызвало нешуточное возбуждение украинской и вроде бы европейской общественности.

Оказывается, при помощи Facebook можно собирать информацию о людях и использовать её для манипуляции сознанием. Ну не может быть! Как хорошо, что применить «уникальный» метод в контексте выборов только сейчас додумался директор Cambridge Analytica Александр Никс, а до этого, по всей видимости, волонтёры ходили с вёдрами и клеили листовки на фонарных столбах. Сразу представилось, как нервно курит в сторонке пристыженный лидер рынка Big Data TargetSmart Communications, со своей 200-миллионной базой американцев. У них-то за плечами всего две «несчастные» президентские кампании типа Obama for America и прочие выборы. И выиграны они были благодаря как бы технологиям персонализации общения.

Но настоящую «сенсацию» смог нарыть только Das Magazin. О том, что Catalyst и Analyst Institute ещё в 2010 году заключили контракт с Facebook, позволяющий использовать данные пользователей, вроде не большая тайна. Как и существование разработанного в 2011 году метода target sharing, интегрирующего в кампанию информацию соцсетей. А о возможностях фирмы Resonate, анализирующей 7000 индивидуальных особенностей 90 % взрослого населения США, вообще подумать страшно.

Как будто не было выборов Обамы 2012 года, победу на которых обеспечили технологии Big Data. Или это не его команда создала модель, позволившую выделить 15 миллионов неопределившихся избирателей и склонить их на нужную сторону? Или для сбора данных крутились телефонные диски и рассылались письма в конвертах? Но, может, всё-таки анализировались взаимодействия избирателей с кампанией через лайки, волонтёрские контакты, посещённые события, пожертвованные деньги, тональность комментирования и ещё так минимум по 800 параметрам?

Вроде не было Джима Мессины с его страстью к обработке данных, собравшего за две президентские кампании Обамы информацию о миллионах американцев? Майкла Слаби с его проектами Groundwork и Timshel, адресно разработанных под работу с большими цифровыми массивами, позволяющих управлять избирательной кампанией и поведением избирателей?

Наверное, это только сейчас, а не в 2012 году, CNN признало, что «компании знают нас лучше, чем мы сами знаем себя».

Может, задействованная в команде Трампа фирма Deep Root эксклюзивно именно под эти выборы предлагала возможности определения предпочтений аудитории, к примеру, по сериалам, которые она просматривает. «Морская полиция» — для избирателей, которые являются противниками реформы здравоохранения, а «Ходячие мертвецы» — для людей, озабоченных иммиграцией?

И подобных стартапов, корпораций, компаний предоставляющих услуги персонализированной рекламы не только в социальных сетях, но и на всех других возможных носителях в одних только США наберётся сотня.

В целом, оказывается, у человека есть ноги, и «они ходят» — подобным образом звучат откровения авторитетного издания. Скажу больше — то, что стало шокирующим открытием для немецкого журналиста, — обыденная практика выборов в США, как минимум пятилетней выдержки.

Фото: www.businessnewsdaily.com