Рекламний ринок приросте на чверть

7 Серпня 2008
19607
7 Серпня 2008
16:04

Рекламний ринок приросте на чверть

19607
Всеукраїнська рекламна коаліція презентувала уточнений прогноз обсягу рекламно-комунікаційного ринку на 2008 рік.
Рекламний ринок приросте на чверть
Всеукраїнська рекламна коаліція презентувала уточнений прогноз обсягу рекламно-комунікаційного ринку України на 2008 рік. У липні дані, представлені ВРК наприкінці минулого року, було скориговано з урахуванням тенденцій, що проявилися в першому півріччі. Методика, за якою ВРК аналізувала ринок, залишилася незмінною – експертне опитування найбільших операторів рекламного ринку та галузевих асоціацій.
 
За оцінкою ВРК, у 2008 році рекламно-комунікаційний ринок продовжує зростати, щоправда з деяким уповільненням темпів у порівнянні з 2007-м. Обсяги інвестицій у рекламу перевищать 2 млрд доларів (2,305 млрд), а темпи зростання становитимуть 25% відносно 2007 року.
 
Нагадаємо, що торік рекламно-комунікаційний ринок виріс на 34% – до 1,840 млрд доларів (дані ВРК). Цьогорічне уповільнення темпів зростання зумовлене кількома причинами об’єктивного і суб’єктивного характеру. По-перше, ринок насичується, а отже прецеденти, коли він зростає на 50%, залишилися в минулому. З кожним роком відсоток, на який збільшуватимуться інвестиції в рекламу, ставатиме меншим. Утім, динаміка 20-30% є нормальною для ринків, що розвиваються, а таким є й український. У розвинутих країнах типовим є зростання на рівні 1-2%.
 
По-друге, свою роль відіграла загальнополітична та загальноекономічна ситуація в країні. Високий рівень інфляції призводить до зниження купівельної спроможності громадян. Проблеми на ринку кредитування також уплинули на рівень споживання. А рекламодавці змушені зменшувати видатки на рекламу. Тож третьою причиною, яка вплинула на уповільнення зростання рекламного ринку, є перегляд рекламних бюджетів у першому півріччі.
 
Значних змін в уточненому прогнозі ВРК зазнала телереклама. Узимку здавалося, що вона набере 605 млн доларів, однак нині прогноз на 20 млн менший – 585 млн. «Принципово різні значення дають два найбільші сейлз-хауси. Якщо три роки тому “Пріоритет” та “Інтер-реклама” давали однакові цифри, то зараз “Пріоритет” бачить цифру набагато нижчу – 510 млн – на національному ТБ. Але більшість експертів схиляються до того, що дані “Інтер-реклами” є точнішими. Тому ми зупинилися на 550 млн доларів на національному ТБ», – зазначив виконавчий директор ВРК Максим Лазебник. За його словами, 35 млн доларів для регіонального телебачення є умовним прогнозом, оскільки нікому достеменно не відомі обсяги регіональних ринків.
 
Прогноз щодо телевізійного спонсорства експерти лишили незмінним. На думку пана Лазебника, цифра трохи завищена, оскільки «Хортиця» в першому півріччі залишила телеефір, а найщедрішими спонсорами традиційно залишаються алкогольні бренди. Водночас телеканали сподіваються отримати від спонсорства усе повною мірою в другому півріччі.
 
Українська асоціація видавців періодичної преси, подаючи дані для ВРК, залишила без змін оцінку ринку преси у 2008 році – 287 млн доларів. Хоча менш ніж 2 місяці тому УАВПП оголосила на прес-конференції, що пресу недооцінено, мовляв, насправді вона заробляє півмільярда. Як пояснив медіаексперт Сергій Чернявський, у вересні УАВПП змінить методику опитування найбільших видавничих домів і спробує отримати нові дані. Адже поки що видавці лише в неофіційних розмовах підтверджують, що їхні доходи від реклами набагато більші за ті, що декларуються в прогнозах і підсумках ВРК. Водночас, за словами Максима Лазебника, медіаагентства стверджують, що доходи преси в прогнозі завищено.
 
