Мережева рекламна агенція ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок 2012 року зросте на 4,4% і досягне $ 502,5 млрд. Це дещо менше, ніж агенція прогнозувала у березні (4,8%). Надалі ZenithOptimedia очікує зростання на 5,3% у 2013 та 6,1% у 2014 роках, що аналогічно попереднім прогнозувам.

Сповільнення росту відбулось у квітні-травні, коли зросли побоювання рекламодавців щодо стану світової економіки. «Попередні вибори у Греції знову підняли страхи щодо розвалу Зони Євро, відтак інвестори почали виходити із "ризикованих активів". Це стало однією з причин сповільнення економіки на найрозвиненіших ринках, а в Південній Європі кризові явища поглибилися. Також ситуація зачепила й ринки країн, що розвиваються, оскільки скоротився обсяг експорту з них», - пояснюють в агенції.

Зміни у витратах на рекламу в Єврозоні (основні ринки, 2012)

Джерело: ZenithOptimedia

ZenithOptimedia вважає, що Єврозона уникне катастрофи, і вже наступного року економічна ситуація покращиться, що, в свою чергу, призведе до зростання витрат на рекламу на 2,3% у 2013 і 3% у 2014 роках.

Цього року рекламні витрати йтимуть угору в червні-серпні через Євро-2012 та Олімпіаду, і темпи зростання триватимуть до листопада - президентських виборів у США. Разом ці події принесуть рекламному ринку 6,3 млрд. доларів, з яких основна частина буде витрачена впродовж п'яти місяців - з червня по листопад.

Рекламні бюджети по регіонах

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

Джерело: ZenithOptimedia

Між 2011 і 2014 роками ZenithOptimedia розраховує, що зростання світового рекламного ринку на 60% завдячуватиме ринкам країн, що розвиваються. Водночас 50% прийде лише з 10 ринків цих країн. Серед них країни БРІК (Бразилія, Росія, Індія, Китай) принесуть 35% глобального зростання. Окрім БРІКу від $ 1 млрд до $ 4 млрд додадуть Індонезія, Аргентина, Південна Африка, Південна Корея, Таїланд та Туреччина.

За країнами БРІК: наступна хвиля (2014 у порівнянні з 2011)

Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

Джерело: ZenithOptimedia

Розподіл бюджетів між медіа

Інтернет залишається типом медіа, який зростає найшвидше - за прогнозом ZenithOptimedia на 16% щороку між 2011 і 2014. Серед «підкатегорій» банерна реклама буде лідером з 20% зростання щороку, випереджаючи оголошення з 15% зростання і контекстну рекламу із 8%. Частка банерної реклами зросте з 36% від усієї реклами в інтернеті у 2011 році до 40% у 2014.

Реклама в інтернеті

Мільйони доларів США у поточних цінах. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

Джерело: ZenithOptimedia

Основний донор зростання частки інтернету - преса, й перш за все через витрати на сам друк. Частка інтернету зросла на 14% за останні 10 років, в той час як преса втратила 12%, а журнали 5%. «Журнали знаходяться у більш вигідній ситуації через те, що важко перенести відчуття читання глянцю в режим онлайн, плюс вони не так залежать від швидкості подачі інформації, як газети. Тож ми прогнозуємо скорочення частки газет на 1,1% щороку в найближчий період. В той же час ринок реклами в журналах стабілізується у 2014 році. Важливо також зазначити, що ми обраховуємо рекламу лише у друкованих версіях видань, водночас реклама на їх вебсайтах зараховується в частку реклами в інтернеті. Тому прогнози для видавців насправді не є такими песимістичними, як це може видатися з самих цифр», - йдеться в прогнозі агенції.

Бюджети медіа

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

Джерело: ZenithOptimedia

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 250 офісів якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.