Страны восточной Европы являются одним из наиболее перспективных рынков для развития телевидения. В настоящем материале мы расскажем об основных направлениях и тенденциях развития рынка Восточной Европы.
 
По данным исследовательской компании Informa Telecoms & Media, одним из наиболее перспективных направлений развития региона станет цифровое телевидение, которое в странах Восточной Европы будет стремительно развиваться в течение следующих пяти лет. В данном случае под Восточной Европой подразумеваются следующие страны: Болгария, Хорватия, Кипр, Чехия, Эстония, Греция, Венгрия, Израиль, Латвия, Литва, Польша, Румыния, Россия, Сербия, Черногория, Словакия, Словения, Турция и Украина.

Согласно прогнозу, сделанному в отчете Eastern European TV 10th Edition, распространение цифрового телевидения возрастет с 4,6% на конец 2005 года до 23,4% к
концу 2011-го, что означает, что в новый формат войдет еще в 100 миллионов домохозяйств.
 
Кроме цифрового телевидения, особенно активно будет развиваться рынок различных услуг платного телевидения.
 
Цифровое спутниковое вещание опережает по темпам перехода на «цифру» кабельные сети, которые довольно медленно движутся в направлении освоения цифровых инноваций.
 
Домохозяйства, подключенные к цифровому ТВ (000)* 
Страна                  2005            2011
Чехия                   117             938
Греция                  242             619
Венгрия                 171             1 351
Израиль                 1 220           2 156
Польша                  1 539           6 035
Румыния                 190             1 979
Россия                  1 399           10 571
Турция                  1 070           7 474
Прочие страны региона   157             851
ИТОГО                   6 105           31 975

* включая кабельное, DTH, IPTV и всемирное цифровое телевидение
 
В некоторых странах Восточной Европы уже запущены несколько IPTV платформ, которые скорее всего вскоре станут достойным конкурентом традиционному телевидению

Так, уже сегодня IPTV доступно полякам и почти готово к запуску в Чехии и Венгрии.
 
Также в Восточной Европе активно развиваются DTH (Direct-to-Home) платформы.
Особый вклад в развитие этого сектора вносят такие медиа-гиганты как компания Liberty
Global, владеющая самой большой сетью систем кабельного телевидения за пределами
Америки, телеканал Canal+ и международный медиахолдинг Modern Times Group. Эти
компании, как и многие другие, воспользовались тем, что DHT часто воспринимается на
этих территориях как премиум TВ-услуга и является достойной альтернативой
кабельному телевидению.

В числе прочего, активизация развития рынка обусловлена повышением активности инвесторов, которые стали охотнее вкладывать средства в территории Восточной и
Центральной Европы после того, как некоторые страны региона присоединились к Евросоюзу. Однако законодательная база многих стран несовершенна, что создает постоянные трудности, связанные с вопросами авторского права и налогообложением.
 
Ввиду этого, был отложен запуск некоторых DTT платформ и сервисов цифрового кабельного телевидения. Недавно Европейская комиссия разработала программу финансовой поддержки некоторых европейских стран, направленную на скорейшую реализацию перехода на цифровой формат.

Распространение цифрового ТВ, %
Страна                     2005         2011
Чехия                      3.0          23.7
Греция                     6.8          16.9
Венгрия                    4.4          33.8
Израиль                    65.6         91.6
Польша                     12.2         47.0
Румыния                    2.6          26.0
Россия                     2.7          19.8
Турция                     6.8          44.0
Прочие страны региона      0.5          2.7
ИТОГО                      4.6          23.4
 
Наиболее активными международными компаниями, работающими в регионе, являются американская холдинговая компания Metromedia, коммерческая теле- и радиовещательная компания SBS Broadcast, корпорации Central European Media Enterprises (CME) и Greenbriar.

Так, корпорация Central European Media Enterprises (СМЕ) владеет 10 телеканалами в шести странах Центральной и Восточной Европы, в числе которых - чешский коммерческий сетевой канал TV Nova, являющийся одним из самых популярных в Центральной и Восточной Европе. Сегодня CME переживает очень важный период своего развития. В ближайших планах компании – приобретение предприятий на новых рынках. В частности, компанию очень интересует рынок Польши, на который также имеют виды небезызвестные медиа гиганты RTL Group или News Corp.
 
Главной целью CME как медиахолдинга является проявить себя в качестве эффективно работающей компании. Следует ожидать, что CME будет активно работать с тремя региональными группами каналов, которые ей принадлежат: в Словении и Хорватии, Украине и Румынии, а также в Чехии и Словакии. На практике это означает, что СМЕ, учитывая языковое и культурное сходство этих стран, будет наиболее эффективным образом объединять возможности своих предприятий на этих территориях в плане закупок и совместного производства контента.

