ZenithOptimedia прогнозує, що ринок інтернету обжене пресу у 2015 році
Мережева рекламна агенція ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок зросте на 4,1% у 2013 році і досягне $ 518 млрд. Як і в ситуації п'ять років тому, зростання відбуватиметься в першу чергу за рахунок ринків країн, що розвиваються. В середньому вони зростатимуть на 8% щороку, в той час як розвинені ринки через кризу Єврозони додаватимуть лише по 2%, прогнозує агенція.
Інтернет зростатиме найшвидше з усіх медіа, в основному завдяки бурхливому розвитку соціальних мереж та послуг онлайн-відео. ZenithOptimedia прогнозує зростання інтернету на 14,6% у 2013 році, в той час як традиційні медіа зростуть лише на 1,7%.
«Рекламодавці готові збільшувати бюджети там, де вони можуть досягти максимальної окупності рекламних інвестицій, - каже Стів Кінг (Steve King), глобальний виконавчий директор ZenithOptimedia Group. - Це означає, що ринки, які розвиваються, соціальні мережі та онлайн-відео швидко зростатимуть, підтримуючи таким чином світовий рекламний ринок не зважаючи на стагнацію у Єврозоні».
Рекламні бюджети по регіонах
Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.
|
| 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 |
|
Північна Америка | 165 086 | 171 937 | 177 897 | 185 779 | 194 666 |
|
| (1,8%) | (4,1%) | (3,5%) | (4,4%) | (4,8%) |
|
Західна Європа | 109 244 | 106 815 | 107 066 | 109 126 | 111 549 |
|
| (2,3%) | (-2,2%) | (0,2%) | (1,9%) | (2,2%) |
|
Азія / Тихий океан | 132 131 | 140 151 | 147 912 | 156 713 | 167 410 |
|
| (5,7%) | (6,1%) | (5,5%) | (5,9%) | (6,8%) |
|
Центральна та Східна Європа | 26 153 | 26 716 | 28 367 | 30 449 | 32 858 |
|
| (8,2%) | (2,2%) | (6,2%) | (7,3%) | (7,9%) |
|
Латинська Америка | 35 282 | 37 991 | 41 780 | 45 549 | 49 835 |
|
| (10,3%) | (7,7%) | (10%) | (9%) | (9,4%) |
|
Близький Схід та Північна Африка | 4 155 | 4 198 | 4 313 | 4 412 | 4 521 |
|
| (-14,9%) | (1%) | (2,8%) | (2,3%) | (2,5%) |
|
Решта країн | 9 508 | 9 505 | 10 332 | 11 422 | 12 848 |
|
| (7%) | (0%) | (8,7%) | (10,5%) | (12,5%) |
|
Світ
| 481 560 (3,8%) | 497 312 (3,3%) |
517 668 (4,1%) | 543 450 (5%) | 573 686 (5,6%) |
Джерело: ZenithOptimedia
Незважаючи на стрімке зростання ринків країн, що розвиваються, США й надалі приноситимуть найбільше нових грошей у рекламу. Між 2012-м і 2015 роками внесок США складе 28% від $ 76 млрд, на які зросте світовий ринок. Проте з 10 країн, які принесуть найбільше нових доларів, 7 - це ринки, які розвиваються, і їх внесок складе 44%. Загалом, ZenithOptimedia очікує, що частка всіх таких країн у світовому рекламному ринку зросте до 37% у 2015 році.
Топ-10 рекламних ринків
Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року
|
| 2012 | Витрати на рекламу |
| 2015 | Витрати на рекламу |
| 1 | США | 160 823 | 1 | США | 181 999 |
| 2 | Японія | 51 514 | 2 | Японія | 53 999 |
| 3 | Китай | 36 190 | 3 | Китай | 48 678 |
| 4 | Німеччина | 25 646 | 4 | Німеччина | 27 520 |
| 5 | Великобританія | 19 513 | 5 | Бразилія | 24 142 |
| 6 | Бразилія | 18 560 | 6 | Великобританія | 21 080 |
| 7 | Франція | 13 526 | 7 | Росія | 13 876 |
| 8 | Австралія | 12 775 | 8 | Австралія | 13 672 |
| 9 | Канада | 11 113 | 9 | Франція | 13 535 |
| 10 | Південна Корея | 10 766 | 10 | Канада | 13 136 |
Джерело: ZenithOptimedia
Розподіл бюджетів між медіа
Інтернет залишається тим медіа, що зростає найшвидше - за прогнозом ZenithOptimedia на 15,2% цього року і на 14-15% щороку між 2013-м і 2015-м. Серед підкатегорій банерна реклама буде лідером з 20% зростання щороку, перш за все завдяки розвитку соціальних мереж та онлайн відеореклами, які самі по собі покажуть зростання на 30%. Частка банерної реклами складає 38% від реклами в інтернеті у 2012 році, а у 2015 ZenithOptimedia очікує її на рівні 43%.
Реклама в інтернеті
Мільйони доларів США у поточних цінах. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.
|
| 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 |
| Банерна реклама | 28 221 | 33 249 | 39 826 | 47 691 | 57 207 |
| Оголошення | 11 313 | 12 129 | 12 831 | 13 434 | 14 138 |
| Контекстна реклама | 37 372 | 43 195 | 48 812 | 54 965 | 61 057 |
| Загалом | 76 906 | 88 573 | 101 468 | 116 090 | 132 402 |
Джерело: ZenithOptimedia
За 15 років реклама в інтернеті з «нуля» майже наздогнала частку преси. За останні 10 років частка інтернету виросла на 15%, в той час як частка газет впала на 12%, а журналів - на 5%. ZenithOptimedia прогнозує, що інтернет обжене газети наступного року, а об'єднані бюджети газет і журналів - у 2015-му (однак зазначає, що обрахунки стосуються лише реклами у твердих копіях газет і журналів, а реклама на сайтах друкованих ЗМІ та в їх мобільних додатках потрапляє в розділ «реклама в інтернеті»).
Водночас стабілізувалась частка телебачення. Після зростання з 31% у 1980 році до 40,2% у 2012, тепер на ТБ очікує незначне скорочення рекламної частки - до 40% у 2015 році. Хоча сукупно відеоформати (телебачення та онлайн-відео) продовжуватимуть зростати, прямуючи до частки у 42,6% у 2015 році.
Бюджети медіа
Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.
|
| 2011
| 2012 | 2013 | 2014 | 2015 |
| Газети
| 96 688 (20,3%) | 93 176 (18,9%) | 91 320 (17,8%) | 90 263 (16,8%) | 90 076 (15,9%) |
|
Журнали
| 44 990 (9,4%) | 43 234 (8,8%) | 42 341 (8,3%) | 41 833 (7,8%) | 41 599 (7,3%) |
|
ТБ
| 190 064 (39,9%) | 197 645 (40,2%) | 205 505 (40,1%) | 215 280 (40,1%) | 226 450 (40%) |
|
Радіо
| 33 741 (7,1%) | 34 296 (7%) | 35 246 (6,9%) | 36 187 (6,7%) | 37 138 (6,6%) |
|
Кінотеатри
| 2 495 (0,5%) | 2 746 (0,6%) | 2 769 (0,5%) | 2 962 (0,6%) | 3 144 (0,6%) |
|
ООН
| 31 712 (6,7%) | 32 288 (6,6%) | 33 235 (6,5%) | 34 533 (6,4%) | 35 948 (6,3%) |
|
Інтернет
|
76 906 (16,1%) |
88 573 (18%) |
101 468 (19,8%) |
116 090 (21,6%) |
132 402 (23,4%) |
|
Загалом* | 476 595 | 491 958 | 511 882 | 537 148 | 566 757 |
Джерело: ZenithOptimedia
* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.
Довідка
ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 250 офісів якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіаагентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.
«Детектор медіа»
