ZenithOptimedia: світовий рекламний ринок зросте на 4,6% у 2013
Світовий рекламний ринок зросте на 4,6% у 2013 році і досягне 525 млрд доларів США. Такі прогнози оприлюднила ZenithOptimedia.
Насамперед ріст відбудеться завдяки ринкам країн, що розвиваються. Зокрема, очікується, що Центральна і Східна Європа виростуть на 7,4% у 2013 році, Азійсько-Тихоокеанський регіон додасть 8,2%, а Латинська Америка - 10,1%.
Цифрові медіа, в першу чергу інтернет, зростатимуть найшвидше з усіх видів медіа. Реклама в інтернеті зросте на 15,1% у 2013 році, в той час як традиційні медіа - на 2,3%.
Водночас ZenithOptimedia зменшив прогноз зростання світового рекламного ринку на поточний рік до 3,8% (в червні компанія прогнозувала 4,3%). Основна причина - скорочення рекламних витрат у Єврозоні. Однак наші дослідження показують, що вже наступного року цей ринок знову почне повільне, але зростання.
Рекламні бюджети у регіонах
Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком.
|
| 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
|
Північна Америка | 162 165 | 165 104 | 171 039 | 178 313 | 186 344 |
|
| (2,7%) | (1,8%) | (4,2%) | (3,6%) | (4,4%) |
|
Західна Європа | 106 344 | 108 688 | 107 885 | 109 668 | 112 642 |
|
| (5,4%) | (2,2%) | (-0,7%) | (1,7%) | (2,7%) |
|
Азія / Тихий океан | 125 059 | 132 172 | 140 383 | 148 423 | 157 155 |
|
| (10,6%) | (5,7%) | (6,2%) | (5,7%) | (5,9%) |
|
Центральна та Східна Європа | 24 1810 | 26 151 | 26 631 | 28 592 | 31 089 |
|
| (9,3%) | (8,1%) | (1,8%) | (7,4%) | (8,7%) |
|
Латинська Америка | 31 996 | 35 344 | 38 080 | 41 935 | 45 600 |
|
| (18,5%) | (10,5%) | (7,7%) | (10,1%) | (8,7%) |
|
Близький Схід та Північна Африка | 4 881 | 4 155 | 4 198 | 4 313 | 4 412 |
|
| (7,7%) | (-14,9%) | (1%) | (2,8%) | (2,3%) |
|
Решта країн | 10 940 | 11 592 | 12 321 | 13 468 | 14 812 |
|
| (16,2%) | (6%) | (6,3%) | (9,3%) | (10%) |
|
Світ
| 465 566 (7%) | 483 206 (3,8%) |
501 536 (3,8%) | 524 712 (4,6%) | 552 054 (5,2%) |
Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.
Що стосується найбільших рекламних ринків, передбачається, що Бразилія пережене Великобританію і стане п'ятим за розміром світовим ринком у 2013 році, а Росія потіснить Канаду з дев'ятого місця у 2014 році. Китай вже є третім і поступово наздоганяє Японію.
Найбільші рекламні ринки
|
| 2011 | Витрати на рекламу |
| 2014 | Витрати на рекламу |
| 1 | США | 154 129 | 1 | США | 173 950 |
| 2 | Японія | 49 949 | 2 | Японія | 52 964 |
| 3 | Китай | 32 299 | 3 | Китай | 43 940 |
| 4 | Німеччина | 25 571 | 4 | Німеччина | 26 828 |
| 5 | Великобританія | 19 204 | 5 | Бразилія | 22 216 |
| 6 | Бразилія | 16 819 | 6 | Великобританія | 21 088 |
| 7 | Франція | 13 788 | 7 | Франція | 14 216 |
| 8 | Австралія | 12 767 | 8 | Австралія | 13 770 |
| 9 | Канада | 10 974 | 9 | Росія | 12 593 |
| 10 | Південна Корея | 10 232 | 10 | Канада | 12 394 |
Мільйони доларів США, поточні ціни.
Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року
Розподіл бюджетів між медіа
Інтернет залишається тим медіа, що зростає найшвидше - на 15% щороку між 2011 і 2014. Серед «підкатегорій» банерна реклама буде лідером з 20% зростання щороку, перш за все завдяки розвитку соціальних мереж та онлайн відеореклами.
Реклама в інтернеті
| 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | |
| Банерна реклама | 22 543 | 27 444 | 32 757 | 39 173 | 46 892 |
| Оголошення | 11 443 | 11 063 | 11 830 | 12 571 | 13 296 |
| Контекстна реклама | 33 851 | 38 111 | 43 826 | 50 016 | 56 649 |
| Загалом | 67 837 | 76 618 | 88 413 | 101 761 | 116 837 |
Мільйони доларів США у поточних цінах.
Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.
Також інтернет принесе найбільше нових грошей на рекламний ринок - до 60% між 2011 і 2014 роками. Наступним видом медіа є телебачення, чий внесок у зростання буде на рівні 41%. (Разом вийшло більше 100%, оскільки від обчислюваного зростання віднімається скорочення реклами в газетах і журналах). Стабільно росте доля телебачення - від 36,9% у 2005 до прогнозованих рекордних 40,4% цього року. ТБ має завдячувати аудиторіям Євро-2012, Олімпіаді та президентським виборам у США з одного боку, та підйому ринків країн, що розвиваються (а ці ринки досить телеорієнтовані) з іншого.
Бюджети медіа
| 2010
| 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | |
| Газети
| 98 337 (21,4%) | 96 520 (20,2%) | 93 844 (18,9%) | 92 626 (17,9%) | 91 682 (16,8%) |
|
Журнали
| 45 216 (9,8%) | 44 933 (9,4%) | 43 644 (8,8%) | 43 088 (8,3%) | 42 860 (7,9%) |
|
ТБ
| 183 042 (39,7%) | 191 907 (40,2%) | 200 490 (40,4%) | 209 465 (40,4%) | 219 860 (40,3%) |
|
Радіо
| 32 784 (7,1%) | 33 751 (7,1%) | 34 478 (7%) | 35 526 (6,9%) | 36 506 (6,7%) |
|
Кінотеатри
| 2 358 (0,5%) | 2 472 (0,5%) | 2 721 (0,5%) | 2 782 (0,5%) | 2 984 (0,5%) |
|
ООН
| 30 975 (6,7%) | 31 741 (6,6%) | 32 263 (6,5%) | (6,4%) | 34 629 (6,3%) |
|
Інтернет
|
67 837 (14,7%) |
76 618 (16%) |
88 413 (17,8%) |
101 761 (19,6%) |
116 837 (21,4%) |
|
Загалом* | 460 550 | 477 941 | 495 854 | 518 557 | 545 358 |
Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.
(Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа).
Довідка
ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 250 офісів якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.
«Детектор медіа»