Тот факт, что коммерческая телерадиовещательная компания SBS Broadcasting перешла в собственность компании Kohlberg Kravis Roberts & Co.(KKR) и частной инвесторской группе Permira, делает дальнейшую стратегию SBS несколько неопределенной.  SBS Broadcasting в свою очередь возможно сделает рынку несколько выгодных предложений, выставив на продажу свои каналы в Центральной и Восточной Европе, среди которых венгерские сетевые каналы TV2 и Irisz, а также румынский канал Prima TV.
 
Однако международные медиа гиганты заинтересованы не только в DHT рынке Восточной Европы. Так, компания RTL Group имеет доли в российском эфирном телеканале REN TV Россия (30%), RTL Klub в Венгрии и RTL Televizija в Хорватии. В то же время Modern Times Group владеет эфирными каналами в Чехии, Эстонии, Литве, Латвии, Венгрии и России.
 
Кроме перехода на цифровое телевидение, в странах региона активно развивается бизнес предоставления дополнительных платных телеуслуг. Польский коммерческий канал Cyfra+ планирует запустить такие услуги как DVR (digital video recorder), VOD и HDTV (High-Definition television), в то же время UPC Direct также запустит услугу DVR, а
в Польше, Словении и Россия активно внедряются HDTV технологии.
 
Компании, внедряющие новые услуги на территориях Восточной Европы, понимают, что вопрос ценообразования является ключевым на развивающихся рынках, поэтому они предлагают недорогие пакеты и составляют подробные базы подписчиков в целях лучшего контроля возможностей и потребностей рынка. 

По сравнению с другими услугами, развитие рынка DTT происходит довольно медленно. Было несколько попыток запуска таких платформ, однако рынок воспринял их плохо. Поэтому полномасштабный запуск таких проектов коммерчески не выгоден.
 
Структура подключения восточноевропейских домохозяйств к различным платформам в 2011 году (000)
 

Страна                Кабельное ТВ**    DTH   IPTV   DTT   Итого*
Чехия                 1 147             190   46     387   3 964
Греция                17                349   94     160   3 653
Венгрия               2 381             314   114    89    4 001    
Израиль               1 105             721   217    158   2 354
Польша                5 868             2 378 486    824   12 853
Румыния               4 960             840   11     136   7 624
Россия                12 030            853   240    3 824 53 374
Турция                2 952             723   167    4 666 17 005
Прочие страны региона 8 499 175 172 77 32 031
ИТОГО                 38 960            6 544 1 544  10 321 136 859

* колонка «Итого» включает также домохозяйства, не являющиеся подписчиками
кабельного, спутникового или DTT телевидения

** аналоговый или цифровой формат
 
 
Что же касается программного продукта, то зарубежный премиум контент остается популярным, однако наибольшие рейтинги собирают все же программы местного производства. Это тенденция реализовалась в запуске ряда местных тематических каналов, операторами которых, например, выступают такие компании как польские TVN и TVP, НТВ+ (Россия), CT (Чехия) и MTV (Венгрия).

Компания Liberty Global намеревается в этом году приобрести продакшн компании
в Центральной и Восточной Европе, реализуя свои планы по увеличению объемов своего
бизнеса в этом регионе в три раза к 2009 году. Контент, который будут производить эти
компании, будет выходить в эфире платных кабельных и спутниковых телеканалов
европейской кабельной компании UPC. Такая стратегия позволит UPC позиционировать
 
себя как поставщика контента на территории данного региона. В Западной Европе таким
провайдером является компания Chellomedia, подразделение UPC.
 
Однако, несмотря на развитие спутникового телевидения, IPTV и цифрового наземного вещания (DTT) в регионе, кабельное телевидение все равно остается самой популярной платной платформой среди населения.

В целом распространение кабельного телевидения в Восточной Европе увеличится с 24,9% на конец 2005 года до 28,5% к концу 2011. Треть пользователей кабельного телевидения перейдут на цифровое, и их количество увеличится в 4 раза с 2,6% до 10%. Количество пользователей цифрового спутникового телевидения увеличится с 3% до 5%, тогда как количество подписчиков на услугу IPTV составит к 2011 году лишь 1,1% от общего количества.

Также к 2011 году процент пользователей DTT составит 7,5% от общего числа населения.
 
Самыми перспективными рынками в плане VOD и прочих премиум услуг станут Польша, Турция и Россия.
 
В целом доходы от платного телевидения к 2011 году увеличатся с $1 млрд. до $8,5
млрд. 
 
www.mrm.com.ua