Новые способы телевещания — кабельное, спутниковое, цифровое — создали условия, при которых возможность иметь собственный телевизионный канал уже не зависит исключительно от степени лояльности к властям предержащим. Теоретически владеть собственным телеканалом может каждый, имеющий такое желание и необходимые средства.

ТВ «под ключ»

Создание такого канала менее затратно, ведь плата за попадание в кабельные сети несоизмерима с расходами на создание национального эфирного вещателя, что включает в себя издержки на установку и эксплуатацию передающих устройств, получение множества лицензий плюс жесткую борьбу за ограниченный эфирный ресурс. По информации Национального совета по телевидению и радиовещанию, лицензия на спутниковое вещание стоит всего $22 тыс. По словам экспертов, создание нишевого спутникового телеканала обойдется в среднем от $300 тыс. до $2 млн. в зависимости от выбранного жанра.

В отличие от эфирных «монстров» в нишевых телепроектах на первом месте всегда стоит экономика, а не политика. Участники рынка, выстроившиеся в очередь в нацсовет за лицензией на спутниковое вещание, уверены, что в скором времени в Украине, как и во всем мире, нишевые телеканалы станут выгодным бизнесом. По разным оценкам, вложенные инвестиции могут окупиться в течение года-двух. И первые нишевые проекты уже доказали реальность этого предположения. Как заявил генеральный директор ICTV Александр Богуцкий, из всех украинских телеканалов прибыльными являются шесть-семь каналов из первой десятки и все музыкальные и нишевые каналы. Последние, кроме всего прочего, помогают ведущим каналам успешнее строить свои отношения с рекламодателями. Этим объясняется стремление каждого украинского медиахолдинга иметь в своем активе несколько нишевых телеканалов. Как, к примеру, М1 и М2 в условном медиахолдинге Виктора Пинчука, «Мегаспорт», телесериальный К2 и Enter Film у «Интера», каналы «Кино» и «Сити» у «1+1». О заполнении свободных и привлекательных ниш подумывают и другие участники телерынка. К примеру, Николай Княжицкий, глава медиахолдинга «Медиа дом» (ТК «Тонис», газета «24», сайт RUpor), которому в свое время пришлось по разным причинам поменять три телеканала, сообщил о запуске информационно-делового телеканала НБР, одним из соучредителей которого он будет.

Этой осенью также планируется выход делового проекта UBC (ООО «Телеканал-100», директор Николай Билоус, экс-руководитель «Воли-медиа»). Лицензии на вещание делового канала УБР получила компания «ЕС Продакшн груп» (ES Group), которая занимается производством телепрограмм «Деловой мир» («Первый национальный»), «Эра Бизнес» (ТРК «Эра») «Деловые факты (ICTV), «Цена вопроса» (НТН), «Бизнес плюс» (СТБ). Запуск канала планируется на конец текущего года. Еще один деловой канал УБК запускается на базе канала «Киевская Русь Телевидение» (КРТ).

Канальный бум

По данным нацсовета, на 1 июля этого года лицензии на спутниковое ТВ получили 64 телерадиоорганизации, среди которых, конечно же, и общенациональные государственные и частные эфирные и кабельные телепроекты. Если учесть, что на освоение лицензии телерадиоорганизации получают всего лишь год, то к следующему лету Украина увидит, кроме уже известных нишевиков — парламентского телеканала «Рада» и канала «Культура», — еще несколько. А именно: три информационных и три канала о кино, четыре спортивных и пять деловых каналов, девять музыкальных проектов, два религиозных и юмористических, кулинарный, женский, рекламный, краеведческий и туристический проекты. Правда, в отличие от соседней России, в которой нишевой ажиотаж начался немного раньше и сейчас уходит в глубокую специализацию, Украина пока не может похвастаться каналами с украинской пропиской под названием, например, «Индия ТВ», «Боевые искусства», «Мать и дитя» или «Настоящее страшное телевидение». Но, тем не менее, и в отечественном телепространстве ниши начали расширяться и сегментироваться, самым ярким примером чего является спектр музыкальных телеканалов. Так, на рынке успешно закрепился проект RU Music, в эфире которого только российская музыка. Как уже писали «k:», в музыкальной нише планируется также выход каналов «М2 Эстрада» и Star TV, а основу их музыкального эфира будет составлять музыка в формате Dance EuroPop. «Появление нишевых каналов зависит от того, какая группа товаров нуждается в своем продвижении на рынок, — говорит заместитель главы нацсовета Игорь Курус. — Скажем, медицинский канал создается тогда, когда фармакологическая промышленность хочет продвигать свой продукт и заинтересована в определенной аудитории».

Пока на украинском рынке начали с основных ниш — «зрелищ и хлеба». «В украинском медиапространстве кулинарная ниша до недавнего времени была свободна, хотя известно, что в мире существуют десятки успешных «поварских» телеканалов. Поэтому абсолютно логично, что у нас появилось желание создать первый украинский кулинарный канал «МЕНЮ-ТВ», — сообщил «k:» генеральный продюсер «МЕНЮ-ТВ» Павел Шпицберг. Кстати, канал, кроме известных в мире кулинарных шоу, показывает программы Даши Малаховой и Бориса Бурды, выброшенных из эфира «Интера» как несоответствующие формату общенационального канала.

Рекламные особенности

Аудитории нишевых каналов, тщательно отобранные благодаря формату, — самое ценное их преимущество. По словам собственника и руководителя спутниковых телеканалов RU Music и News One Рудольфа Кирноса, проект RU Music вышел на самоокупаемость на восьмой месяц своего существования. А благодаря удачному формату, собравшему молодежную аудиторию, основной рекламодатель зашел на канал спустя полгода после выхода RU Music в эфир. Сегодня рекламный годовой потенциал этого канала его владельцы оценивают в $3 млн., что не так уж много по сравнению с лидерами рынка — эфирными телеканалами. Но, с другой стороны, такие каналы более привлекательны для рекламодателя.

На отечественном рынке уже появился и сейлз-хауз, собравший под своей крышей ряд нишевиков. Рекламное агентство Maxximum Advertising имеет договоры на продажу рекламного времени с пятью телеканалами, ориентированными на старшую аудиторию религиозного толка (КРТ), политически активную (муниципальный ТРК «Киев»), молодежную (RU Music), преимущественно мужскую состоятельную аудиторию 30+ (канал News One). C сентября группа компаний «Максимум» планирует запустить канал, ориентированный исключительно на женскую аудиторию (Maxxi TV). «Это дает нам возможность предложить рекламодателю весь спектр аудиторий по возрасту, социальному статусу, жизненной позиции, — говорит управляющий партнер группы компаний «Максимум» Виктория Семененко. — Эти ниши помогают рекламодателю добрать рейтинги, аудиторию. Они более дешевые, чем основные каналы, поэтому позволяют снизить общую стоимость контакта (с одним телезрителем)».

Но в том, что за нишевыми каналами будущее, уверены и телевизионщики и рекламисты. «Общенациональных рейтинговых каналов не может быть много, — говорит исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник. — Остальные каналы должны быть более жестко форматированы по разным целевым аудиториям, сгруппированным по географическому положению, интересам, социальному статусу или гендерному принципу. Поэтому появление нишевых каналов «Охота», «Здоровье» или «Футбол» — это нормальная мировая практика, позволяющая найти более жестко привязанные к целевым аудиториям каналы коммуникаций».

Оксана Лысенко, «Комментарии»

Фото: PHL