Все то время, пока в украинском медиапространстве муссировалась тема о легальности-нелегальности трансляции MTV-Россия на Enter-Music, «Детектор медіа» (в моем лице) пыталась получить комментарий от MTV Networks. На получение этого комментария ушел месяц. Если отбросить все перипетии (а тут, поверьте, есть что рассказать), то в сухом информационном остатке: заявление о создании весной локального телеканала MTV-Украина и категорическое заявление о том, что в день запуска локального MTV, все другие телеканалы, работающие под этим брендом, уходят с рынка (подробности – ниже). Все эти высказвания прозвучали в атмосфере особой секретности. К телу Дина Посениского (Dean Possenniskie), вице-Президента, генерального менеджера Группы Развивающихся Рынков (Vice-President, General Manager Emerging Markets Group) MTV Networks Europe было допущено четверо журналистов. На вопрос, почему не созвали открытую пресс-конференцию, последовал загадочный ответ: «Не время».

После разговора, выводы я сделала следующие: пора нам наконец-то решать – мы кто, Европа или Россия? А то и в крупных корпорациях уже запутались и никак не могут выяснить, в чью зону влияния мы попадаем? Похоже (эту информацию никто не подтверждает), что Украина стала яблоком раздора в дружном семействе MTV: MTV-Россия считает нас, видимо, своей зоной покрытия, а MTV Европа – своей. Похоже, выбор за нами. (А вот выбирая, нужно учитывать одну маленькую детальку: MTV-Россия предлагает несколько часов спутниковой ретрансляции, а вот MTV Европа обещает создание собственного локального канала). А еще похоже, что решение о нашей «европейской интеграции» не является столь абсолютным, как об этом заявили участники беседы (иначе зачем тогда такая секретность?). В общем, «Детектор медіа» сейчас связывается с российским MTV, чтобы выяснить их точку зрения на заявления вице-президента MTV Европа.

Теперь факты.

Перед началом разговора с журналистами Дин Посениский сообщил несколько общих сведений, в частности:

- Emerging Markets MTV Networks Europe - это территория, которая на сегодняшний день проходит через Восточную Европу (Польшу, Венгрию, Румынию, Балтийские страны, другие страны бывшего социалистического блока), Украину, Израиль и страны Ближнего Востока. Существует 13 телевизионных каналов, которые активно работают в этих странах. В сентябре запускается MTV-Адриа (Балканские страны), к началу следующего года – MTV-Турция. Запуск MTV-Украина запланировано на весну.

- MTV-Россия не является частью Emerging Markets Group MTV Networks Europe и является самостоятельной организацией.

- MTV Networks Europe – это несколько мировых телевизионных брендов: MTV, Viva, VH1, Nickelodeon и другие.

- MTV Networks Europe начала работу в Украине 3 года тому назад, украинским партнером компании выступила компания «Воля-кабель», которую Дин Посениский охарактеризовал как «стратегического партнера». Все это время MTV проводила исследование украинского рынка и изучала возможности запуска локального телеканала. Запуск MTV-Украина планируется в кабеле (плюс спутниковое вещание), стартовать канал хочет с цифры 3 миллиона семей, охваченных кабельным вещанием, итоговая цель – вовлечение в MTV-культуру всей потенциальной украинской аудитории – то есть, всей молодежи от 13 до 30 лет.

- Руководителем группы для запуска локального канала MTV – MTV-Украина Дин Посениский назвал Геннадия M. Борисова, вице-президентa, отдел Перспективные Товары и Услуги (Gennadiy M. Borisov, Vice-President, Advanced Products) MTV Networks.

Дин Посениский: Мы сегодня только заявляем о намерении запустить канал к весне 2006 года. С большей степенью уверенности об этом проекте можно будет говорить тогда, когда будут подписаны все основные документы. Один из основных постулатов MTV – полная аполитичность, поэтому мы гарантируем, что украинский MTV не будет связан ни с одной политической силой, ни с одной финансово-промышленной группировкой.

- Означает ли запуск MTV-Украина то, что в телевизионном пространстве страны будут параллельно работать два телеканала: MTV-Россия и MTV-Украина? Почему сложилась такая ситуация и как она будет решаться?

Д.П.: Когда мы запустим телеканал MTV-Украина, канал MTV-Россия не будет ретранслироваться в Украине ни в какой форме. Таково решение центрального офиса MTV. Мало того, на момент запуска тут не будут ретранслироваться никакие другие каналы MTV – только MTV-Украина. Стандартная ситуация такова: в любой стране при начале вещания локального телеканала все остальные каналы, работающие с брендом MTV, уходят с рынка.

