В середине марта немецкий издательский холдинг WAZ Mediengruppe (WAZ) представит три бренда, которые выводятся на украинский рынок печатных СМИ, сообщил «і» директор восточноевропейского направления развития холдинга Андреас Рудас.

Эксперты считают, что вывод новых изданий может обойтись WAZ в $10-15 млн. Господин Рудас подчеркивает, что при выходе на рынок новой страны руководство холдинга всегда действует очень осторожно. В Украине WAZ проводил длительное маркетинговое исследование, результатами которого Андреас Рудас поделился с «і»

Вопрос: Как вы оцениваете уровень развития украинского медиа-рынка?

Ответ: Я считаю, что сейчас у украинского медийного рынка есть много возможностей и большой потенциал, так как готовность населения читать газеты будет увеличиваться в дальнейшем (в Германии примерно 77% населения — около 48 млн. чел. — регулярно читают газеты, в Украине — всего 20% — около 9,4 млн. чел.— Ред.). Это связано с тем, что экономика страны активно развивается, Украина все больше вовлекается в международные экономические отношения, что служит источником информации для прессы.

В: Какие проблемы возникают у зарубежных игроков, которые выводят на украинский рынок новые медийные проекты?

О: Зарубежные компании сталкиваются с теми же проблемами, что и национальные издательские дома. Ощущается острая нехватка технических ресурсов, в частности, типографий. Также в Украине практически не налажена система распространения печатных СМИ. Это основные причины торможения роста рынка.

Кроме того, почтовая рассылка прессы и абонементная подписка далеко не в лучшем состоянии. Система взаимодействия между подписными агентствами и потенциальными потребителями не налажена. Думаю, что эти инфраструктурные вопросы нужно решать общими усилиями всех участников рынка.

В: Исходя из вашего опыта работы на немецком рынке печатной прессы, а также результатов проведенного WAZ исследования украинского рынка, можете ли вы очертить основные отличия украинского и немецкого медиа-рынков?

О: На самом деле эти рынки сложно сравнивать. Западноевропейский рынок имеет долголетние традиции, благодаря которым многие СМИ остаются независимыми. Вторая очень важная отличительная черта — это способ распространения газеты. Следует подчеркнуть, что как в Австрии, так и в Германии 90% наших газет распространяются по подписке (в Украине преобладает розничное распространение через киоски, торговые точки и региональных дистрибуторов.— Авт.). Такие отличия напрямую зависят от исторических особенностей той или иной страны.

В: Развитию каких направлений в сегменте печатных СМИ в Украине могут способствовать западные инвесторы?

О: Думаю, в дальнейшем приход зарубежных игроков на украинский рынок будет способствовать развитию многих ниш: от бульварных газет до политической прессы. Также полезным будет опыт иностранных издателей в развитии региональных газет. Этот сегмент в Украине достаточно слаб.

Die WAZ Mediengruppe (Westdeutsche Allgemeine Zeitung) — немецкий издательский холдинг. Основан в 1948 г. Издает 37 ежедневных газет тиражом около 2,5 млн. экз., 112 специализированных журналов, 133 рекламные газеты и 250 потребительских журналов в Германии, Австрии, Венгрии, Болгарии, Хорватии, Румынии, Сербии, Черногории и Македонии. На рынок Восточной Европы приходится около 40% оборота компании (примерно $2,5 млрд.).