Журнал – довольно-таки специфическое явление на рынке СМИ. Есть в нем что-то архаическое, что-то такое из неспешного XIX века. Журналу бессмысленно соревноваться в оперативности с ТВ или радио, нет в нем интерактивности и информативности Интернета. И, тем не менее, журналы не собираются исчезать с рынка. Напротив, сегодня журналов в Киеве выходит, наверное, не меньше, чем газет. Можно даже сказать, что мы являемся свидетелями некоего журнального бума, так как новые издания обычно появляются именно в этом формате.

Наверное, это вполне закономерное явление, более того – некий этап в развитии украинской журналистики и медиа-бизнеса. Что касается последнего, то его интерес к такому формату, как журнал очевиден. Рекламодатель любит глянец, для многих реклама в журнале – дело престижа. Гораздо интереснее обстоит дело с журналистикой. Журнальный бум, на мой взгляд, вызван двумя противоположными явлениями. С одной стороны, журналистика в Украине становится все более специализированной. Собственно, формат журнала идеально подходит для специализированного издания. С другой стороны можно сказать, что возвращается мода на авторскую журналистику. Отчасти эта тенденция вызвана распространением Интернета, а именно, тем фактом, что множество людей успели попробовать там себя в роли «писателей». Для них печатный текст – не только источник информации, но и источник эстетический. Поэтому хороший авторский материал представляет для этой публики определенную ценность и они готовы  искать его не только в сети. Опять-таки, журнал – идеальный формат для текстов такого сорта.

Первой специализацией, освоенной украинскими журналистами, была журналистика экономическая. Поэтому наибольшее количество наших журналов – это деловые издания. Кроме того, считается, что здесь наибольший рекламный рынок неэлектронных СМИ. Правда, сегодня уже наблюдается явный переизбыток деловых изданий. Поэтому новые проекты пытаются выйти в другие ниши – общественно-политическую, «лайфовую» и т.д.  «Лайфовая» ниша тоже достаточно заполнена, кроме того, там пасутся филиалы больших брендов женских, мужских, молодежных и т.п. изданий.

Похоже, что наиболее перспективной является так называемая «общественно-политическая» ниша. Именно такой маневр и совершил «Профиль Украина», превратившись из делового издания в «общественно-политическое».

Конечно, этот сектор СМИ достаточно полон, но в нем представлены в основном информационные и комментарийные жанры. Формат журнала предполагает некую отстраненность от текучки и сосредоточенность на том, что действительно является важным. Если же «Профилю» удастся к тому же подхватить тенденцию возвращения авторской журналистики, он займет собственную уникальную нишу.