Інформаційно-розважальний портал iPlus телеканалу «1+1», запуск якого відбувся 4 червня 2007 р., планує до кінця року ввійти до п’ятірки-десятки лідерів в своїй ніші, а через два-три роки – вийти на прибутковість. Про плани і наміри порталу розповів в інтерв’ю «МБ» керівник нових напрямків бізнесу каналу «1+1» Андрій Шеховцов. Згідно його прогнозів, протягом наступних 3-5 років Інтернет-аудиторія в Україні зросте вдвічі, а її прихильність портал намагатиметься завоювати своєю мультимедійністю та інтерактивністю. З осені на сайті з’явиться розділ «Живий ефір», в якому будуть доступні для перегляду програми власного виробництва каналу «1+1».

- iplus – це комерційний чи іміджевий проект?

- Це однозначно комерційний проект. І саме з таким розрахунком він розроблявся. Можливо, іміджевий частково – як дотичний результат його існування.

- І коли за вашими розрахунками портал почне приносити прибуток?

- Згідно з тим, що ми планували, це 2-3 роки. Тобто це середньострокова перспектива.

- А озвучите, в яку суму обійшовся запуск порталу?

- Навряд чи.

- Яку ціль ставили перед собою, запускаючи сайт? Чому вирішили зайнятись таким проектом?

- Їх було декілька. По-перше, це створити ще один канал для розповсюдження в Інтернет контенту, яким володіє телеканал «1+1». Оскільки не можна ігнорувати тенденції, які зараз існують у всьому світі, особливо зважаючи на те, що основним акціонером «1+1» є американська компанія. Всі медіакомпанії роблять свої представництва і в Інтернет, вони диверсифікують свій контент. Інша причина в тому, що український ринок Інтернет-реклами росте дуже швидко. Рівень проникнення Інтернет в Україні, згідно наших даних, досягне 15% до кінця 2007 року. Це значно менше, ніж у Європі. У Німеччині це 50-55%, у Британії – 60%, у Польщі, Чехії, Угорщині – 40-45%. Тому за наступні 3-5 років в Україні буде відбуватися суттєве збільшення кількості користувачів Інтернет, і не вийти на цей ринок – просто нерозумно.

- Як ви вважаєте, чи достатній об’єм ринку Інтернет-реклами в Україні, щоб заробляти на ньому гроші?

- Залежно хто і як заробляє. За різними оцінками в минулому році це було $6 млн. Цього року прогнозують від $8 до $12 млн. Якщо цей ринок поділений між двома-трьома гравцями, то, звичайно, це варто того. Тим більше, що ми говоримо про веб-проекти, які, як правило, не є такими дорогими, як телебачення. А якщо ця сума розділиться між сорока гравцями, то це вже не так цікаво. Але, зважаючи на цей ріст, і те, що Інтернет-реклама за темпами росту – це сегмент, який на сьогоднішній день росте найшвидшими темпами , то однозначно варто на цей ринок виходити. У нас немає ілюзій, що цей ринок через 3-5 років обжене телевізійний, але він буде мати суттєву частку в загальному обсязі ринку реклами.

- Кого ви вважаєте своїми головними конкурентами?

- Це «Кореспондент», «Оглядач», «Подробиці», «Українська правда».

- Чим будете відрізнятися від них?

- Ми робимо ставку на мультимедійність. Вже з вересня ми будемо супроводжувати всі новини якісними фотографіями, а деякі статті будуть супроводжуватись фотогалереями. Ми хочемо зробити це краще, ніж у «Кореспондента». Ми хочемо 40-50% статей супроводжувати відео.

- Чи не занадто пізно ви вирішили ввійти до цієї ніші? Як будете відвойовувати аудиторію?

- Звісно, нелегко виходити на ринок, де вже існує 2-3 серйозних конкуренти. Серйозних в тому плані, що вони вже мають аудиторію. А звички аудиторії не просто міняти. Але, якщо взяти до уваги, що на сьогоднішній день лише 12-13% населення України користується Інтернет, а через два-три роки, це буде 25-30%, то ми говоримо про подвоєння аудиторії, яка ніколи не читала новини через Інтернет. А з розвитком бродбенду, якщо людина зайде на наш сайт першою, то, можливо, вже і не захоче заходити на новинні ресурси конкурентів. Іншими словами, на мою думку, на наступні 3-5 років місця на українському ринку вистачить ще для декількох серйозних Інтернет-гравців.