- Но ведь MTV-Россия вещает в Украине легально. Как вы собираетесь решить эту ситуацию и будут ли при этом учтены интересы украинских партнеров MTV-Россия?

Д.П.: Все будет решено внутрикорпоративным соглашением. Ситуация упрощается тем, что руководство канала MTV-Россия знало о наших планах запустить локальный канал MTV-Украина. Что касается украинских партнеров, то у MTV Networks Europe нет перед ними никаких обязательств. Пока у нас нет намерения создавать канал MTV-Украина в партнерстве с любым другим местным музыкальным каналом.

- На каких условиях украинские артисты будут попадать в ротации MTV?

Геннадий Борисов: Мы ни в коем случае не собираемся эксплуатировать украинских артистов и требовать от них денег за ротации клипов. Это не в наших правилах. Наоборот: мы приходим сюда, чтобы искать здесь интересные имена… Мы в этом заинтересованы. Мы не зарабатываем деньги на ротациях, у нас другой бизнес.

Дин Посениский: Определяющим критерием будет качество видео. Мы заявляем об этом сразу, потому как, запуская локальные телеканалы в странах Восточной Европы, мы очень часто поначалу сталкивались с проблемой качества материала. Но я бы хотел подчеркнуть: наши ротации будут определяться украинской аудиторией, ее вкусами, а не вкусами, допустим, менеджмента центрального офиса MTV Networks.

- Каковы объемы инвестиций в создание локального канала?

Д.П.: Конфиденциальная информация. Могу лишь сказать, что речь идет о миллионах долларов. Добавлю к этому, что после предварительных консультаций с рекламодателями и медиасейлс-хаусами, у меня самые оптимистические прогнозы о развитии MTV на украинском рынке.

- С каким из двух медиасейлс-хаусов вы собираетесь работать?

Д.П.: Конфиденциальная информация. По практике MTV в течение 6 – 8 месяцев после запуска проекта открытия канала, подписания всех документов, мы начинаем тесно сотрудничать с медиасейлс-хаусами, совместно вырабатывая рекламную политику канала в той или иной стране. Так будет и в Украине. Выбирая партнера в Украине, мы будем руководствоваться критериями бизнес-эффективности. Причем поскольку мы в ближайшем будущем – 2 – 3 года – планируем открывать также локальные Viva (музыка более популярного стиля), VH1 (канал для аудитории 30+), Nickelodeon (детский телеканал), то, безусловно, мы будем создавать свою группу, которая будет продавать все эти каналы пакетом.

- Почему вы решили открывать канал в Украине именно сейчас? Д.П.: Мы считаем, что наш приход в Украину экономически обоснован – в течение почти двух лет мы проводили изучение рынка. В первую очередь, вселяет уверенность успешность на рынке Украины брендов, нацеленных непосредственно на молодежь, например Djuce. Замечу также, что создание локального MTV ускорила ваша «помаранчева революция»: мы увидели вашу молодежь, были потрясены силой молодежного движения, и нам захотелось здесь работать…

- Что вы вкладываете в понятие MTV-культура? И какой украинский колорит может привнести в это понятие создание локального украинского бренда?

Д.П.: Конечно, MTV – это не просто развлекательный канал… Я бы сказал, что это общая территория для молодежи разных стран – ведь, не забываем, речь идет о мировой корпорации. Это канал стиля жизни: музыка, мода, игры – все аспекты молодежного образа жизни. В разных странах мира канал имеет свой акцент: в Англии – мода, в Румынии – национальная музыка, в Бразилии – наш канал «более сексапильный»… Но приходя в страну, MTV не приносит с собой видение канала – «акцент» вырабатывается в процессе жизни в той или иной стране, с той или иной аудиторией. «Мы здесь тоже живем», - таков принцип MTV при создании локальных брендов. Так что нам самим интересно, каким будет украинский акцент MTV.

Читайте также:

"MTV-Россия" неприятно удивлена действиями "MTV-Europe" на Украине

Продюсер телеканала Enter Юрий Молчанов встречался со Святославом Вакарчуком

Відкритий лист телеканалу „ЕНТЕР” до урядовців, преси і громадськості

Ситуація з появою MTV в Україні, схоже, матиме правові наслідки

Валентин Коваль: „Музична політика MTV-Росія навряд чи матиме великий успіх в Україні”

MTV появится в Украине. Но не у всех

ENTER MUSIC не боится конкурентов