В преддверии грядущих выборов в Верховную Раду для участвующих в них партий и кандидатов, а также для самих избирателей, представляет интерес опыт прошлых избирательных кампаний, учёт которого может позволить использовать позитивные наработки и исключить ошибки.

Компания «Украинский Медиа Монитор» (UMM) * готова поделиться результатами анализа предвыборной активности политсил на наружных носителях, полученными на основании данных собственного мониторинга.

В 2007 году в период предвыборной агитации ** в Украине политрекламой было занято меньшее количество плоскостей, чем в течение аналогичного периода 2006 года (рис. 1). Исключение составили только последние две недели сентября 2007-го. Если в 2006 году непосредственно перед днём голосования наблюдался резкий спад числа занятых политической рекламой плоскостей, то в 2007-м количество таких плоскостей перед днём волеизъявления, наоборот, возросло (правда, незначительно). Этот феномен объяснялся добавлением политрекламы некоторых партий в последний момент, а также тем, что на сворачивание агитации значительно меньшего объёма в 2007 году операторам потребовалось намного меньше времени, чем в 2006-м, что и было зафиксировано мониторингом компании UMM.

Рис. 1. Общее количество плоскостей с предвыборной агитацией в избирательных кампаниях 2006 и 2007 годов

Общие затраты всех заказчиков политической рекламы на наружных носителях за июль-сентябрь 2007 года (включительно) по всей Украине ненамного превысили 43,5 млн. гривен.

В 2007 году все рекламодатели к концу избирательной гонки наращивали медиаактивность на наружных конструкциях, но свои рекламные кампании начали они в разное время (рис. 2).

Рис. 2. Количество плоскостей с предвыборной агитацией участников избирательной кампании 2007 года

Анализ территориального размещения политической рекламы во время избирательной кампании 2007 года показал, что наибольшее её количество было в столице и в крупных городах, а наименьшее - в Ужгороде (рис. 3). ТОП-10 городов по среднему количеству занятых политрекламой плоскостей выглядел так: Киев, Днепропетровск, Львов, Донецк, Луганск, Запорожье, Харьков, Одесса, Николаев, Черкассы.

Рис. 3. Распределение по областным центрам плоскостей с предвыборной агитацией участников избирательной кампании 2007 года

На протяжении всей политкампании 2007 года рекламодатели использовали, в основном, наиболее распространённые форматы - 3х6 и 1,8х1,2 метров (и соответствующие конструкции: щиты (или призмы) и сити-лайты) (рис. 4). В то же время, практически все ведущие политсилы, в качестве «изюминки», размещали свою рекламу на плоскостях крупных форматов, в том числе на брандмауэрах. По всей стране для агитации задействовались также другие нестандартные мобильные носители - брендмобили (рис. 5, 6).

Рис. 4. Распределение по форматам плоскостей с предвыборной агитацией участников избирательной кампании 2007 года

Рис. 5. Брендмобиль в избирательной кампании 2010 года

Рис. 6. Брендмобиль в избирательной кампании 2010 года
 

«Выборы 2007 года запомнились широким применением «нестандарта». Заказчики политической рекламы остались довольны брандмауэрами и работой брендмобилей нашей компании. Уверен, что на грядущих выборах мы сработаем ещё лучше. Часть рекламодателей уже заказала у нас политрекламу на период ожидаемой предвыборной гонки. А тем политсилам, которые ещё не сделали это, есть смысл поспешить, чтобы получить лучшее предложение.», - говорит генеральный директор компании FС Group Игорь Аникеев.

Константин Гейбович, генеральный директор компании «Перехид Аутдор» считает: «Выборы - время сложное и ответственное. И в 2007-м, и в 2012-м мы подходили и подходим к обслуживанию политиков максимально внимательно. Ведь и от результатов нашей работы зависит успех тех или иных политсил, а значит, и будущее нашей страны. Однако наша компания всегда помнит также о том, что выборы преходящи, а наша «надежда и опора» - прежде всего коммерческие клиенты.».

Подводя итоги, можно сказать, что избирательная кампания 2007 года, по сравнению с выборами-2006, была намного меньшей как по количеству задействованных плоскостей, так и по затратам рекламодателей. Но рынок наружной рекламы это обстоятельство не разочаровало. Положительным моментом оказалось то, что кризис предложения на ooh-рынке, которым обычно сопровождались предыдущие политкампании, не наступил. В июле-сентябре 2007 года плоскости можно было найти и купить по приемлемой цене, и рекламодатели их находили и покупали. По нашему мнению, отсутствие кризиса предложения на выборах-2007 было связано с более взвешенным подходом политсил к медиапланированию. А для того, чтобы затраты на политрекламу на «наружке» оказались разумными и на выборах текущего года, целесообразно при их проведении примениить такой же подход.

* Компания «Украинский Медиа Монитор» (UMM) работает на рынке наружной рекламы Украины с 1996 года. В настоящее время занимается консалтингом в области наружной рекламы, indoor и рекламы на транспорте. Проводит аудит адресных программ клиента. Выполняет: исследования рынка наружной рекламы Украины; исследования медиаэффективности (OTS, GRP, Reach, Frequency) поверхностей конструкций наружной и внутренней рекламы и рекламы на транспорте; измерения и анализ пассажиропотоков; исследования по оценке эффективности планируемого размещения рекламных конструкций и по выбору мест для их установки; другие исследования. До начала 2011 года проводила регулярный сплошной мониторинг конструкций наружной рекламы площадью не менее 2 кв. метров в 32 городах Украины, включая столицу и все областные центры, и на 10 важнейших автодорогах. Мониторинг выполнялся дважды в месяц. Сайт компании: www.umm.kiev.ua.

** В 2006 году предвыборная агитация проходила в январе - марте, в 2007 году - в июле - сентябре.

Владимир Пономарёв, директор компании UMM

Леонид Хрипливый, руководитель проекта компании UMM

www.umm.kiev.ua

Фото - www.umm.kiev.ua