( Смотрите пресс-релиз) Официально объявлены результаты тендера между операторами, занимающимися мониторингом телевидения. Конкурс выиграла компания GFK. Возможно, что «мониторить» ТВ будут две организации, так как признать победителя согласились не все телекомпании.

( Смотрите пресс-релиз)

«Детектор медіа» уже писала о том, что ведущие телекомпании и рекламные агентства объявили тендер между операторами, занимающимися мониторингом телевидения. По предварительным данным тендер был выигран компанией GFK.

Официальные результаты тендера были объявлены только вчера. Как сообщил «Детектор медіа» Олег Попенко, генеральный директор рекламного агентства D`ArcyStarcom Media West Group, были проведены консультации с 10 ведущими рекламодателями на ТВ, которые поддержали решение о переходе на исследования GFK USM - в 2003 году. Из национальных каналов только студия "1+1" пока не поддерживает это решение.

"Я очень надеюсь, что "1+1" все-таки согласится с большинством рынка. Иначе AGB имеет все шансы стать панелью одного канала, - говорит Олег Попенко. - С точки зрения покупателей рекламы: агентств и рекламодателей, это достаточно неудобно и накладно. В условиях работы по двум исследованиям гораздо труднее планировать и оценивать эффективность размещения. Кроме того, многие агентства просто не смогут позволить себе покупать сразу два исследования. Для них выбор панели может стать вопросом выбора каналов размещения, а этого, с моей точки зрения, нельзя допустить".

Генеральный директор компании GFK Александр Федоришин рассказал «Детектор медіа» о том, что новая панель начнет работать с января, но пока не в полном объеме.

«Это достаточно сложный процесс, мы уже начали подготовительную работу. Надеемся, что полностью панель будет готова к маю, а в январе будет установлено количество пиплметров, необходимое для получения репрезентативных данных», -- заявил Александр Федоришин.

Владимир Оселедчик, генеральный директор телекомпании 1+1 ( как известно, Александр Роднянский стал с недавних пор почетным президентом канала) считает, что решение о победе в тендере компании GFK было поспешным и необъективным.

«Мы не считает GFK победителем тендера. По нашему анализу, AGB и TNS (Taylor Nelson Sofres) показали приблизительно одинаковые результаты, а GFK осталась далеко позади,-- заявил Владимир Оселедчик, -- Дело в том, что эта компания больше 10 лет не строила ни одной пиплометрической панели ни в одной стране мира, а расширялась только за счет покупки акций других компаний. Я считаю, что материалы тендера необходимо отдать независимым зарубежным экспертам, и пусть они скажут, кто действительно является победителем. Если участники рынка откажутся это сделать, наша компания сделает это самостоятельно. Нам тоже не нравится идея двух панелей на рынке, но мы будем поддерживать только реального победителя тендера. Ведь многие участники рынка, мои коллеги, принимая решение, руководствовались весьма субъективными данными, мол, TNS мы не хотим, потому что это рука Москвы, а AGB – это Игорь Ткаченко, которого мы не любим».

На вопрос «Детектор медіа», не будет ли для канала 1+1 обременительно полностью финансировать исследования AGB и развитие панели, Владимир Оселедчик ответил, что, несмотря на уменьшение количества клиентов, стоимость услуг компании осталась прежней.

У отечественного телерынка изменится панель. И, возможно, исследователь

Створено "Індустріальний телевізійний комітет"