Зовнішня реклама також лишилася при своїх запланованих 230 млн. Утім, їй допомогли втримати динаміку позачергові київські вибори, які принесли операторам бонусні 15 млн доларів.
 
Найрадикальніші уточнення в прогнозі ВРК торкнулися внутрішньої (indoor) реклами. Як пояснив Максим Лазебник, досі повноцінні дослідження цього сегменту не проводилися, відтак оцінювався він досить приблизно. Нові дослідження дали змогу правильно порахувати цей ринок. Зміни в прогнозі в декілька разів мають винятково технічний характер. Однак саме приріст внутрішньої реклами на 25 млн доларів компенсував втрати в інших медіасегментах і залишив загальний прогноз на попередньому рівні – 25%.
 
Що ж до немедійних комунікацій (BTL, DM, PR, інші комунікації) та виробництва рекламних матеріалів, то динаміка залишається стабільною – також 25%.
 
Прогноз обсягу рекламно-комунікаційного ринку України на 2008 (ВРК)
 
 
Зимовий прогноз на 2008, млн USD
Літній прогноз на 2008, млн USD
Зміни відносно 2007 року, %
Телевізійна реклама
605
585
24%
Національне телебачення
570
550
 
Регіональне телебачення
35
35
 
Преса
287
287 
25%
Зовнішня реклама
230
230
22%
Комерційна реклама
230
215
 
Політична реклама
 
15
 
Спонсорство телетрансляцій
85
85
13%
Радіо
40
39
15%
Транспортна реклама
38
36
16%
Внутрішня реклама
11
36
227%
Інтернет
19
19
60%
Телефонні довідники
12
12
25%
Кінотеатри
10
10
25%
Загалом МЕДІАреклама
1337
1339
25%
Загалом НЕ МЕДІА + агентські комісії та гонорари
966
966
25%
Загалом рекламний ринок
2303
2305
25%
*Усі дані наведено без урахування податків і медіабартеру.
 
Дані ВРК традиційно відрізняються від аналітики дослідницької компанії Cortex, яка минулої зими також наводила свої прогнози. Згідно з ними, ринок медійної реклами приросте у 2008 році на 21%, а весь рекламно-комунікаційний ринок – на 20%, тобто до 2,081 млрд доларів. За новою оцінкою Cortex, телебачення отримає 545 млн доларів від комерційної реклами. Директор Cortex Андрій Колесник розповів «ТК», що наприкінці вересня – в середині жовтня Cortex відкоригує аналітику. «Змін на краще я не бачу. Можливі зміни на зменшення темпів зростання ринку», – зазначив він. Утім, за даними дослідників, доходи преси збільшаться, оскільки Cortex переглянув методику оцінки цього сегменту.
 
Прогноз обсягу рекламно-комунікаційного ринку України на 2008 (Cortex)
 
 
Перший прогноз на 2008, млн USD
Зміни відносно 2007 року, %
Літній прогноз на 2008, млн USD
Зміни відносно 2007 року, %
Телевізійна реклама
537
6%
545
 
Комерційна реклама
535
23%
545
25%
Національне телебачення
505
26%
505
26% 
Регіональне телебачення
30
-14%
40
14%
Політична реклама
2
-97%
0
 
Спонсорство телетрансляцій
90
38%
90
38%
Зовнішня реклама
221
30%
 
 
Комерційна реклама
220
33%
220
33% 
Політична реклама
-90%
n/a
 
Преса
287
35%
335
58%
Транспортна реклама
36
16%
n/a
 
Внутрішня реклама
11
22%
n/a
 
Радіо
42
11%
42
11%
Кінотеатри
15
67%
11
22%
Інтернет
22
100%
22
100%
Загалом МЕДІАреклама
1261
19%
 
 
Комерційна реклама
1258
29%
 
 
Політична реклама
-97%
 
 
Загалом НЕ МЕДІА + агентські комісії та гонорари
820
21%
 
 
Загалом рекламний ринок
2081
20%
 
 
 
 
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
19607
Теги:
Читайте також
16.10.2008 11:33
Евгений Омельяненко, «Дело»
15 193
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду