Средний рекламный бюджет крупной украинской компании - $1-2 млн. Вкладывая такие деньги в рекламу, бизнесмен рассчитывает, как минимум, на окупаемость расходов за счет повышения продаж. Государственные учреждения тратят на рекламу порой намного больше средств, и даже не задумываются о том, как их отбить.

 

Заказываемые госслужащими услуги чаще всего ориентированы на повышение лояльности, в том числе чиновников. Например, госпредприятие «Дельта-лоцман» (предоставляет услуги по лоцманскому проведению судов) в 2012 г. потратит почти 1 млн грн. на кампанию по «повышению имиджа и деловой репутации». В конкурсной документации, которую предприятие подготовило для участников тендера на предоставление услуг, было указано, что целевая аудитория кампании - народные депутаты, члены Кабмина, министерств, прокуратуры, суды, журналисты, судовладельцы и региональные органы власти.

 

В этом году в «Вестнике государственных закупок» были опубликованы сообщения о рекламных контрактах органов власти и компаний, подконтрольных государству, по меньшей мере, на 273 млн грн. Что сопоставимо, к примеру, с годовым бюджетом г. Ужгорода. В эту сумму не включены расходы органов власти на печать коммунальных газет, издержки госкомпаний на корпоративные издания, а также мониторинг СМИ по заказу Администрации президента, Кабмина и других госорганов. 

 

Forbes.ua составил рейтинг крупнейших промо-бюджетов госучреждений и госкомпаний в 2012 г.

 

Национальный банк Украины

84,04 млн грн.

 

В прошлом году Нацбанк создал собственный телеканал «БанкTV», который выходит в эфир под логотипом БТБ.

 

Телеканал служит площадкой для выступлений руководства НБУ и информирует зрителя о событиях на финансовых рынках. В этом году «БанкTV» потратил на закупку оборудования 71 млн грн., закупил автомобили на 1,37 млн грн. Кроме того, «БанкTV» перечислил 11 млн грн. за трансляцию телесигнала компании «Зеонбуд» - монопольному оператору цифрового телевидения, о котором недавно писал Forbes.ua

 

Правда, 8 октября НБУ отменил тендер, на котором планировал закупить услуги по размещению рекламы в СМИ.

 

 

Нацагентство по вопросам Евро-2012

62,32 млн грн.

 

В 2011-2012 гг. Нацагентство потратило на рекламу 197,62 млн грн., что делает его одним из крупнейших рекламодателей Украины не только в государственном, но и частном секторе. Треть из этой суммы была израсходована в нынешнем году.

Основная статья расходов рекламного бюджета Нацагентства - «формирование позитивного имиджа Украины у европейского потребителя». В прошлом году на эти цели было потрачено 111 млн грн. Еще 28 млн грн. чиновники израсходовали в этом году. В основном промо-ролики Евро-2012 размещались на телеканалах Eurosport, Euronews и ВВС. Еще 3,5 млн грн. было потрачено на участие в международных выставках.

 

Четверть бюджета на рекламу Евро-2012 внутри Украины - 14,5 млн грн. - получил оператор наружной рекламы «Хайтеч Едвертайсмент». Один из собственников этой фирмы - Вадим Руденко, депутат Кировского райсовета в Макеевке (Донецкая обл.). При этом стоимость услуг, предоставленных ведомству, в 2-3 раза превысила цены, указанные в прайс-листе компании.

 

Нацагентству Евро-2012, которое напрямую подчиняется вице-премьеру Борису Колесникову, свойственен креативный подход к выбору способов формирования позитивного имиджа Украины. Например, в прошлом году Виктор Янукович решил посетить этап мировых автогонок в Ялте, который проходил под патронатом Евгения Червоненко, руководителя департамента авиации Министерства чрезвычайных ситуаций. Президент планировал выступить в роли комментатора открытия гонок на телеканале Eurosport. За несколько дней до гонок компания «Червоненко рейсінг» (как не трудно догадаться, ее собственник - Евгений Червоненко) получила от Нацагенства подряд стоимостью 8,62 млн грн. на «кампанию по продвижению Украины как принимающей страны Евро-2012 в международных и отечественных СМИ».

 

Не стеснялось Нацагентство и в средствах на производство рекламы. Компания «Фаст Форвард Пост Продакшн» получила 6,15 млн грн. на пять 30-секундных роликов, что сопоставимо с бюджетом пятиминутного видеоклипа Валерия Меладзе «Небеса», снятого известным клипмейкером Аланом Бадоевым. В результате один из серии еврофутбольных роликов - «Учительница» - получил международную известность за свой специфический английский.

 

Крупнейшие подрядчики (за 2011-2012 гг.): «Смарт Студіо» - 57,22 млн грн., «Медіапрофіт» - 28,12 млн грн., «Тамонтен» - 25,00 млн грн., «ЕС комюнікейшн груп» 20,89 млн грн., «Медіалардж» - 18,29 млн грн., «Хайтеч Едвертайсмент» - 14,50 млн грн., «Червоненко Рейсінг» - 8,62 млн грн.

 

Госагентство инвестиций и управления нацпроектами

23,72 млн грн.

 

Агентство ежегодно тратит на рекламу десятки миллионов гривен. Часть подрядов получают компании, принадлежащие членам партии ПОРА, которую в 2004-2010 гг. возглавлял нынешний руководитель Госагентства Владислав Каськив.

 

Например, 13 сентября 2012 г. фирма «Глория» получила от этого ведомства подряд на 10 млн грн. на «размещение в эфире национальных телеканалов информационных видеороликов по формированию позитивного инвестиционного имиджа Украины». Эта фирма была основана Александром Серватовичем, который в 2006 г. был включен в избирательный список партии ПОРА на парламентских выборах. 

 

Государственные фонды социального страхования

16,57 млн грн.

 

Фонд социального страхования от несчастных случаев потратил на «пропагандистские мероприятия» 15,57 млн грн. Эти деньги ушли на оплату размещения информационных сюжетов на телевидении и радио. Львиную долю рекламного бюджета получили фирмы из ESGroup, которые производят деловые новости для телеканалов «Эра», «Перший Національний» и UBR. Последний телеканал принадлежит самой группе, которою контролирует кандидат в народные депутаты от УДАРа Александр Юраков (баллотируется по избирательному округу №95 в Киевской обл.).

 

Юраков также является миноритарным акционером компании «Укртранслизинг», акциями которой также владеет компания «Лемтранс» Рината Ахметова, Антона Пригодского и Александра Януковича.

 

В свою очередь Фонд социального страхования по временной потере трудоспособности за 1 млн грн. заказал медиакампанию, направленную на информирование населения «о весомости и важной роли Фонда». Для этих целей были произведены и размещены 1-минутные радио- и телесюжеты, а также организованы телепрограммы в формате «гость в студии».

 

Крупнейшие подрядчики: «ЄС Продакшен груп» - 9,60 млн грн., «ЕСГ» - 6,43 млн грн., «Науково-дослідний інститут прикладних досліджень та експертиз» - 0,55 млн грн.

 

 

Государственные банки

16,43 млн грн.

 

Один из крупнейших розничных банков страны Ощадбанк  ведет соответствующую своим размерам кампанию ценой в 12,72 млн грн.: 10 миллионов рекламных листовок и размещение рекламы на ТВ, радио, прессе, интернет-изданиях.

 

Крупнейшие подрядчики: «ПроАктив Медіа Консалтинг» (связан с менеджерами из медиагруппы народного депутата от Партии регионов Андрея Деркача) - 10,50 млн грн., «НВП Поліграфсервіс» - 2,22 млн грн.

 

Укргазбанк, который в прошлом году зафиксировал один из крупнейших в банковской системе убытков (3,6 млрд грн.), в этом году начал выходить из пике, получив за первые восемь месяцев чистую прибыль 281 млн грн.

 

Рекламная кампания банка стоит 3,71 млн грн. Четверть суммы было направлено на размещение рекламы в региональной прессе. Львиная доля рекламных расходов пришлась на два объекта «наружки» в Киеве. Годичное размещение на брандмауэре по адресу Крещатик, 1/2, обошлось «Укргазу» в 1,07 млн грн., брандмауэр на проспекте Победы, 49/2, - еще в 1,76 млн грн.

 

Крупнейшие подрядчики: «Агентство Інфокон» - 1,94 млн грн., «Світ аутдор медіа» - 1,76 млн грн.

 

Министерство образования

11,58 млн грн.

 

Под руководством Дмитрия Табачника Министерство образования через госпредприятие «Информационно-имиджевый центр», которое ему подчинено, активно тратит деньги на увеличение потока зарубежных студентов в отечественные вузы.

 

В этом году приоритетными странами были избраны Казахстан и Азербайджан. В эфире местных телеканалов должны выйти интеллектуально-игровые шоу для школьников (4,98 млн грн.), пройти круглые столы и пресс-конференции (3,78 млн грн). В министерстве, по всей видимости, реально рассчитывают на эффект от кампании, поскольку подряд получила не «прокладочная» структура, нацеленная на распил бюджета, а «Євромедіа Компані» известного деятеля шоу-бизнеса Павла Грицака. Он принимал активное участие в организации конкурса «Евровидение» в Украине и является бизнес-партнером Александра Ксенофонтова, продюсера певицы Русланы Лыжычко.

 

Еще 2,82 млн грн. стоило изготовление рекламных брошюр для распространения в нескольких странах Ближнего Востока и Северной Африки.

 

Крупнейшие подрядчики: «Євромедіа Компані» - 8,76 млн грн., Видавництво «Фенікс» - 2,82 млн грн.

 

ХК «Киевгорстрой»

8,52 млн грн.

 

Одна из крупнейших строительных компаний Украины не экономит на рекламе. На тендере, который компания провела для закупки услуг по изготовлению и размещению наружной рекламы, победила концепция агентства «Юниверсал Медиа Уорлдвайд».

 

Оно принадлежит ряду компаний, зарегистрированных в Королевстве Нидерланды. Из всех участников торгов ее ценовое предложение было самым дорогим - 8,52 млн грн. Для сравнения - минимальное предложение составляло 6 млн грн. Но в тендерной документации «Киевгорстроя» было указано, что кроме цены, важно и качество рекламы. Поэтому в ходе торгов представители компании отдали предпочтение «Юниверсал Медиа Уорлдвайд».

 

Как итог, сейчас представители «Киевгорстроя» на рекламных плакатах обещают съесть каску, кирпич и даже кран, в случае если не сдадут хотя бы один из строящихся объектов.

 

Национальный олимпийский комитет Украины (НОК)

7,46 млн грн.

 

НОК, который возглавляет экс-совладелец «Родовід Банка» Сергей Бубка, на своем сайте не раскрывает размера дотаций, получаемых из госбюджета. При этом является одним из самых активных рекламодателей, заказывая медиакампании по разным поводам.

 

В этом году НОК заплатил 0,62 млн грн. телеканалу «Первый национальный» за изготовление и размещение телесюжетов о проводах и участии национальной сборной Украины в летних Олимпийских играх в Лондоне. При том что на этом телеканале более половины эфирного времени занимала специальная программа об Олимпиаде во время ее проведения. А все телеканалы информировали об участии украинцев в Олимпиаде в новостях.

 

Крупнейшие подрядчики: «Продюсерська агенція «Студіо - ПІО» 3,70 млн грн., предприниматель Афанасенко О.В. - 2,53 млн грн., «Телерадіокомпанія «ЕРА» - 1,22 млн грн., Національна телекомпанія України - 0,62 млн грн.

 

НАЭК «Энергоатом»

7,23 млн грн.

 

В 2011 г. доход НАЭК «Энергоатом» достиг 2,18 млрд грн., поэтому госкомпания может не скупиться на рекламу. В нынешнем году компания заказывала «размещение» информационных материалов, не требуя от исполнителей их маркировать значком рекламы.

 

Один из способов работы с масс-медиа - встречи руководства «Энергоатома» с группами журналистов и последующий «мониторинг СМИ по информационной волне после проведенного мероприятия». Для размещения телесюжетов были избраны УТ-1 и ICTV. В печатной прессе чиновники «Энергоатома» положили глаз на несколько ежедневных и еженедельных изданий.

 

Крупнейшие подрядчики: «Тамонтен» - 5,48 млн грн., «В 4 В» - 1,75 млн грн.

 

Государственная служба охраны

3,85 млн грн.

 

Региональные управления Госслужбы охраны Министерства внутренних дел в 2012 г. провели массированную рекламную кампанию на телевидении.

 

В качестве подрядчика для изготовления рекламных роликов была привлечена компания «Магнолия-ТВ». Милиционеры в 13 регионах заказывали изготовление роликов о своих услугах по охране и их размещение в эфире нескольких национальных телеканалов и канала «ЧП.инфо», которым и владеет компания «Магнолия-ТВ».

 

Юрий Николов, forbes.ua

Фото - forbes.ua