ТБ у ФБ. Люди і програми
В першому рейтингу популярності українських телеканалів у мережі Facebook йшлося про базове ранжирування каналів - лише за офіційними сторінками, не враховуючи супутні фан-сторінки (fun pages). Продовжуючи тему, цього разу йдеться про комплексний рейтинг: офіційні сторінки + фан-сторінки проектів телекомпаній + фан-сторінки ведучих.
Порівнюючи із рейтингом за офіційними сторінками, загальний рейтинг телеканалів у Facebook значно змінився. З десятки лідерів вибув Телеканал Футбол*, натомість одразу на 8-му сходинку став Телеканал Україна. На першому місці залишився телеканал 1+1. Інші учасники рейтингу помінялися місцями.
Дані станом на 16 вересня 2013 року
Якщо порівняти із попереднім графіком, то видно, що Інтер помінявся із Новим каналом, СТБ піднявся на 4 місце, на дві позиції опустився 5-ий канал, на сходинку опустився ТВі, а також на дві опустилися М1 із ICTV.
За рахунок чого сталися такі зміни? Найперше за рахунок фан-сторінок окремих проектів. Наприклад, Сніданок з 1+1 станом на 16 вересня поклав до скарбнички каналу майже 37 тисяч фанів. Цікаво, що за поєднанням контент+інтеракція, сторінка також далеко випереджає конкурентів Подъем (Н) - 11868 фанів /UKR/ чи «Ранок з Інтером» - 3974 фанів /RUS/. Тема телевізійних ранків взагалі є окремою, оскільки двійка згаданих програм мають показово різні підходи до контакту з ФБ-аудиторією.
Найцікавіша тенденція дослідження - фейсбук-капіталізація телеканалів за допомогою облич каналів. Так, дві сторінки програми Ревізор, що насамперед асоціюються із ведучою Ольгою Фреймут, принесли Новому каналу майже 80 тисяч фанів. На другому місці телеведуча 1+1 Соломія Вітвіцька зі своєю персональною сторінкою (35283 фанів /UKR/), далі йдуть Шустер LIVE (11216 фанів /RUS/) і Дурнев +1 на ТЕТ (9411 фанів /RUS/).
Дослідження виявило багато цікавих несподіванок. Зокрема, рейтинг підкреслює очевидну річ - Facebook додає аудиторію глядачів-інтернавтів до традиційної лише тоді, коли телеканал виробляє власний продукт. Саме тоді можливо створити фан-сторінку як додатковий канал дистрибуції та комунікації. Канал, що не виробляє власного продукту, а просто крутить купований, позбавляє себе можливості для альтернативних шляхів збільшення своєї аудиторії. Тобто в умовах інтернетизації, такий телеканал запрограмований на втрату гіпотетичних прибутків. Більше того, телеканали, що не увійшли до соцмереж, на відміну від позиціонованих там конкурентів, приречені наздоганяти їх, що ставить «новачків» у невигідні і навіть програшні позиції.
Порівняльна таблиця рейтингу офіційних сторінок українських телеканалів у FB з рейтингом, де додані супутні сторінки
