Всем известны классические объекты авторского права - литературные, музыкальные, драматические произведения, компьютерные программы. Но в связи с массовым развитием телевидения и новых видов телепередач - ток-шоу, реалити и талант-шоу возникает острая потребность в их охране. Большинство попыток сводятся к защите авторским правом, но и эта задача не из легких. В первую очередь это связано с отсутствием определения понятия «формат», сложностью классификации его к тем или иным объектам авторского права, с законодательными положениями, согласно которым авторское право защищает форму, а не суть произведения.

Исследуя законодательство многих стран, не удалось найти ни единого законодательного определения этому понятию. Хотя попытки узаконить данный термин были - в Великобритании одним законопроектом предусматривались два определения - «форматная программа» и «форматное предложение». «Форматная программа» - телевизионная передача, которая создается для повторения и распознавания как серии, которая имеет некоторый уровень оригинальности, а «форматное предложение» - записанный план для форматной программы. Но этот законопроект так и не был принят.

Анализируя мировую практику защиты телеформатов, можно сказать, что она базируется на трех китах: авторское право, торговая марка и защита от недобросовестной конкуренции.

Защита авторским правом

Одним из недостатков такой защиты является распространение авторского права только на форму выражения произведения, а не на идеи, теории, концепции, процедуры, даже если они выражены, описаны, объяснены в произведении. Например, в судебном решении по делу Green v. Broadcasting Corporation of New Zealand относительно шоу Opportunity Knocks (дословно переводится как «возможность достучаться») (1989 г., Великобритания) аргументы истца относительно защиты формата как литературного произведения были отклонены, потому что в основе описания шоу лежала только общая концепция, которая не защищается авторским правом.

Второй подводный камень - это сложность отнесения телеформатов к объектам авторского права. Были попытки защитить подобные шоу даже как драматические произведения. Но и эта стратегия не всегда выигрышная - по вышеупомянутому делу суд указал, что формат шоу Opportunity Knocks лишен целостности драматического произведения.

В 2004 году Датский Верховный суд  в деле Castaway Television Productions Ltd и Planet 24 Production Ltd против Endemol всё же определил, что датская версия Survivor является объектом авторского права - хотя элементы программы по отдельности таковыми не являлись, но их сочетание и использование было результатом творческой деятельности. Но это не помогло истцам защитить свой формат. Суд отклонил иск на основании того, что одинаковые идеи лежавшие в основе форматов Big Brother и Survivor, не являются основанием для признания факта нарушения.

Учитывая колоссальную прибыль подобных шоу и сложность их защиты, в 2000 году была создана Ассоциация по распознаванию и защите телеформатов - FRAPA (Format Recognition and Protection Association), которая позволяет депонировать форматы в реестрах - электронном и печатном. Депонирование в электронном реестре было возможно и не для членов ассоциации, но, к сожалению, с 23 апреля 2013 года временно приостановлено. В печатный реестр телеформат могут подать только члены FRAPA. Для будущей защиты от посягательств ассоциация рекомендует прописывать так называемую «библию» формата - руководство, на основании которого будут строиться все серии, и оказывает помощь своим членам в составлении подобной инструкции.

Кстати, в 2010 году FRAPA совместно с Всемирной организацией интеллектуальной собственности разработали процедуру медиации в сфере фильмов и медиа, которая предлагает участникам разрешить спор без судебного разбирательства. Данная процедура сравнительно недорогая - по спорам до $2,5 млн административный сбор составляет $500, сборы медиатора - $300 /час, но не более $10 000, а для членов FRAPA еще и предусмотрена 50%-я скидка.

Защита торговой марки

Создавая телеформат, многие настолько сосредотачиваются на авторском праве, что забывают о ключевом элементе - названии шоу. В мировой практике случаев по нарушению, а соответственно и защите форматов, не так уж и много, но и они имеют место быть. Придумывая название, важно, чтобы оно не было описательным обозначением. Например, в деле AETN Television Network v Channel Four Television Corporation суд отказал в запрете использования названия реалити шоу Intervention в названии другого реалити-шоу Intervention: We're coming to get you, аргументируя тем, что invervention является описательным. Аналогично и со словами «танцы», «голос», «талант» и многими другими, которые часто встречаются в названиях шоу. Поэтому и существует много разных форматов с одинаковыми корнями «Танцють всі», «Танці з зірками», «Танці на льоду». В отличие от шоу Intervention, создатели шоу American Idol смогли в Канаде опротестовать регистрацию торговой марки Canadian Idol.

Кроме описательности, существуют и другие трудности в защите названия телеформата как торговой марки. По сравнению с авторским правом, которое охраняется без регистрации во всех странах - участниках Бернской конвенции, торговую марку необходимо зарегистрировать в интересующих странах. Более того, законодательство многих государств требует обязательного использования названия в течение определенного времени с момента регистрации.

Копирование формата как акт недобросовестной конкуренции

Согласно ст. 10-bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности, актом недобросовестной конкуренции считается всякий акт, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах. В частности, подлежат запрету все действия, способные каким бы то ни было образом вызвать смешение в отношении предприятия, продуктов или промышленной или торговой деятельности конкурента.

В некоторых случаях копирование телеформата можно рассматривать как акт недобросовестной конкуренции. Например, французский суд признал недобросовестными действия канала TF1. Antenne 2 транслировала реалити-шоу La Nuit des Heros. Через некоторое время ведущий ушел на TF1 и начал вести аналогичное реалити-шоу.

Как видим, защита телеформата - дело комплексное, в котором нельзя зацикливаться только на чём-то одном. Важно также помнить, что только форматы с оригинальными и нестандартными идеями можно защитить, ведь танцами, талантами, пением, похудением и даже поисками женихов уже никого не удивишь.

Мария Ортинская, патентный поверенный Украины, директор компании IPStyle, для «Детектор медіа»

Довідка. Марія Ортинська - патентний повірений України, директор компанії IPStyle. Юридичною практикою займається з 2004 року.

Освіта:

- Національний університет «Києво-Могилянська Академія», юридичний факультет

- Державний інститут інтелектуальної власності, спеціаліст в сфері інтелектуальної власності

- Державний інститут інтелектуальної власності, курс підготовки патентних повірених

- Академія Всесвітньої організації інтелектуальної власності, загальний курс «Інтелектуальна власність»

- Академія Всесвітньої організації інтелектуальної власності, спеціалізований курс «Авторське право і суміжні права»

Учасник Ради Євразійських патентних повірених (CEAPA). Член Міжнародної Асоціації Юристів (IBA), Асоціації юристів України (АЮУ) і Федерації оцінювачів бізнесу і інтелектуальної власності (ФОБІВ), співавтор з інтелектуальної власності Бізнес-енциклопедії «Податковий кодекс: Коментарі та роз'яснення», щорічний лектор у Всеукраїнській школі інтелектуальної власності, автор публікацій в науково-популярному виданні «Інтелектуальна власність»

Иллюстрация - www.jumpedtheshark.co.uk