- Як ви просуваєте свій сайт?

- Зараз ідуть промо-ролики на каналі «1+1». Ми почали вставляти тізери навколо новинних блоків ТСН, які показують відео частину сайту. Скоро в ТСН будуть з’являтись адреса сайту і графічні заставки. Також ми зараз працюємо над тим, як краще подати інформацію про додаткові новини на сайті iPlus безпосередньо через слова ведучих, чи то під час репортажу або роботи в студії. Плануються промо з задіянням інших каналів комунікацій. Але про це поки що зарано говорити.

- Як ви оцінюєте досягнення сайту за місяць з дня запуску? На яку аудиторію розраховуєте?

- Зараз ми працюємо ще в бета-версії сайту. Дещо чистимо, додаємо, тестуємо. iPlus ще не присутній в основних каунтерах. Ми дивимось на 3 місяці літньої роботи, як на тестовий період. Зараз немає сенсу говорити про кількість відвідувачів, але на кінець осені – початок зими ми плануємо ввійти до десятки, а, можливо, і до п’ятірки сайтів по СМІ та періодиці.

- Які ще рубрики і сервіси будете запускати? Які програми каналу «1+1», крім ТСН, «ПРОспорт» і «Камеді Клаб» будуть доступні для перегляду?

- Новинна частина сайту лише зараз є домінуючою, оскільки ще не перероблений основний сайт каналу. Коли ми будемо його переробляти і загалом змінювати підхід до того, як Інтернет працює в структурі компанії, на сайті з’являтимуться рубрики, які будуть супроводжувати деякі програми на каналі. Наприклад, «Камеді Клаб», «Найрозумніший» чи «Танці з зірками». Поки що вони існують як окремі проекти, а в майбутньому ми, можливо, інтегруємо це в окремий розділ порталу. Можливо, будемо перейменовувати розділ «Друзі та флірт», оскільки він призначений не стільки суто для знайомства, а більше для так званого social networking, тобто створення власного профайлу, ведення блогів, обміну фотографіями та відео. На цей розділ ми покладаємо великі надії і будемо його розвивати. Схожим на цей розділ за функціональностю буде проект «Інтерактивні вибори - 2007», основна суть якого в тому, що ми будемо пропонувати партіям і виборцям площадку для обміну думками.

- А які ще нові розділи будуть?

- Для початку цих розділів достатньо, головне щоб їх якісно розвинути. А ті розділи, які будуть з’являтись частково будуть залежати від програмного наповнення каналу. Наприклад, якщо «1+1» запустить якесь реаліті-шоу, яке буде передбачати інтерактивність, то однозначно буде створено розділ спеціально під це шоу.

- А планується таке шоу?

- Поки що я не можу сказати. Це прив’язано до програмних планів каналу.

- А будуть на сайті прямі ефіри програм «1+1», чи тільки архівні записи?

- Плануються прямі ефіри. До осені буде реалізовано три розділи в Інтернет-ТБ – «Живий ефір», «Новини» і «Програми». В «Живому ефірі» можна буде побачити програми виробництва, які ми можемо показувати в Україні і світі. Це такі програми як «Сніданок з 1+1», «Смачна країна», ТСН, «Про Спорт», «Я так думаю», «Чорним по білому», «Епіцентр». У розділі «Новини» будуть змінюватися найцікавіші сюжети ТСН. Зараз за день ми викладаємо 4-5 таких сюжетів, а в подальшому ротація новин буде ще швидшою. Сюжети будуть змінюватися кожні 4-5 годин. А розділ «Програми» буде включати повні версії програм, які йдуть на каналі. Буде 7-10-деннй архів програм.

- А сайт каналу «1+1» буде якимось чином змінюватись і коли?

- Плани були внести певні зміни до кінця року. Але кардинальних змін по функціональності сайту не буде. Ми хочемо зробити його більш інтерактивним і наповнити більш свіжою інформацією. Це буде в основному переробка з боку дизайну, подачі контенту, а також, щоб було легше орієнтуватися в сайті. Також сайт стане більше «заточений» на можливості розміщення на ньому реклами.

- Можливо, це буде пов’язано зі зміною дизайну самого каналу?

- Важко сказати. Навряд чи це буде напряму пов’язано зі зміною дизайну каналу. Однак, в момент зміни сайту, поточний дизайн буде враховуватись.

Оксана Кобинець, «МедіаБізнес»